Как развивалась реклама Вконтакте на протяжении 10 лет?
До 2013 года рынок авторов в ВК был очень горячий
Отсутствие ТикТока, Инстаграма*, и прочих соц.сетей способствовало тому, что все новости и инфлюенсеры размещались в ВКонтакте. Таргет только-только начинал набирать обороты, поэтому большая часть рекламных бюджетов тогда фокусировалась в личных сообщениях, в виде сообщений "можно у вас пост купить? оплата на яд, вм, по карте, ...".
Если Вы хотели активно развиваться в 2013 году - такие сообщения, оплата и ручной контроль публикаций отнимали уйму вашего времени - целый рабочий день. Это были сотни открытых личных сообщений. Человеку приходилось каждый час отсматривать: опубликована ли его рекламная запись, верно ли размещен текст, не удалили ли его прошлые записи, не началась ли атака в комментариях и так далее.
Очень крутое время - это как эпоха черкизовского рынка, только все действующие лица - молодые люди с ворованным контентом. Их шальной заработок и захламление новостной ленты в тот момент стали причиной того, что администрация ВК задумалась о том, что делать с этими авторами.
В 2013 году стало проще, но беспокойнее
ВК начали вводить правила монетизации, ограничение на число рекламных записей и ту самую биржу ВК. Первую официальную биржу с задатками автоматизации закупов /размещений рекламных постов.
Несмотря на "сырость" инструмент пользовался популярностью. На тот момент, кажется - основными рекламодателями являлись сами авторы, которым было удобно покупать рекламу друг у друга. Главный минус биржи: 30% комиссии ВК забирал себе, следовательно стоимость размещения в сообществах выросла.
ВКонтакте постепенно стал обязывать продавать рекламу только через биржу и штрафовать за рекламу в обход. Несмотря на всё это рынок всё ещё оставался растущим и закупы продолжались.
В декабре 2017 года ВК закрыл биржу и открыл «Маркет платформу ВКонтакте»
Довольно странное решение, которое, кажется - имело перспективу насовсем прикрыть рынок закупов. Ключевое изменение в том, что подбор сообществ ВК взял на себя. Если раньше Вы вручную подбирали по одному сообществу - теперь можно просто указать бюджет и маркет ВК сам подберёт всё необходимое с последующим контент размещением.
Да, там есть возможность в одну кнопку сделать размещение в сотнях и тысячах сообществах… Но только тех, которые ВК выберет сам по своему усмотрению. (Спойлер - ВК часто подбирает неудачные сообщества для закупа рекламы).
Поэтому довольно быстро администраторы решили эту ситуацию, в довесок к “чатикам” и “личкам” начали делать плагины для обхода "умного алгоритма". Работа плагинов заключалась в подборе сообществ для публикации рекламы и для того, чтобы алгоритм выбрал именно Ваше сообщество для размещения.
Если бы не 2022 год с уходом большинства соцсетей из России - мы бы не вспоминали более про Маркет Платформу и её возможности.
Но реальность такова, что таргетированной рекламы становится мало. Проблемы с модерацией, кликабельностью, форматами несут за собой определенные трудности.
Что еще почитать
Бегущий человек
Забеги болельщиков на футбольное поле во время матча стали явлением более-менее массовым с развитием телевизионных технологий – по крайней мере, теперь мы узнаем о них все чаще. Кто-то считает этих людей футбольными позерами, но, очевидно, они привносят в спортивные шоу совершенно новые неожиданные повороты. Некоторые из них хочется смотреть снова и снова.
Великие фан-противостояния. Пражское дерби
Столицы стран бывшего соцлагеря славятся своими фанатскими движениями. Что Москва, что Белград, что Варшава. Сегодня мы перемещаемся в Прагу, где столкновения болельщиков двух непримиримых соперников – «Спарты» и «Славии» - начались еще больше 100 лет назад.
Великие фан-противостояния. «Old Firm» из Глазго
Уникальность главного шотландского дерби заключается в том, что оно началось задолго до футбольного противостояния «Селтика» и «Рейнджерс». Католики против протестантов, приезжие против коренных – битва двух фанатских лагерей шло и продолжается не только из-за цветов любимых клубов.
Группы поддержки команд КХЛ
Редкий зритель мужского пола не взглянет на этих красоток с интересом. Еще бы: полуобнаженные тела и стройные ноги сегодня в цене как никогда. В нашей сегодняшней подборке – группы поддержки или «черлидеры» команд КХЛ. Одна из самых быстроразвивающихся спортивных лиг в мире не экономит на красоте…
Новые технологии приучат зрителя к стадионам
Множество любителей спорта предпочитают наблюдать за матчами не с трибун, а из комфортной зоны собственного дивана и домашнего кинотеатра или спортбара. В условиях климата северных стран это особенно актуально. И в борьбе за такого зрителя спортивные арены начинают использовать технологии, позволяющие болельщику ни в чем себе не отказывать.
От «Сибири» до «Реала». Рейтинг популярности команд в России.
«Ротор» и «Зенит», «Кубань» и «Челси» оказались в одном рейтинге популярности футбольных клубов России, составленном исследовательской компанией Nielsen. Здесь представлена почти вся география Евразии: от Лондона до Новосибирска. Вместе с уже практически несуществующими командами сюда попали и ведущие футбольные клубы страны и мира.
ЮАР после Мундиаля: пустые трибуны и стадионы-гиганты
Возможно, Россию после Чемпионата мира 2018 года ждет нынешняя футбольная судьба Южноафриканской республики: пустые арены, низкий зрительский и спонсорский интерес к внутреннему первенству, не оправдавшиеся ожидания. Тем не менее в этой развитой по африканским меркам стране не спешат хоронить свой футбол. Ее пример – другим наука.
