Как развивалась реклама Вконтакте на протяжении 10 лет?

В декабре 2013 года у ВК появилась запись "Сегодня для всех рекламодателей мы запускаем новый инструмент — рекламные записи в сообществах". Кажется это был первый в мире инструмент автоматизации размещений у авторов/блогеров/админов. В этом году ему исполнится 10 лет, поэтому, пост - историческая справка про авторов ВК.

До 2013 года рынок авторов в ВК был очень горячий

Отсутствие ТикТока, Инстаграма*, и прочих соц.сетей способствовало тому, что все новости и инфлюенсеры размещались в ВКонтакте. Таргет только-только начинал набирать обороты, поэтому большая часть рекламных бюджетов тогда фокусировалась в личных сообщениях, в виде сообщений "можно у вас пост купить? оплата на яд, вм, по карте, ...".

Если Вы хотели активно развиваться в 2013 году - такие сообщения, оплата и ручной контроль публикаций отнимали уйму вашего времени - целый рабочий день. Это были сотни открытых личных сообщений. Человеку приходилось каждый час отсматривать: опубликована ли его рекламная запись, верно ли размещен текст, не удалили ли его прошлые записи, не началась ли атака в комментариях и так далее.

Очень крутое время - это как эпоха черкизовского рынка, только все действующие лица - молодые люди с ворованным контентом. Их шальной заработок и захламление новостной ленты в тот момент стали причиной того, что администрация ВК задумалась о том, что делать с этими авторами.

В 2013 году стало проще, но беспокойнее

ВК начали вводить правила монетизации, ограничение на число рекламных записей и ту самую биржу ВК. Первую официальную биржу с задатками автоматизации закупов /размещений рекламных постов.

Несмотря на "сырость" инструмент пользовался популярностью. На тот момент, кажется - основными рекламодателями являлись сами авторы, которым было удобно покупать рекламу друг у друга. Главный минус биржи: 30% комиссии ВК забирал себе, следовательно стоимость размещения в сообществах выросла.

ВКонтакте постепенно стал обязывать продавать рекламу только через биржу и штрафовать за рекламу в обход. Несмотря на всё это рынок всё ещё оставался растущим и закупы продолжались.

В декабре 2017 года ВК закрыл биржу и открыл «Маркет платформу ВКонтакте»

Довольно странное решение, которое, кажется - имело перспективу насовсем прикрыть рынок закупов. Ключевое изменение в том, что подбор сообществ ВК взял на себя. Если раньше Вы вручную подбирали по одному сообществу - теперь можно просто указать бюджет и маркет ВК сам подберёт всё необходимое с последующим контент размещением.

Да, там есть возможность в одну кнопку сделать размещение в сотнях и тысячах сообществах… Но только тех, которые ВК выберет сам по своему усмотрению. (Спойлер - ВК часто подбирает неудачные сообщества для закупа рекламы).

Поэтому довольно быстро администраторы решили эту ситуацию, в довесок к “чатикам” и “личкам” начали делать плагины для обхода "умного алгоритма". Работа плагинов заключалась в подборе сообществ для публикации рекламы и для того, чтобы алгоритм выбрал именно Ваше сообщество для размещения.

Если бы не 2022 год с уходом большинства соцсетей из России - мы бы не вспоминали более про Маркет Платформу и её возможности.

Но реальность такова, что таргетированной рекламы становится мало. Проблемы с модерацией, кликабельностью, форматами несут за собой определенные трудности.

Подведём итог: рынок посевов и размещений в сообществах работает уже больше 10 лет, несмотря на многочисленные попытки ВК полностью подмять его под себя.