24.01.2023

Как развивалась реклама Вконтакте на протяжении 10 лет?

#Реклама
В декабре 2013 года у ВК появилась запись "Сегодня для всех рекламодателей мы запускаем новый инструмент — рекламные записи в сообществах". Кажется это был первый в мире инструмент автоматизации размещений у авторов/блогеров/админов. В этом году ему исполнится 10 лет, поэтому, пост - историческая справка про авторов ВК.


До 2013 года рынок авторов в ВК был очень горячий


Отсутствие ТикТока, Инстаграма*, и прочих соц.сетей способствовало тому, что все новости и инфлюенсеры размещались в ВКонтакте. Таргет только-только начинал набирать обороты, поэтому большая часть рекламных бюджетов тогда фокусировалась в личных сообщениях, в виде сообщений "можно у вас пост купить? оплата на яд, вм, по карте, ...".


Если Вы хотели активно развиваться в 2013 году - такие сообщения, оплата и ручной контроль публикаций отнимали уйму вашего времени - целый рабочий день. Это были сотни открытых личных сообщений. Человеку приходилось каждый час отсматривать: опубликована ли его рекламная запись, верно ли размещен текст, не удалили ли его прошлые записи, не началась ли атака в комментариях и так далее.


Очень крутое время - это как эпоха черкизовского рынка, только все действующие лица - молодые люди с ворованным контентом. Их шальной заработок и захламление новостной ленты в тот момент стали причиной того, что администрация ВК задумалась о том, что делать с этими авторами.

В 2013 году стало проще, но беспокойнее



ВК начали вводить правила монетизации, ограничение на число рекламных записей и ту самую биржу ВК. Первую официальную биржу с задатками автоматизации закупов /размещений рекламных постов.

Несмотря на "сырость" инструмент пользовался популярностью. На тот момент, кажется - основными рекламодателями являлись сами авторы, которым было удобно покупать рекламу друг у друга. Главный минус биржи: 30% комиссии ВК забирал себе, следовательно стоимость размещения в сообществах выросла.

ВКонтакте постепенно стал обязывать продавать рекламу только через биржу и штрафовать за рекламу в обход. Несмотря на всё это рынок всё ещё оставался растущим и закупы продолжались.

В декабре 2017 года ВК закрыл биржу и открыл «Маркет платформу ВКонтакте»


Довольно странное решение, которое, кажется - имело перспективу насовсем прикрыть рынок закупов. Ключевое изменение в том, что подбор сообществ ВК взял на себя. Если раньше Вы вручную подбирали по одному сообществу - теперь можно просто указать бюджет и маркет ВК сам подберёт всё необходимое с последующим контент размещением.


Да, там есть возможность в одну кнопку сделать размещение в сотнях и тысячах сообществах… Но только тех, которые ВК выберет сам по своему усмотрению. (Спойлер - ВК часто подбирает неудачные сообщества для закупа рекламы).


Поэтому довольно быстро администраторы решили эту ситуацию, в довесок к “чатикам” и “личкам” начали делать плагины для обхода "умного алгоритма". Работа плагинов заключалась в подборе сообществ для публикации рекламы и для того, чтобы алгоритм выбрал именно Ваше сообщество для размещения.


Если бы не 2022 год с уходом большинства соцсетей из России - мы бы не вспоминали более про Маркет Платформу и её возможности.


Но реальность такова, что таргетированной рекламы становится мало. Проблемы с модерацией, кликабельностью, форматами несут за собой определенные трудности.  

Подведём итог: рынок посевов и размещений в сообществах работает уже больше 10 лет, несмотря на многочисленные попытки ВК полностью подмять его под себя.

Что еще почитать

Дайджест событий за август 2023

#События
Дайджест событий за август 2023

Зачем вашей компании блог на сайте?

#Стратегия
Создать сайт блог

Приложения в Маркете Битрикс24 для селлеров на маркетплейсах

#Инфраструктура
Приложения в Маркете Битрикс24 для селлеров на маркетплейсах

Дайджест событий за июль 2023

#События
Дайджест событий за июль 2023

Подборка смешной вирусной рекламы

#Реклама
Подборка смешной вирусной рекламы

Битрикс24 запускает акцию на CRM-системы

#Бизнес
#События
Битрикс24 запускает акцию на CRM-системы

Сила сторителлинга в маркетинге

#Маркетинг
#Стратегия
Сила сторителлинга в маркетинге

7 преимуществ CRM в розничной торговле

#Бизнес
#Инфраструктура
7 преимуществ CRM в розничной торговле

Дайджест событий за июнь 2023

#Мероприятия
#События
Дайджест событий за июнь 2023

Пора ли вам обновить сайт?

#Бизнес
#Стратегия
Пора ли вам обновить сайт?

Мы запускаем маркетплейс готовых решений для вашего бизнеса

#Проекты
#События
Мы запускаем маркетплейс готовых решений для вашего бизнеса

Ищем добрые руки для экологичного проекта «НЕМУСОР»

#Проекты
#События
Ищем добрые руки для экологичного проекта «НЕМУСОР»

Обезопасьте свой сайт на 1С-Битрикс (обновлено 22.09.2023)

#События
Обезопасьте свой сайт на 1С-Битрикс (обновлено 22.09.2023)

Direkt запустил систему промокодов

#События
Direkt запустил систему промокодов

От поиска до партнерства: как выбрать инфлюенсера для рекламы

#Маркетинг
Как выбрать блогера для рекламы

Direkt в СМИ. Опыт и секреты выживания небольших спортивных клубов во Второй лиге

#События
Direkt в СМИ. Опыт и секреты выживания небольших спортивных клубов во Второй лиге

Искусство UGC. Приобщение пользователей к созданию контента

#Маркетинг
Искусство UGC. Приобщение пользователей к созданию контента

Direkt стал золотым партнером Bitrix24

#События
Direkt стал золотым партнером Bitrix24

Топ-5 событий в digital-сфере за май 2023

#События
Топ-5 событий в digital-сфере за май 2023

Битрикс24 Маркет Плюс

#Бизнес
Битрикс24 Маркет Плюс