Яндекс Директ vs Google Ads: преимущества для российского бизнеса

Преимущества рекламы в Яндекс Директ перед Google Ads

В то время, как Россия и США соревнуются на политической арене, поисковые системы Яндекс и Google беспрестанно соперничают в сети Интернет за внимание российских пользователей. И, несмотря на то, что они являются достойными соперниками друг другу и одинаково старательно выдают информацию по поисковым запросам, их поисковые выдачи сильно отличаются. Причина кроется в различие их продвиженческих алгоритмов.

В этой статье мы расскажем не про все, но про самые главные отличия, на почве которых Яндекс обретает преимущества.

Региональность

Яндекс ставит её в приоритет. Поисковик всегда учитывает местоположение пользователя и в своей поисковой выдаче первыми рекомендует ему ссылки и сайты, относящиеся к его городу или региону. Это облегчает и работу регионального бизнеса, помогая ему обзаводиться новыми клиентами, уже благодаря одному лишь указанному адресу компании или привязки к какому-либо из георесурсов (например, «Яндекс.Справочник» или «Яндекс.Каталог»).

Google же при регистрации компании позволяет указать лишь страну. Для того, чтобы конкретизировать местоположение, требуется зайти в форму Google My Business и заполнить её подробными данными: координатами, полным адресом, категорией деятельности компании и другими. Поисковик потребует также упомянуть название города в title и в тексте на странице. И даже после всего этого он не всегда даст искомый результат пользователю: выдаст сайты компаний из других регионов и не даст приоритет местным сайтам.

Поведенческие факторы

Если Google официально утверждает, что считывает лишь переходы по ссылкам и совершенно не обращает внимание на поведение пользователей при посещении страниц (и, по мнению SEO-специалистов, лукавит), то Яндекс открыто сообщает, что ориентируется преимущественно именно на поведенческие факторы, чтобы стать максимально полезным и честным.

Вот список того, на что Яндекс обращает внимание в первую очередь:

длительность пребывания пользователя на сайте;
количество просмотренных им страниц;
количество уходов с сайта после просмотра 1-ой страницы;
активность пользователя на сайте.

Опираясь на эти данные, поисковик делает вывод о качестве сайта и соответствии его поисковому запросу.

Контент

Качественный и хороший контент востребован обеими поисковыми системами, однако, под этим понятием они подразумевают разное. Если Google отдаёт предпочтение длинным текстам, регулярно обновляющимся и дополняющимся, не чураясь даже присутствия в них неприкрытых ключевых фраз для SEO-оптимизации, то Яндекс, напротив, блюдёт уникальность, полезность и соответствие текста поисковому запросу, обеспеченную чем угодно, но не прямым вхождением ключевых слов.

Подведём итог

Поисковики Яндекс и Google можно бесконечно сравнивать ещё по множеству параметров, таких, как доля пользователей, стоимость рекламы (цена за клик), сложность её настройки, обход фильтров и другим, но мы в этом не видим смысла, так как в основных чертах Google уже сильно уступает Яндексу.

Несмотря на то, что в настоящий момент времени у нас сложилось именно такое мнение, мы легко допускаем вероятность того, что оно ещё может измениться. Поисковые сервисы, как и всё остальное в мире, постоянно обновляются, дополняются и становятся лучше день ото дня.