Самые важные события в сфере digital-маркетинга за ноябрь 2022

«Яндекс» опубликовал пресс-релиз о начале процедуры изменения структуры управления компанией. Почему произошло разделение компании?

Новая структура предполагает независимое развитие части международных бизнесов, таких как автономные автомобили, образовательные и облачные сервисы, а также технологии управления данными. Эти международные проекты выделят в отдельные компании, и они останутся под управлением Yandex N. V. — юридического лица в Нидерландах, объединяющего все бизнесы «Яндекса» сейчас.

Основатель компании явно хочет избавиться от санкционного давления и продолжать свой бизнес зарубежом в спокойствии и готов сделать это без шума. «Сделка позволит решить проблемы с развитием новых технологий “Яндекса” за рубежом и продажей их на мировых рынках, а российская часть бизнеса сможет работать в России, соблюдая российские законы», — считает консультант по финансированию и структурированию сделок Александр Волчков.
Менеджмент компании также хочет развивать свою российскую часть бизнеса без рисков иностранной юрисдикции.
И самое последнее, у компании Яндекс в руках способность влиять на умы. Ранее, компания обменялась с ВК и отдала свою новостную платформу, Яндекс ДЗЕН и даже сдала в аренду yandex.ru (чтобы пользователи дзен и яндекс новостей не разбежались). Было ли это абсолютно инициативой Яндекса и добровольным шагом? Можем лишь гадать.

Сам же бренд «Яндекс», а также права на интеллектуальную собственность и большая часть проектов будут объединены под управлением нового юридического лица в России, которое, как ожидается, возглавит бывший министр финансов и глава Счетной палаты Алексей Кудрин.

Американский миллиардер Илон Маск сообщил, что технологический гигант Apple пригрозил удалить приложение соцсети из App Store.

Не так давно Илон Маск приобрел Twitter за 44 млрд долларов. После этого он объявил о ряде изменений, вызвавших интенсивные обсуждения в интернете. Он разблокировал страницу бывшего президента США Дональда Трампа, отменил удаленную работу для всех сотрудников компании, сократил часть штата, а также ввел платную верификацию.

«Apple также пригрозила удалить Twitter из App Store, но не говорит нам, почему», - написал миллиардер.

На прошлой неделе топ-менеджер Apple Фил Шиллер, отвечающий за магазин приложений App Store, деактивировал аккаунт в Twitter, использовавшийся для продвижения продукции Apple. Маск также на прошлой неделе заявил, что создаст собственный смартфон, если Apple и Google удалят Twitter из своих магазинов приложений.

Пока не ясно, к чему приведет конфликт между столь крупными компаниями, но мы продолжаем активно следить за событиями.

В VK Рекламе появился центр коммерции, который объединил инструменты и новые технологии для продвижения интернет-магазинов.

Для продвижения товаров из магазинов в кабинете платформы доступна новая цель «Продвижение товаров из каталога». Инструменты решают сразу две задачи: находят новых клиентов и мотивируют на покупку тех, кто уже знаком с бизнесом. Модели VK Рекламы изучают ассортимент интернет-магазина и сами показывают те товары, которые приведут к целевому действию. Помимо кликов и показов в настройке кампании можно задать цели «просмотр товара», «добавление в корзину» и «покупка».

«Все больше компаний в электронной коммерции увеличивают инвестиции в рекламу на наших проектах — в этом году число таких рекламодателей выросло в два раза. При этом мы видим, как продвижение конвертируется в продажи: за последний год оборот товаров, которые сгенерировали наши рекламные технологии для интернет-магазинов, вырос на 90%. Запуск новых инструментов в VK Рекламе это шаг в сторону автоматизации и эффективности, который существенно упрощает продвижение электронной коммерции и максимизирует возврат инвестиций на каждый вложенный в рекламу рубль», — комментирует Станислав Бонбин, директор по продукту, рекламные технологии VK.

Новые форматы медийной рекламы в Яндексе

«Яндекс» запустил два новых формата медийной рекламы — премиум-баннер в поиске и премиум-билборд на страницах популярных сервисов. Об этом сообщила пресс-служба компании.

Премиум-баннер показывается в результате поиска по запросам в популярных тематиках — развлечения, финансы, автомобили и др. — справа от выдачи. Формат охватывает 85 млн пользователей «Яндекса» ежемесячно — такая среднемесячная аудитория поиска за третий квартал 2022 года, по данным сервиса.

Пример премиум-баннера

Премиум-билборд размещается на сервисах «Яндекса» и партнеров, которыми люди пользуются в течение дня — «Яндекс Видео», «Яндекс Картинки», «Кинопоиск», «Музыка», «Авто.ру» и др. Инструмент поможет рекламодателям получить охват в 43 млн — месячный охват, по данным «Яндекса» за сентябрь 2022 года.

Пример премиум-билборда

Роскомнадзор обязал маркировать рекламу в кружках Telegram

Но ФАС (Федеральная антимонопольная служба) вывела публикации в «Телеграме» из-под новоиспеченного закона.

На рекламные посты требование о маркировке интернет-рекламы, вступившее в силу 1 сентября, распространяться не будет, заявили в ФАС. Но в YouTube правило действовать будет без исключений.

Ранее ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) и Роскомнадзор дополнили справочник актуальных вопросов и ответов о маркировке диджитал-креативов. Так, чтобы промаркировать рекламу в сторис или кружках Telegram, нужно было бы разместить специальный маркер в начале видео поверх изображения.

В АБА утверждают, что ответ ФАС противоречит опубликованным ранее требованиям Роскомнадзора о маркировке. Сейчас юристы ассоциации готовят уточняющие запросы в ведомства.

«Мы с большой радостью приветствуем решение ФАС. Закон о маркировке рекламы вышел явно недоработанный и оставил много вопросов у представителей индустрии; в своем текущем виде он убивает нативные интеграции и вирусные кампании, тормозит развитие рынка. Хорошо, если данный закон не будет касаться «Телеграма», — заявил Максим Перлин, сооснователь Ассоциации блогеров и агентств (АБА) и CEO Blacklight.

Как пояснили в АБА (Ассоциации блогеров и агентств), юристы ассоциации спросили у ведомства, нужно ли в связи с новыми изменениями в законодательстве маркировать интеграции в YouTube и «Телеграме». В ведомстве ответили, что правило о маркировке решено не распространять на публикации там, так как это мессенджер. Однако необходимость маркировки рекламы в видеороликах на YouTube сохраняется.