17.05.2023

Правила E-mail рассылки, которая не улетит в спам

#Маркетинг

При определении спам-писем, почтовые сервисы ориентируются на то, как как читатели ведут себя с письмами. Активно открывают и читают, либо помечают отметкой спам и забывают про вашу рассылку. Для того чтобы не попасть во вторую категорию, мы подобрали несколько правил оформления своей рассылки. 


1. Формируйте собственную базу, а не покупайте её

Это правило стоит запомнить как дважды два.


Покупка базы рассылки – опасный путь, в котором в лучшем случае будут мертвые адреса и нецелевая аудитория, а в худшем в базе может попасться спам-ловушка, которая занесет ваш домен в черный список и все последующие письма в папку спам. Из черного списка почтовых сервисов выйти уже гораздо сложнее.


Формировать свою базу проще всего на своем сайте – в футере, всплывающем окне, форме регистрации или в e-mail при оформлении заказа на сайте. 


Проверить, не попал ли ваш адрес в черный список можно в публичных блэк-листах. Список популярных блэк-листов, источник Return Path:




2. Спрашивайте разрешение у пользователей

Регистрация на сайте не является согласием на почтовую рассылку, поэтому в форме на сайте размещайте чекбокс, с которого человек может убрать галочку. Не переживайте, вы не потеряете подписчиков рассылки, но среди читателей наберете именно ту аудиторию, которая дала согласие и будет открывать ваши письма.


3. Подключите Double Opt-In 

Double Opt-In – не страшное слово, а название функции двойного подтверждения подписки прямо в письме. Её можно настроить в своём сервисе рассылок или самостоятельно, выслав дополнительное письмо с запросом на почту, после подтверждения подписки на сайте.


Выглядеть оно будет примерно так:



Главное, не забудьте выслать письмо о том, что подписка успешно оформлена, после того как пользователь пройдет по ссылке. Помните, что Double Opt-In рекомендация GDPR (правила обработки персональных данных).


Теперь вы спокойно можете присылать активному читателю свои рассылки и не бояться улететь в папку спам.


4. Упростите процесс отписки

Если такой ссылки не будет в конце письма, почтовые сервисы Google и Mail.ru, снова могут заподозрить ваш домен в том, что вы рассылаете письма без разрешения пользователя. Да и пользователь, который не сможет отписаться от вас, однажды начнёт помечать ваши письма отметкой спам. 


Хитрить, например, прятать ссылку или делать её невидимой, тоже не стоит. Когда пользователь её будет искать и заметит – может посчитать вас недобросовестной компанией, а его доверие к вам сильно упадёт.


5. Тестируйте свои письма

Спам-фильтры считают подозрительными рассылки с низким open rate (уровень открываемости). Чтобы понять, как не делать рассылки впустую, улучшайте их с помощью тестов.


Например, добавляйте или убирать смайлики. Их наличие меняет тональность вашего сообщения. Экспериментируйте с темой письма и прехедерами, указывайте имена адресатов. Рассылая их разным аудиториям, оценивайте эффективность каждого теста и выводите собственную формулу с высоким open rate.


6. Уделяйте внимание тексту письма больше, чем заголовку

Не нужно несколько часов сидеть и думать над формулировкой темы письма. О том, как определить уровень открытия мы уже написали выше. Помните, что человек обращает внимание на отправителя, ту организацию, на рассылку которой он подписался. Сосредоточьте свое внимание на пользе информации, которую вы доносите до читателя, они это оценят.


7. Удалите стоп-слова

На интуитивном уровне становится понятно, какие слова точно не стоит включать в рассылку:




Краткий вывод: 


  • Работайте с собственной базой адресатов

  • Дважды подтверждайте согласие на подписку

  • Дайте людям возможность отписаться

  • Больше тестируйте

  • Вместо заголовка сосредоточьтесь на тексте

  • Проверяйте текст на стоп-слова

Что еще почитать

Будущее e-commerce: Какие технологии изменят онлайн-шопинг в ближайшие 5 лет

#Бизнес
#Маркетинг
#Реклама
#Стратегия
Будущее e-commerce: инновационные технологии, меняющие онлайн-шопинг

Как технологии помогают управлять стрессом и повышать продуктивность

#Бизнес
#Проекты
#Стратегия
Цифровые технологии для управления стрессом и повышения продуктивности – обзор современных решений

Direkt ink становится официальным партнером компании АСПРО

#Инфраструктура
#Проекты
#События
#Стратегия
Direkt ink становится официальным партнером компании АСПРО IT-решения для бизнеса" "CRM/XRM-системы на платформе Битрикс – оптимизация бизнес-процессов

Как брендам выделиться в 2025 году: тренды в digital-рекламе, которые перевернут игру

#Бизнес
#Маркетинг
#Реклама
#Стратегия
Как брендам выделиться в 2025 году: тренды в digital-рекламе, которые перевернут игру

Антикризисные стратегии: как бизнесу выжить и развиваться в нестабильные времена

#Бизнес
#Маркетинг
#Стратегия
#Экономика
Антикризисные стратегии: как бизнесу выжить и развиваться в нестабильные времена

День из жизни проектного менеджера в Direkt Ink: интервью с нашим ведущим менеджером проектов

#Бизнес
#Проекты
#События
День из жизни проектного менеджера в Direkt Ink: интервью с нашим ведущим менеджером проектов

Геймификация в бизнесе: как игровые механики повышают эффективность команд

#Бизнес
#Проекты
#События
#Стратегия
Геймификация в бизнесе: как игровые механики повышают эффективность команд

Пятая профессиональная межрегиональная IT-конференция вновь соберет лучших айтишников России!

#Бизнес
#Маркетинг
#Мероприятия
#События
Пятая профессиональная межрегиональная IT-конференция вновь соберет лучших айтишников России!

Как искусственный интеллект меняет индустрию развлечений

#События
#Стратегия
Как искусственный интеллект меняет индустрию развлечений

Как оптимизировать бизнес-процессы с помощью Битрикс24 в 2025 году: инструкция для менеджеров и владельцев бизнеса

#Бизнес
#Инфраструктура
#Маркетинг
#Мероприятия
Как оптимизировать бизнес-процессы с помощью Битрикс24 в 2025 году: инструкция для менеджеров и владельцев бизнеса

Обновления 2024: Битрикс24 Гравитация

#Бизнес
#Инфраструктура
#Маркетинг
#Мероприятия
#Проекты
#События
#Стратегия
Обновления 2024: Битрикс24 Гравитация

Итоги 2024 года и планы на 2025 год: успехи и амбиции Direkt Ink

#Бизнес
#Инфраструктура
#Маркетинг
#Мероприятия
#Проекты
#События
#Стратегия
Итоги 2024 года и планы на 2025 год: успехи и амбиции Direkt Ink

Как организовать корпоратив через Битрикс24 и остаться в здравом уме

#Мероприятия
#Проекты
#События
#Стратегия
Как организовать корпоратив через Битрикс24 и остаться в здравом уме

Direkt.Ink Супер звезды IT

#Бизнес
#Маркетинг
#Проекты
#Реклама
#События
#Стратегия

Как настроить CRM для максимальной эффективности: пошаговый процесс

#Бизнес
#Маркетинг
#Проекты
#Реклама
#Стратегия
Как настроить CRM для максимальной эффективности: пошаговый процесс

Лучшая CRM для бизнеса: плюсы и минусы популярных систем

#Бизнес
#Инфраструктура
#Маркетинг
#Проекты
#Реклама
#Стратегия
Лучшая CRM для бизнеса: плюсы и минусы популярных систем

Важность UX/UI-дизайна в разработке веб-проектов: как сделать сайт удобным для пользователей

#Бизнес
#Инфраструктура
#Маркетинг
#Проекты
#Реклама
#Стратегия
Важность UX/UI-дизайна в разработке веб-проектов: как сделать сайт удобным для пользователей

Как выбрать CRM-систему: практическое руководство

#Бизнес
#Инфраструктура
#Маркетинг
#Реклама
#Стратегия
Как выбрать CRM-систему: практическое руководство

Итоги года в digital-разработке: главные достижения и тренды

#Бизнес
#Инфраструктура
#Маркетинг
#Проекты
#Реклама
#Стратегия
#Экономика
Итоги года в digital-разработке: главные достижения и тренды

Космические скидки до 50% на Битрикс24. Только до 31 декабря!

#Бизнес
#Инфраструктура
#Маркетинг
#Проекты
#Реклама
#Стратегия
#Экономика
Космические скидки до 50% на Битрикс24. Только до 31 декабря!
cub img
Старт проекта

Любим интересные, сложные проекты и собачек!