Как развивалась реклама Вконтакте на протяжении 10 лет?
До 2013 года рынок авторов в ВК был очень горячий
Отсутствие ТикТока, Инстаграма*, и прочих соц.сетей способствовало тому, что все новости и инфлюенсеры размещались в ВКонтакте. Таргет только-только начинал набирать обороты, поэтому большая часть рекламных бюджетов тогда фокусировалась в личных сообщениях, в виде сообщений "можно у вас пост купить? оплата на яд, вм, по карте, ...".
Если Вы хотели активно развиваться в 2013 году - такие сообщения, оплата и ручной контроль публикаций отнимали уйму вашего времени - целый рабочий день. Это были сотни открытых личных сообщений. Человеку приходилось каждый час отсматривать: опубликована ли его рекламная запись, верно ли размещен текст, не удалили ли его прошлые записи, не началась ли атака в комментариях и так далее.
Очень крутое время - это как эпоха черкизовского рынка, только все действующие лица - молодые люди с ворованным контентом. Их шальной заработок и захламление новостной ленты в тот момент стали причиной того, что администрация ВК задумалась о том, что делать с этими авторами.
В 2013 году стало проще, но беспокойнее
ВК начали вводить правила монетизации, ограничение на число рекламных записей и ту самую биржу ВК. Первую официальную биржу с задатками автоматизации закупов /размещений рекламных постов.
Несмотря на "сырость" инструмент пользовался популярностью. На тот момент, кажется - основными рекламодателями являлись сами авторы, которым было удобно покупать рекламу друг у друга. Главный минус биржи: 30% комиссии ВК забирал себе, следовательно стоимость размещения в сообществах выросла.
ВКонтакте постепенно стал обязывать продавать рекламу только через биржу и штрафовать за рекламу в обход. Несмотря на всё это рынок всё ещё оставался растущим и закупы продолжались.
В декабре 2017 года ВК закрыл биржу и открыл «Маркет платформу ВКонтакте»
Довольно странное решение, которое, кажется - имело перспективу насовсем прикрыть рынок закупов. Ключевое изменение в том, что подбор сообществ ВК взял на себя. Если раньше Вы вручную подбирали по одному сообществу - теперь можно просто указать бюджет и маркет ВК сам подберёт всё необходимое с последующим контент размещением.
Да, там есть возможность в одну кнопку сделать размещение в сотнях и тысячах сообществах… Но только тех, которые ВК выберет сам по своему усмотрению. (Спойлер - ВК часто подбирает неудачные сообщества для закупа рекламы).
Поэтому довольно быстро администраторы решили эту ситуацию, в довесок к “чатикам” и “личкам” начали делать плагины для обхода "умного алгоритма". Работа плагинов заключалась в подборе сообществ для публикации рекламы и для того, чтобы алгоритм выбрал именно Ваше сообщество для размещения.
Если бы не 2022 год с уходом большинства соцсетей из России - мы бы не вспоминали более про Маркет Платформу и её возможности.
Но реальность такова, что таргетированной рекламы становится мало. Проблемы с модерацией, кликабельностью, форматами несут за собой определенные трудности.
