Все о SEO. План действий по продвижению бизнеса
SEO (Search Engine Optimization) – это поисковая оптимизация. Обратите внимание на поисковую выдачу: в результатах поиска обычно сверху несколько позиций занимает контекстная реклама, а все что ниже – это органическая выдача, в которую вам нужно попасть. Работа с SEO поднимает позицию вашего сайта в поисковой выдаче. Чем выше вы находитесь в поиске, тем чаще ваш сайт посещают (статистика показывает, что на вторые и третьи страницы поисковиков люди почти не заходят).
Принципы современного SEO
Каждый день миллионы пользователей вводят миллиарды запросов в поисковую строку. Люди ищут рецепты, услуги, места для отдыха или вкусного обеда и т.д. Задача поисковика дать наиболее точный ответ, иначе люди не будут пользоваться им. Поисковик делает титанический труд, обрабатывая миллиарды запросов, но мы не должны забывать, что своего контента поисковик не имеет. Поисковик выдает контент владельцев сайтов.
Это можно представить следующим образом. Поисковик – большой гипермаркет, в котором огромное количество посетителей, а владельцы сайтов – ритейлеры, желающие выставить свои товары на полку этого гипермаркета. Соответственно поисковику удобнее работать с теми, кто будет нравиться конечному потребителю: если ваш товар будет залеживаться на полках, вы перестаете быть интересным для поисковика.
Будь вы на месте гипермаркета, по каким бы критериям вы выбирали поставщика? Скорее всего вы бы выбрали тех, у кого:
1 - большой ассортимент товаров
2 - быстро поставляет товар
3 - поставляет много товара
4 - удобные условия поставки товара
5 - товар нравится покупателям
Теперь берем заменяем слово “товар” на “контент” и понимаем, что ждет поисковик от владельцев сайта. Рассмотрим шаги, которые нужно сделать, чтобы занять в поисковике свое почетное место.
Шаг 1. Техническая оптимизация: закладываем базу для продвижения
Этот шаг делится всего на 2 этапа:
1) Индексация - сбор всех документов сайта в базу;
2) Ранжирование - сортировка документов.
Поисковик сначала получает информацию сайтов, потом обрабатывает и расставляет в соответствии с запросами. Именно поэтому ответы выдаются мгновенно. Если бы процесс происходил в обратном порядке - от запросов, то ответы приходилось бы ждать очень долго.
Существуют специальные роботы-пауки, еще их называют поисковые краулеры или вебспайдеры, которые ежедневно бегают по всем доступным ссылкам в мировой сети и добавляют сайты в базу поисковиков. Соответственно нужно обеспечить своему сайту индексацию, чтобы “паучок” нашел его.
Для этого проведите технические работы по SEO:
1. Mobile
Количество пользователей смартфонов растет, и поисковик Google объявил, что для него мобильная версия сайта теперь важнее десктопной. Поэтому ваш сайт должен быть адаптивен и понятен мобильному пользователю.
2. HTTPS (безопасный протокол)
Не обязательно разбираться, что это такое. Главное понимать, что это протокол, на котором должен создаваться сайт. Он помогает защитить персональные данные, которые вводят ваши пользователи. Если этого протокола нет, то пользователи будут получать уведомления от браузера, что сайт небезопасный и тут лучше не оставлять свои данные. Это может отпугнуть их – поисковик принимает это во внимание.
3. Скорость загрузки
Один из самых важных факторов, потому что потребитель уже избалован высокоскоростным интернетом и не готов ждать долгой загрузки вашего сайта. Поисковики это тоже научились учитывать.
4. Устранение дублей страниц
На каждом сайте есть дубли – страницы с разным адресом, но одинаковым контентом. Такие повторы существуют в CMS или появляются в процессе пользования сайтом – за этим нужно следить. Сами поисковики создают сервисы для отслеживания дублей, где вы можете самостоятельно зарегистрироваться и найти повторы: например, Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Потом список повторяющихся страниц можно просто отдать программисту, который будет эти дубли устранять.Также в этих сервисах вы можете настроить автоматическое отслеживание ошибок – поисковик сам будет присылать вам уведомления.
Шаг 2. Семантическое ядро и структура сайта – основа развития вашего проекта
Сначала нужно разобраться, что такое поисковый запрос. По сути запрос – выражение потребности пользователя в текстовом виде. Потребность – намерение пользователя, которое он выражает через запрос. Запрос не равен потребности. Поисковый запрос – только один из миллионов способов выразить потребность.Например, у меня есть потребность отремонтировать квартиру. Ищу: ремонт квартиры, евроремонт, внутренняя отделка, ремонт в Казани и т.д.
Под каждую задачу нужно отдать какую-то отдельную страничку, то есть нет смысла на одной странице продвигать и ремонт квартиры и мойку окон, даже если вы занимаетесь этими услугами одновременно. Это принципиально разные потребности пользователей, они должны быть вынесены на разные страницы вашего сайта.
Как анализировать эти потребности и понимать, что вообще ищут пользователи? Существует такой сервис wordstat.yandex.ru, который показывает количество запросов определенного слова или словосочетания в месяц. Wordstat помогает найти и отсортировать потребности пользователей, а также определить на их основе семантическое ядро, которое в дальнейшем можно использовать для создания структуры сайта.
Как еще можно выявить потребности? Наверняка у вас есть конкуренты, которые находятся в топе поиска. Вы можете сравнить структуры их сайтов и выявить пересечения. Но помните, что ваш сайт должен быть чуть лучше, чем сайт конкурентов. Поэтому стоит добавить какие-то востребованные потребности и сделать ваш сайт еще более привлекательным.
Шаг 3. On-page оптимизация: продвигаем каждую страницу сайта
Например, блоки с фотографиями, описанием продукта, калькулятором, формой заявки и т.д.
Зная базовые принципы SEO, вы сможете сами выполнять несложные работы по продвижению бизнеса или контролировать нанятого SEO-специалиста. Также советуем обновить свои знания в этой сфере, ведь за последние 7 лет парадигма SEO-продвижения сайтов изменилась полностью. В этой статье мы рассмотрим только актуальные принципы работы.
SEO (Search Engine Optimization) – это поисковая оптимизация. Обратите внимание на поисковую выдачу: в результатах поиска обычно сверху несколько позиций занимает контекстная реклама, а все что ниже – это органическая выдача, в которую вам нужно попасть. Работа с SEO поднимает позицию вашего сайта в поисковой выдаче. Чем выше вы находитесь в поиске, тем чаще ваш сайт посещают (статистика показывает, что на вторые и третьи страницы поисковиков люди почти не заходят).
Что еще почитать
Air Sports. Спортивные авиалинии мира
Если клубные автобусы есть почти у всех команд высших лиг различных видов спорта, то собственный лайнер себе может позволить далеко не каждый клуб. В нашем обзоре – эффектные фото самолетов спортивных команд.
Посмотреть проект
Бегущий человек
Забеги болельщиков на футбольное поле во время матча стали явлением более-менее массовым с развитием телевизионных технологий – по крайней мере, теперь мы узнаем о них все чаще. Кто-то считает этих людей футбольными позерами, но, очевидно, они привносят в спортивные шоу совершенно новые неожиданные повороты. Некоторые из них хочется смотреть снова и снова.
Посмотреть проект
Великие фан-противостояния. Пражское дерби
Столицы стран бывшего соцлагеря славятся своими фанатскими движениями. Что Москва, что Белград, что Варшава. Сегодня мы перемещаемся в Прагу, где столкновения болельщиков двух непримиримых соперников – «Спарты» и «Славии» - начались еще больше 100 лет назад.
Посмотреть проект
Сборные-разборные
Феномен быстровозводимых спортивных сооружений под конкретный турнир или матч постепенно становится нормальным явлением. Переносные конструкции становятся компромиссом для регионов, где интерес к спорту пока недостаточен, или, наоборот, свободных арен на всех временами не хватает.
Великие фан-противостояния. «Old Firm» из Глазго
Уникальность главного шотландского дерби заключается в том, что оно началось задолго до футбольного противостояния «Селтика» и «Рейнджерс». Католики против протестантов, приезжие против коренных – битва двух фанатских лагерей шло и продолжается не только из-за цветов любимых клубов.
Посмотреть проект
Логотип «Джетс»: создано новое лицо «хоккейных» ВВС Канады
В ряду команд НХЛ этим летом произошло пополнение: вместо «Атланты Трешерз» в Лигу вернулся «Виннипег Джетс». Команда уже представила на суд болельщиков новую форму и новый логотип. Выбирать было из чего...
Посмотреть проект
Великие фан-противостояния. «Восточный фронт»: Делие vs Гробари
Великое сербское противостояние. Красно-белые против черно-белых. «Клуб власти» против «Народной команды» - так в разные времена называли, пожалуй, самое горячее дерби Балкан: матчи «Црвены Звезды» против «Партизана».
Человек, которому футбол заменил семью
Самый знаменитый футбольный болельщик в Испании уже несколько десятков лет колесит по миру со сборной своей страны, зарабатывает на жизнь известностью и предпочел остаться без семьи, чем мучить родных своей неизлечимой тягой к Игре.
Посмотреть проект
Легендарный розовый JUVE
Принято считать, что цвета своей формы «Ювентус» позаимствовал в более продвинутой в футбольном смысле в начале 20 века Англии – например, у «Ньюкасла». На самом же деле итальянские «черно-белые» стали таковыми в результате… ошибки.
Посмотреть проект
Экономика мини-футбола. Слагаемые успеха МФК «Волга»
Для справки: МФК «Волга»: основана в 2007 году в г.Казань. Обладатель Кубка Татарстана-2010 г., бронзовых медалей чемпионата РТ 2011 г.. Айрат Сахиев признан «лучшим клубным футбольным менеджером в Татарстане в 2010 году»
Посмотреть проект
От «Оленей» до «Ракет»: история названий команд НБА
«Как Вы яхту назовете, так она и поплывет». Руководствуясь этим не бесспорным правилом, руководители команд в сильнейших коммерческих лигах мира тщательно подбирают названия для своих детищ. Вашему вниманию опыт НБА в выборе названия команд.
Великие фан-противостояния. Каирское дерби
Это дерби называют едва ли не самым жестоким в мире. А в день его проведения Каир превращается в город-призрак. Вывеска «Аль-Ахли»-«Замалек» долгое время держит пальму первенства по накалу страстей среди всех спортивных действ Северной Африки.
Посмотреть проект
Группы поддержки команд КХЛ
Редкий зритель мужского пола не взглянет на этих красоток с интересом. Еще бы: полуобнаженные тела и стройные ноги сегодня в цене как никогда. В нашей сегодняшней подборке – группы поддержки или «черлидеры» команд КХЛ. Одна из самых быстроразвивающихся спортивных лиг в мире не экономит на красоте…
Посмотреть проект
Новые технологии приучат зрителя к стадионам
Множество любителей спорта предпочитают наблюдать за матчами не с трибун, а из комфортной зоны собственного дивана и домашнего кинотеатра или спортбара. В условиях климата северных стран это особенно актуально. И в борьбе за такого зрителя спортивные арены начинают использовать технологии, позволяющие болельщику ни в чем себе не отказывать.
Британский футбольный дизайн. Тенденции десятилетия
Футбольная Британия сегодня задает тон не только на поле, но и за его пределами. Ведущие клубы Премьер-лиги становятся образцами для подражания множества команд по всему миру. В том числе и как законодатели футбольной моды.
Посмотреть проект
От «Сибири» до «Реала». Рейтинг популярности команд в России.
«Ротор» и «Зенит», «Кубань» и «Челси» оказались в одном рейтинге популярности футбольных клубов России, составленном исследовательской компанией Nielsen. Здесь представлена почти вся география Евразии: от Лондона до Новосибирска. Вместе с уже практически несуществующими командами сюда попали и ведущие футбольные клубы страны и мира.
Посмотреть проект
За кого болеть дороже?
Высокая цена формы любимой команды редко останавливает болельщиков перед ее покупкой. Но сколько же стоит одеть семью перед матчем в «фирменные цвета»? Для сравнения мы изучили рынок предложений Англии и России.
Посмотреть проект
Модный футбол
Во всем развитом мире футбол считается одним из самый эффективных рекламных носителей: ассоциируясь с какой-либо командой, компании добиваются высокой степени лояльности со стороны миллионов болельщиков. Этим фактом в последние годы активно пользуются и дома моды с мировым именем.
Посмотреть проект
ЮАР после Мундиаля: пустые трибуны и стадионы-гиганты
Возможно, Россию после Чемпионата мира 2018 года ждет нынешняя футбольная судьба Южноафриканской республики: пустые арены, низкий зрительский и спонсорский интерес к внутреннему первенству, не оправдавшиеся ожидания. Тем не менее в этой развитой по африканским меркам стране не спешат хоронить свой футбол. Ее пример – другим наука.
Посмотреть проект