Формула 4 – Брендбук AS38: фирменный стиль пилота и путь в Формулу 1
О клиенте
Амир Сабиров, молодой пилот SMP Formula 4 из Татарстана, дебютант чемпионата России со стартовым номером 38. Его цель: дойти до Формулы 1 и сделать так, чтобы республику узнавали по победам на трассе. Для партнеров, прессы и скаутов ему нужен узнаваемый бренд AS38, рассчитанный на всю карьеру.
Задачи
Достижения, на которых можно строить продажу партнёрства, у дебютанта увеличиваются, поэтому бренд должен продавать траекторию: понятную ступень на пути к Формуле 1 и очевидный следующий шаг. Команда Direkt Ink разработала брендбук, который работает уже в дебютном сезоне и не устареет при переходе в старшие серии. Отдельное требование: единый язык для всех точек контакта, от письма партнеру до ливреи болида и ленты в соцсетях.
Ключевые этапы:
Логотип: монограмма AS с номером 38, охранное поле и правила применения.
Написания: кириллица и латиница, комбинации знака, инициалов и номера.
Фирменный стиль: цвета, шрифты и паттерны с запасом на смену серий.
Носители: от визитки до шлема, экипировки и болида, плюс оформление соцсетей.
Ключевые этапы:
Логотип: монограмма AS с номером 38, охранное поле и правила применения.
Написания: кириллица и латиница, комбинации знака, инициалов и номера.
Фирменный стиль: цвета, шрифты и паттерны с запасом на смену серий.
Носители: от визитки до шлема, экипировки и болида, плюс оформление соцсетей.
>Монограмма AS38: бренд, который продаёт траекторию
Основой брендбука стали выводы предпроектной аналитики: у пилота продаётся не результат, а путь, поэтому имя и знак должны быть короткими, переносимыми и не зависеть от серии. По тому же принципу подписываются пилоты Формулы 1: инициалы плюс стартовый номер.
Знак AS: динамичная монограмма с наклоном, зелёный и красный штрихи по краям задают скорость и фирменную пару цветов.
Номер 38: уже стоит на болиде и шлеме, поэтому в круге с зелёной и красной дугами работает отдельным знаком, а вместе с AS даёт ник и хештег.
Охранное поле: размерная схема на основе модуля X защищает знак от соседства с любыми лишними элементами.
Правила применения: монохромные версии, допустимые фоны и список запретов: смена порядка цветов, чужие оттенки, обводка, искажение пропорций.
Написания: имя на русском и английском, комбинации инициалов, номера и знака в разных вариантах.
Реализованные решения:
Знак AS: динамичная монограмма с наклоном, зелёный и красный штрихи по краям задают скорость и фирменную пару цветов.
Номер 38: уже стоит на болиде и шлеме, поэтому в круге с зелёной и красной дугами работает отдельным знаком, а вместе с AS даёт ник и хештег.
Охранное поле: размерная схема на основе модуля X защищает знак от соседства с любыми лишними элементами.
Правила применения: монохромные версии, допустимые фоны и список запретов: смена порядка цветов, чужие оттенки, обводка, искажение пропорций.
Написания: имя на русском и английском, комбинации инициалов, номера и знака в разных вариантах.
Цвет, шрифт и паттерны: система, которая взрослеет с пилотом
Главная идея стиля: концепция поколения оттенков. Пока пилот выступает в Формуле 4 и 3, работают яркие подростковые оттенки, отражающие молодость, скорость и стремление к победе. С переходом в Формулу 2 и 1 бренд переходит на нейтральные взрослые тона, которые передают опыт и хладнокровие.
Цвет: основа из тёмной «Трассы», «Графита» и белого, зелёный означает победу и результат («его нужно заслужить»), красный остаётся тонким акцентом не более 5–8% площади, а между собой они не соприкасаются.
Шрифты: Steelfish ExtraBold для имени, номера и заголовков, Unbounded Regular для наборного текста и подписей, но не для фирменных элементов.
Паттерны: подростковые (карбон, спидлайны, типографика, граффити) и взрослые (финишная шахматка, спидлайны, поребрик) закреплены за задачами: фон сайта и соцсетей, стенды, упаковка, ливреи.
Реализованные решения:
Цвет: основа из тёмной «Трассы», «Графита» и белого, зелёный означает победу и результат («его нужно заслужить»), красный остаётся тонким акцентом не более 5–8% площади, а между собой они не соприкасаются.
Шрифты: Steelfish ExtraBold для имени, номера и заголовков, Unbounded Regular для наборного текста и подписей, но не для фирменных элементов.
Паттерны: подростковые (карбон, спидлайны, типографика, граффити) и взрослые (финишная шахматка, спидлайны, поребрик) закреплены за задачами: фон сайта и соцсетей, стенды, упаковка, ливреи.
Носители: от визитки 85×55 мм до болида
Стиль проверен на практике: один набор элементов собирается на носителях любого масштаба. Для большинства из них в брендбуке заданы тёмная и светлая версии, чтобы стиль одинаково работал на карбоне, ткани, бумаге и экране. Светлые версии строятся на диагональных линиях, тёмные на карбоне и граффити.
Полиграфия: визитка 85×55 мм, автограф-карта 63×88 мм, фирменное письмо А4, конверт, бейдж и наклейки собираются из знака, имени, номера и паттернов.
Сувенирная продукция: кепка, худи, футболка, чехол телефона и лента получили светлые и тёмные варианты.
Сетап пилота: шлем, комбинезон и болид показывают, как диагональные линии, граффити и спидлайны работают на объёме. На их основе проектируется схема размещения логотипов партнёров.
Соцсети: светлые, тёмные и круглые фото профиля, шапки для YouTube, RuTube и ВКонтакте, форматы постов 4:5 и 1:1 с тремя вариантами компоновки.
Реализованные решения:
Полиграфия: визитка 85×55 мм, автограф-карта 63×88 мм, фирменное письмо А4, конверт, бейдж и наклейки собираются из знака, имени, номера и паттернов.
Сувенирная продукция: кепка, худи, футболка, чехол телефона и лента получили светлые и тёмные варианты.
Сетап пилота: шлем, комбинезон и болид показывают, как диагональные линии, граффити и спидлайны работают на объёме. На их основе проектируется схема размещения логотипов партнёров.
Соцсети: светлые, тёмные и круглые фото профиля, шапки для YouTube, RuTube и ВКонтакте, форматы постов 4:5 и 1:1 с тремя вариантами компоновки.
Результаты проекта: бренд, готовый к росту
Пилот получил цельный фирменный стиль, который не придётся пересобирать при переходе в старшие серии. Брендбук собран как рабочий инструмент: по нему можно готовить печать, мерч и оформление каналов с заданными размерами.
Ключевые итоги:
Узнаваемость: монограмма AS, номер 38 и имя читаются одинаково на визитке, шлеме, болиде и в ленте соцсетей.
Запас роста: подростковая и взрослая палитры закрывают путь от Формулы 4 до Формулы 1 в одной системе.
Понятные правила: охранное поле и список запретов позволяют команде, подрядчикам и партнёрам использовать знак без искажений.
Основа для запуска: следующий этап строится на готовых цветах, шрифтах и паттернах: дизайн-концепция сайта на Tilda и оформление соцсетей.
Состав брендбука: четыре раздела (логотип, написания, фирменный стиль, носители), семь цветов, два шрифта, две линейки паттернов, макеты носителей от визитки до болида.
Ключевые итоги:
Узнаваемость: монограмма AS, номер 38 и имя читаются одинаково на визитке, шлеме, болиде и в ленте соцсетей.
Запас роста: подростковая и взрослая палитры закрывают путь от Формулы 4 до Формулы 1 в одной системе.
Понятные правила: охранное поле и список запретов позволяют команде, подрядчикам и партнёрам использовать знак без искажений.
Основа для запуска: следующий этап строится на готовых цветах, шрифтах и паттернах: дизайн-концепция сайта на Tilda и оформление соцсетей.
Состав брендбука: четыре раздела (логотип, написания, фирменный стиль, носители), семь цветов, два шрифта, две линейки паттернов, макеты носителей от визитки до болида.
Другие работы
Старт проекта
Любим интересные, сложные проекты и собачек!