Запуск и ведение Яндекс Директ для MealGuard

Для экономии рекламного бюджета и использования максимального количества настроек, отсекающих нецелевой трафик, использовались текстово-графические объявления на Поиске и в Рекламной сети Яндекс. Мастер кампании высокой эффективности не показали использовался на минимальных бюджетах только для усиления брендовой узнаваемости.

Использован рекламный канал Яндекс Директ. В августе 2023 года после израсходования бюджета рекламного аккаунта была осуществлена миграция на другой (в кабинете eLama).

Суть проблемы
По схожей семантике на рынке продаются бытовые вакуумные пакеты с насосами и пакеты для домашнего запекания. Наш продвигаемый продукт был промышленного назначения и часто показывался по семантической выдаче вместе с бытовыми.

Подготовка к переменам
Была разработана маркетинговая воронка квиза, где пользователь понимал, что ему предлагается оптовый товар промышленного предназначения и получал предварительно сформированное предложение от поставщика.

Новая стратегия Яндекс Директ
В ключевых словах использованы только целевые товарные артикульные наименования, т.к. специфика продукции - это промышленное назначение. Для отделения от бытовой пленки и вакуумных пакетов домашнего хозяйства применялись приставки “!от +производителя”, “оптом” и минус фразы “с +насосом”, “!для +дома”.

Доработки сайта
Для повышения конверсии в заявку была запущена рекламная кампания с оптимизацией по цели на запуск квиза.

Потрачено 130 000₽ за 11 месяцев или 12 000₽ в месяц. Медиапланом исходя из цены клика для продвижения по всей России был рассчитан оптимальный бюджет на Яндекс Директ 75 000₽ в месяц. Посчитать привлеченных клиентов с рекламы оказалось затруднительным по причине отсутствия доступа к CRM компании и CMS сайта.

За период продвижения с переходов по рекламе было совершено 460 целевых действий и оставлено 63 заявки. Цена лида составила 2 063₽.

Заявки с рекламы, как и с SEO, попадали в CMS сайта, не интегрированную в CRM. При наших тестовых заявках с форм на сайте менеджеры рекламодателя с нами не связались, а при попытке пройти колл-центр дозвониться до отдела продаж не удалось.

Нам изначально было необходимо скорректировать работу сайта, а агентству - подобрать верные ключевые слова и исключить нерелевантные. Оценить положительно настройки данной рекламной кампании сложно, но при минимально вложенных средствах мы смогли получить ожидаемый результат. Агентство Direkt.ink указало нам на существенные проблемы, которые влияли на результативность рекламы.