24.01.2023

Как развивалась реклама Вконтакте на протяжении 10 лет?

#Реклама
В декабре 2013 года у ВК появилась запись "Сегодня для всех рекламодателей мы запускаем новый инструмент — рекламные записи в сообществах". Кажется это был первый в мире инструмент автоматизации размещений у авторов/блогеров/админов. В этом году ему исполнится 10 лет, поэтому, пост - историческая справка про авторов ВК.


До 2013 года рынок авторов в ВК был очень горячий


Отсутствие ТикТока, Инстаграма*, и прочих соц.сетей способствовало тому, что все новости и инфлюенсеры размещались в ВКонтакте. Таргет только-только начинал набирать обороты, поэтому большая часть рекламных бюджетов тогда фокусировалась в личных сообщениях, в виде сообщений "можно у вас пост купить? оплата на яд, вм, по карте, ...".


Если Вы хотели активно развиваться в 2013 году - такие сообщения, оплата и ручной контроль публикаций отнимали уйму вашего времени - целый рабочий день. Это были сотни открытых личных сообщений. Человеку приходилось каждый час отсматривать: опубликована ли его рекламная запись, верно ли размещен текст, не удалили ли его прошлые записи, не началась ли атака в комментариях и так далее.


Очень крутое время - это как эпоха черкизовского рынка, только все действующие лица - молодые люди с ворованным контентом. Их шальной заработок и захламление новостной ленты в тот момент стали причиной того, что администрация ВК задумалась о том, что делать с этими авторами.

В 2013 году стало проще, но беспокойнее



ВК начали вводить правила монетизации, ограничение на число рекламных записей и ту самую биржу ВК. Первую официальную биржу с задатками автоматизации закупов /размещений рекламных постов.

Несмотря на "сырость" инструмент пользовался популярностью. На тот момент, кажется - основными рекламодателями являлись сами авторы, которым было удобно покупать рекламу друг у друга. Главный минус биржи: 30% комиссии ВК забирал себе, следовательно стоимость размещения в сообществах выросла.

ВКонтакте постепенно стал обязывать продавать рекламу только через биржу и штрафовать за рекламу в обход. Несмотря на всё это рынок всё ещё оставался растущим и закупы продолжались.

В декабре 2017 года ВК закрыл биржу и открыл «Маркет платформу ВКонтакте»


Довольно странное решение, которое, кажется - имело перспективу насовсем прикрыть рынок закупов. Ключевое изменение в том, что подбор сообществ ВК взял на себя. Если раньше Вы вручную подбирали по одному сообществу - теперь можно просто указать бюджет и маркет ВК сам подберёт всё необходимое с последующим контент размещением.


Да, там есть возможность в одну кнопку сделать размещение в сотнях и тысячах сообществах… Но только тех, которые ВК выберет сам по своему усмотрению. (Спойлер - ВК часто подбирает неудачные сообщества для закупа рекламы).


Поэтому довольно быстро администраторы решили эту ситуацию, в довесок к “чатикам” и “личкам” начали делать плагины для обхода "умного алгоритма". Работа плагинов заключалась в подборе сообществ для публикации рекламы и для того, чтобы алгоритм выбрал именно Ваше сообщество для размещения.


Если бы не 2022 год с уходом большинства соцсетей из России - мы бы не вспоминали более про Маркет Платформу и её возможности.


Но реальность такова, что таргетированной рекламы становится мало. Проблемы с модерацией, кликабельностью, форматами несут за собой определенные трудности.  

Подведём итог: рынок посевов и размещений в сообществах работает уже больше 10 лет, несмотря на многочисленные попытки ВК полностью подмять его под себя.

Что еще почитать

Новое видео: Готовые решения или индивидуальная разработка на 1С-Битрикс

#Бизнес
Новое видео: Готовые решения или индивидуальная разработка на 1С-Битрикс

AI и маркетинговые стратегии в 2024 году

#Маркетинг
AI и маркетинговые стратегии в 2024 году

Создание здорового рабочего пространства: стратегии по улучшению благополучия сотрудников в 2024 году

#Бизнес
#Инфраструктура
#Стратегия
Создание здорового рабочего пространства: стратегии по улучшению благополучия сотрудников в 2024 году

IT- конференция

#Мероприятия
#События
IT- конференция

Влияние технологий на общество: вызовы и возможности в 2024 году

#Стратегия
Влияние технологий на общество: вызовы и возможности в 2024 году

Цифровой маркетинг в 2024 году: тренды, которые формируют будущее

#Маркетинг
Цифровой маркетинг в 2024 году: тренды, которые формируют будущее

Инновационные стратегии для роста бизнеса в 2024 году

#Бизнес
#Стратегия
Инновационные стратегии для роста бизнеса в 2024 году

Продакт-плейсмент в кино: стратегия, оживляющая бренды и истории

#Реклама
Продакт-плейсмент в кино: стратегия, оживляющая бренды и истории

Навыки будущего: как подготовиться к изменениям на рынке труда

#Бизнес
#Стратегия
Навыки будущего: как подготовиться к изменениям на рынке труда

Новая специализация: сертифицированный партнер по внедрению голосовых ассистентов с искусственным интеллектом

#Бизнес
#События
Новая специализация: сертифицированный партнер по внедрению голосовых ассистентов с искусственным интеллектом

Модульные сайты и их преимущество перед разработкой сайтов с нуля

#Бизнес
#Маркетинг
#Проекты
#Стратегия
Модульные сайты и их преимущество перед разработкой сайтов с нуля

Цифровое обучение и развитие навыков: Как технологии меняют подходы к обучению и развитию в корпоративной среде

#Бизнес
Цифровое обучение и развитие навыков: Как технологии меняют подходы к обучению и развитию в корпоративной среде

Персонализация и бренд-опыт: Как использовать персонализацию для создания глубокого и значимого взаимодействия с клиентами

#Бизнес
#Маркетинг
#Реклама
Персонализация и бренд-опыт: Как использовать персонализацию для создания глубокого и значимого взаимодействия с клиентами

Голосовой поиск и его влияние на SEO-тренды 2024 года

#Бизнес
#Маркетинг
Голосовой поиск и его влияние на SEO-тренды 2024 года

Искусственный интеллект и автоматизация: Как AI продолжает трансформировать различные отрасли и какие инновации можно ожидать в следующем году

#Бизнес
Искусственный интеллект и автоматизация: Как AI продолжает трансформировать различные отрасли и какие инновации можно ожидать в следующем году

SEO-оптимизация 2024: Как оставаться на вершине в условиях постоянных изменений алгоритмов

#Реклама
#Стратегия
SEO-оптимизация 2024: Как оставаться на вершине в условиях постоянных изменений алгоритмов

Топ-5 трендов графического дизайна в 2024

#Бизнес
#Маркетинг
Топ-5 трендов графического дизайна в 2024

Direkt — часть ARDA

#События
Direkt — часть ARDA

Важность интеграции 1С и Битрикс24 для бизнеса

#Бизнес
Важность интеграции 1С и Битрикс24 для бизнеса

Бренд-стратегия: Почему Это Важно для Вашего Бизнеса

#Бизнес
#Стратегия
Бренд-стратегия: Почему Это Важно для Вашего Бизнеса