Шокировать, интриговать или информировать: как выбрать заголовок для статьи?

«Как корабль назовешь, так он и поплывет», — эта меткая цитата капитана Врунгеля идеально подходит к копирайтерским текстам. Ведь именно от заголовка на 70% , а то и на 80% процентов зависит успех статьи. Неудачно подобранный заголовок может обесценить все ваши усилия. Посудите сами: в чем толк от вашего красиво написанного и очень полезного текста, если никто на него не кликнул и не прочитал?

Главная цель любого заголовка — привлечь внимание читателя.

Многие авторы идут по легкому пути: они вспоминают, что чаще всего интерес вызывают сенсации, смерти и секс, и начинают вклинивать эти темы в названия статей, где надо и где не надо. Самый яркий пример — заголовки «желтой» прессы:

«София Ротару оказалась в эпицентре скандала»;

«Апокалипсис рядом: на Европу надвигается пугающее климатическое явление»;

«Муж проиграл жену в покер: что с ней сделали потом?»;

«Не смог больше молчать: Галкин признался, зачем женился на Алле».

Все это, безусловно, шокирует и интригует. Но, как правило, содержание статей, скрывающихся под такими кричащими заголовками, не соответствует ожиданиям. Получается, автор вводит читателя в заблуждение. А обман вызывает раздражение, и человек рано или поздно перестанет читать издание, которое обещает в заголовках одно, а пишет в тексте совсем другое.

Но как же заинтересовать читателя и не опуститься до уровня «желтой» прессы? Ответ прост: научиться писать заголовки, которые одновременно сообщают читателю, о чем статья, и побуждают его эту статью прочесть.

Часто заголовок сравнивают с вывеской магазина, которая четко обозначает, какой товар можно в этом магазине найти. Заголовок — это тоже своеобразное обозначение того, что будет внутри статьи. Поэтому он должен привлекать читателя, но не дезориентировать его ложной информацией.

Какие бывают заголовки?

Существует множество классификаций заголовков. Например, заголовки делятся на номинативные и предикативные.

Номинативные — это неполные предложения, которые состоят из существительных и прилагательных: «Мастер и министр», «Тайна вкладов открывается», «Дизайн для новичков»,
«Топ-10 самых высокооплачиваемых вакансий августа» и т.д.

Предикативные — это полные предложения, в которых обязательно есть глагол: «Синоптики рассказали о первых заморозках в Москве», «Как работать в полную силу и не выгорать», «Как запускать продукты и фичи, обречённые на устойчивый рост».

Раньше считалось, что предикативный заголовок используют в коротких новостях, а номинативный — в более крупных текста. Сейчас это правило соблюдается реже.

По другой классификации, заголовки можно разделить на три типа: фактические, образные и заголовки-клише. Фактический заголовок представляет собой простое предложение, в котором обязательно есть глагол: «Тариф на воду и тепло посчитают по эталону», «Минкомсвязи отстаивает запрет на госзакупки иностранного софта», «Кто заработал на благоустройстве российских городов». Он передает главную мысль или главную интригу текста простыми и понятными словами. Чаще всего такой вид заголовков используется в информационном стиле и в аналитических статьях.

Образный (игровой) заголовок должен вызвать у читателя эмоции с помощью создания в их сознании тех или иных образов. Этот тип заголовков можно встретить в рекламных слоганах и публицистических статьях. Например: «Заемщикам подрезали лимиты», «Страховщики ищут аварийный выход», «Зарплата просит удвоения». Иногда для пояснения образного заголовка нужно использовать подзаголовок. Заголовок-клише можно тоже отнести к образному типу. Для их создания авторы переделывают известные афоризмы, клише, крылатые выражения, поговорки, пословицы: «Шаг вправо, шаг влево — проект», «К „Джоконде“ попросили не занимать», «Квартирный ответ».

Часто авторы используют игру слов. Этот приём создаёт в сознании устойчивые смысловые и эмоциональные ассоциации, которые помогают погрузить читателя в текст. Однако использовать заголовок-клише нужно осторожно, в неумелых руках он выглядит слишком пафосно и нарочито.

Итак, заголовки могут быть разными, но к каждому из них есть набор универсальных требований. Заголовок должен быть:

— Понятным и четко сформулированным;
— Выражать основную мысль текста или хотя бы пояснять, о чем ваш материал;
— Не противоречить содержанию статьи;
— Вызывать у читателя желание прочитать ваш текст.

Идеальной длиной заголовка эксперты называют 60-70 знаков. Однако при необходимости заголовок может быть развернут и на 90 знаков.