17.02.2023

Как создать эффективную SMM-стратегию для соцсетей?

#Маркетинг

Постановка целей


Фундамент начала любой работы - определение правильных целей. Ошибка многих новичков - неправильная постановка или отсутствие целей вовсе. 


В этом вам может помочь постановка цели по всеми известной системе SMART. Это техника постановки эффективных целей в менеджменте. Название содержит аббревиатуру по названиям критериев, которыми обладает правильно поставленная цель: 


-Specific (конкретная), 

-Measurable (измеримая), 

-Attainable (достижимая), 

-Relevant (актуальная)

-Time-bound (ограниченная во времени).


Из расшифровки ясно, что нужно учитывать в формулировке. Такая структура обеспечивает лучшее видение и понимание результата, а значит, с ней проще управлять процессом реализации и достигать цель. Он гарантирует то, что у вас появится четкое видение того, что нужно достичь, а также когда и как это нужно сделать.


Конкретная цель учитывает специфику продукта, к которому она относится, и указывает на действие, которое нужно для получения результата. Например, повысить конверсию сайта, увеличить объем продаж, повысить количество договоров с новыми клиентами.


Анализ конкурентов


Конкуренты делятся на прямых – тех, кто продает точно такой же товар, как вы, и косвенных – их клиенты теоретически могут быть вашими.

Выбираем от 10 до 15 конкурентных блогов и анализируем их по таким параметрам:


  • визуальный анализ;

  • контент;

  • взаимодействие с ЦА;

  • тон общения с аудиторией;

  • анализ трафика;

  • анализ рекламной стратегии;

  • анализ продукта.


Важный момент: выбирайте именно те компании, с которыми вы действительно сможете конкурировать. За конкурентами стоит следить и проводить мониторинг постоянно, на их акциях и инфоповодах можно сделать удачный маркетинг в пределах города или даже страны.


Изучение вашей аудитории


Ваша Целевая Аудитория в соцсетях – это те люди, у которых уже есть сформированная потребность в продукте, они готовы купить ваш товар/услугу, они уже знают ее ценность. На них будут направлены основные маркетинговые усилия.


Эти люди могут быть связаны демографическими признаками (пол/возраст/город), общими страхами и желаниями или мотивацией к покупке. Сформулируйте четкий аватар клиента. 


Постарайтесь понять свою аудиторию как можно глубже. Про каждый из этих методов изучения целевой можно писать отдельную статью. Но главное – изучить их, понять, что вам ближе и какой метод даст понимание болей, желаний и мотивов клиента. Тот способ и надо применять. А уже после того, как вы примерно поняли, кто ваш клиент, на каком языке с ним нужно говорить, в каком тоне, тогда у вас получится конверсионный диалог.


Установка дедлайна


Очень важно разумно подойти к вопросу со сроками и правильно распределить тайм-менеджмент. Под каждый этап отводится определенное количество времени. Не стоит растягивать процесс, но и принципа “нужно будет вчера” придерживаться тоже не нужно.


Составьте график, назначьте ответственных за выполнение и установите срок, в который нужно достичь цели. В графике пропишите плановые даты завершения по каждому этапу, чтобы было легче контролировать процесс.


Формирование контент-плана


Когда вы решили более теоретические вопросы, переходите к практике. Опишите вплоть до времени план публикаций на все время действия. Также укажите тип публикаций.


Необязательно планировать на год вперед предполагаемую тематику записей, но постарайтесь сформировать максимально долгосрочный план. Опишите рубрики, которые хотите вести: концепцию, темы, героев – чем больше деталей, тем лучше.


Учитывайте знаковые даты и события для компании, а также ключевые праздники. Не забывайте про конкурсы – их тоже нужно внести в контент-план.


Выбор контентной стратегии


Стратегия - это грамотная последовательности на пути к цели. 

Для планирования контента стоит выбирать подходящую стратегию или смешивать несколько. Используйте календари инфоповодов для планирования событийного контента к праздникам, важным датам для вашей аудитории. А также следите за новостями, событиями, которые волнуют вашу целевую аудиторию, создавайте ситуативный контент по теме события, которое у всех на слуху здесь и сейчас.


Что еще почитать

Секреты успешного внедрения CRM: советы и лучшие практики

#Бизнес
#Проекты
#Стратегия
Секреты успешного внедрения CRM: советы и лучшие практики

Знакомьтесь, наш талисман Инка и история ее создания

#События
Знакомьтесь, наш талисман Инка и история ее создания

Эффективные методики управления проектами в IT

#Бизнес
#Проекты
#Стратегия
Эффективные методики управления проектами в IT

Преимущества кастомизированных веб-решений для бизнеса

#Бизнес
#Проекты
Преимущества кастомизированных веб-решений для бизнеса

Direkt.Ink подписал соглашение о сотрудничестве с Международный центром компетенций - Казанским техникумом информационных технологий и связи!

#Бизнес
#Проекты
#События
Direkt.Ink подписал соглашение о сотрудничестве с Международный центром компетенций - Казанским техникумом информационных технологий и связи!

Мы рады быть частью побед Футбольной Национальной Лиги!

#Бизнес
#Болельщики
#Маркетинг
#Проекты
#События
Мы рады быть частью побед Футбольной Национальной Лиги!

Комплексное продвижение в интернете: стратегии, которые работают

#Бизнес
#Маркетинг
#Проекты
#Стратегия
Комплексное продвижение в интернете: стратегии, которые работают

Антиконференция Summer Merge

#Бизнес
#Мероприятия
#События
Антиконференция Summer Merge

Краткий обзор конструкторов сайтов от специалиста

Краткий обзор конструкторов сайтов от специалиста

Внедрение XRM-систем: расширяя возможности управления взаимоотношениями

#Бизнес
#Проекты
#Стратегия
Внедрение XRM-систем: расширяя возможности управления взаимоотношениями

Технологические тренды в разработке веб-проектов 2024 года

#Бизнес
#Проекты
Технологические тренды в разработке веб-проектов 2024 года

Как выбрать CRM-систему для вашего бизнеса?

#Бизнес
Как выбрать CRM-систему для вашего бизнеса?

Новое видео: Кастомная разрботка сайтов на Битрикс

Новое видео: Кастомная разрботка сайтов на Битрикс

Будущее цифровых ивентов: тренды и технологии для виртуальных мероприятий

#Мероприятия
Будущее цифровых ивентов: тренды и технологии для виртуальных мероприятий

Экологичный дизайн: как зеленые инициативы влияют на брендинг и упаковку

#Бизнес
#Стратегия
Экологичный дизайн: как зеленые инициативы влияют на брендинг и упаковку

Геймификация в маркетинге: увеличиваем вовлеченность и лояльность клиентов

#Бизнес
#Маркетинг
#Стратегия
Геймификация в маркетинге: увеличиваем вовлеченность и лояльность клиентов

Влияние веб-дизайна на цифровой мир: от прошлого к будущему

Влияние веб-дизайна на цифровой мир: от прошлого к будущему

Новое видео: Готовые решения или индивидуальная разработка на 1С-Битрикс

#Бизнес
Новое видео: Готовые решения или индивидуальная разработка на 1С-Битрикс

AI и маркетинговые стратегии в 2024 году

#Маркетинг
AI и маркетинговые стратегии в 2024 году

Создание здорового рабочего пространства: стратегии по улучшению благополучия сотрудников в 2024 году

#Бизнес
#Инфраструктура
#Стратегия
Создание здорового рабочего пространства: стратегии по улучшению благополучия сотрудников в 2024 году