18.03.2022

Почему Яндекс лучше, чем Google

#Маркетинг

Преимущества рекламы в Яндекс Директ перед Google Ads


В то время, как Россия и США соревнуются на политической арене, поисковые системы Яндекс и Google беспрестанно соперничают в сети Интернет за внимание российских пользователей. И, несмотря на то, что они являются достойными соперниками друг другу и одинаково старательно выдают информацию по поисковым запросам, их поисковые выдачи сильно отличаются. Причина кроется в различие их продвиженческих алгоритмов.


В этой статье мы расскажем не про все, но про самые главные отличия, на почве которых Яндекс обретает преимущества.


Региональность


Яндекс ставит её в приоритет. Поисковик всегда учитывает местоположение пользователя и в своей поисковой выдаче первыми рекомендует ему ссылки и сайты, относящиеся к его городу или региону. Это облегчает и работу регионального бизнеса, помогая ему обзаводиться новыми клиентами, уже благодаря одному лишь указанному адресу компании или привязки к какому-либо из георесурсов (например, «Яндекс.Справочник» или «Яндекс.Каталог»). 



Google же при регистрации компании позволяет указать лишь страну. Для того, чтобы конкретизировать местоположение, требуется зайти в форму Google My Business и заполнить её подробными данными: координатами, полным адресом, категорией деятельности компании и другими. Поисковик потребует также упомянуть название города в title и в тексте на странице. И даже после всего этого он не всегда даст искомый результат пользователю: выдаст сайты компаний из других регионов и не даст приоритет местным сайтам. 

Поведенческие факторы


Если Google официально утверждает, что считывает лишь переходы по ссылкам и совершенно не обращает внимание на поведение пользователей при посещении страниц (и, по мнению SEO-специалистов, лукавит), то Яндекс открыто сообщает, что ориентируется преимущественно именно на поведенческие факторы, чтобы стать максимально полезным и честным. 

Вот список того, на что Яндекс обращает внимание в первую очередь:

  • длительность пребывания пользователя на сайте; 
  • количество просмотренных им страниц; 
  • количество уходов с сайта после просмотра 1-ой страницы; 
  • активность пользователя на сайте. 
Опираясь на эти данные, поисковик делает вывод о качестве сайта и соответствии его поисковому запросу. 


Контент


Качественный и хороший контент востребован обеими поисковыми системами, однако, под этим понятием они подразумевают разное. Если Google отдаёт предпочтение длинным текстам, регулярно обновляющимся и дополняющимся, не чураясь даже присутствия в них неприкрытых ключевых фраз для SEO-оптимизации, то Яндекс, напротив, блюдёт уникальность, полезность и соответствие текста поисковому запросу, обеспеченную чем угодно, но не прямым вхождением ключевых слов. 

Подведём итог


Поисковики Яндекс и Google можно бесконечно сравнивать ещё по множеству параметров, таких, как доля пользователей, стоимость рекламы (цена за клик), сложность её настройки, обход фильтров и другим, но мы в этом не видим смысла, так как в основных чертах Google уже сильно уступает Яндексу. 

Несмотря на то, что в настоящий момент времени у нас сложилось именно такое мнение, мы легко допускаем вероятность того, что оно ещё может измениться. Поисковые сервисы, как и всё остальное в мире, постоянно обновляются, дополняются и становятся лучше день ото дня. 

Что еще почитать

Концепт дизайн сайта для ХК "Торпедо".

Посмотреть проект
Концепт дизайн сайта для ХК "Торпедо".

Air Sports. Спортивные авиалинии мира

Если клубные автобусы есть почти у всех команд высших лиг различных видов спорта, то собственный лайнер себе может позволить далеко не каждый клуб. В нашем обзоре – эффектные фото самолетов спортивных команд.

Посмотреть проект
Air Sports. Спортивные авиалинии мира

Бегущий человек

Забеги болельщиков на футбольное поле во время матча стали явлением более-менее массовым с развитием телевизионных технологий – по крайней мере, теперь мы узнаем о них все чаще. Кто-то считает этих людей футбольными позерами, но, очевидно, они привносят в спортивные шоу совершенно новые неожиданные повороты. Некоторые из них хочется смотреть снова и снова.

Посмотреть проект
Бегущий человек

Великие фан-противостояния. Пражское дерби

Столицы стран бывшего соцлагеря славятся своими фанатскими движениями. Что Москва, что Белград, что Варшава. Сегодня мы перемещаемся в Прагу, где столкновения болельщиков двух непримиримых соперников – «Спарты» и «Славии» - начались еще больше 100 лет назад.

Посмотреть проект
Великие фан-противостояния. Пражское дерби

Сборные-разборные

Феномен быстровозводимых спортивных сооружений под конкретный турнир или матч постепенно становится нормальным явлением. Переносные конструкции становятся компромиссом для регионов, где интерес к спорту пока недостаточен, или, наоборот, свободных арен на всех временами не хватает.

Посмотреть проект
Сборные-разборные

Великие фан-противостояния. «Old Firm» из Глазго

Уникальность главного шотландского дерби заключается в том, что оно началось задолго до футбольного противостояния «Селтика» и «Рейнджерс». Католики против протестантов, приезжие против коренных – битва двух фанатских лагерей шло и продолжается не только из-за цветов любимых клубов.

Посмотреть проект
Великие фан-противостояния. «Old Firm» из Глазго

Логотип «Джетс»: создано новое лицо «хоккейных» ВВС Канады

В ряду команд НХЛ этим летом произошло пополнение: вместо «Атланты Трешерз» в Лигу вернулся «Виннипег Джетс». Команда уже представила на суд болельщиков новую форму и новый логотип. Выбирать было из чего...

Посмотреть проект
Логотип «Джетс»: создано новое лицо «хоккейных» ВВС Канады

Великие фан-противостояния. «Восточный фронт»: Делие vs Гробари

Великое сербское противостояние. Красно-белые против черно-белых. «Клуб власти» против «Народной команды» - так в разные времена называли, пожалуй, самое горячее дерби Балкан: матчи «Црвены Звезды» против «Партизана».

Посмотреть проект
Великие фан-противостояния. «Восточный фронт»: Делие vs Гробари

Человек, которому футбол заменил семью

Самый знаменитый футбольный болельщик в Испании уже несколько десятков лет колесит по миру со сборной своей страны, зарабатывает на жизнь известностью и предпочел остаться без семьи, чем мучить родных своей неизлечимой тягой к Игре.

Посмотреть проект
Человек, которому футбол заменил семью

Легендарный розовый JUVE

Принято считать, что цвета своей формы «Ювентус» позаимствовал в более продвинутой в футбольном смысле в начале 20 века Англии – например, у «Ньюкасла». На самом же деле итальянские «черно-белые» стали таковыми в результате… ошибки.

Посмотреть проект
Легендарный розовый JUVE

Экономика мини-футбола. Слагаемые успеха МФК «Волга»

Для справки: МФК «Волга»: основана в 2007 году в г.Казань. Обладатель Кубка Татарстана-2010 г., бронзовых медалей чемпионата РТ 2011 г.. Айрат Сахиев признан «лучшим клубным футбольным менеджером в Татарстане в 2010 году»

Посмотреть проект
Экономика мини-футбола. Слагаемые успеха МФК «Волга»

От «Оленей» до «Ракет»: история названий команд НБА

«Как Вы яхту назовете, так она и поплывет». Руководствуясь этим не бесспорным правилом, руководители команд в сильнейших коммерческих лигах мира тщательно подбирают названия для своих детищ. Вашему вниманию опыт НБА в выборе названия команд.

Посмотреть проект
От «Оленей» до «Ракет»: история названий команд НБА

Великие фан-противостояния. Каирское дерби

Это дерби называют едва ли не самым жестоким в мире. А в день его проведения Каир превращается в город-призрак. Вывеска «Аль-Ахли»-«Замалек» долгое время держит пальму первенства по накалу страстей среди всех спортивных действ Северной Африки.

Посмотреть проект
Великие фан-противостояния. Каирское дерби

Группы поддержки команд КХЛ

Редкий зритель мужского пола не взглянет на этих красоток с интересом. Еще бы: полуобнаженные тела и стройные ноги сегодня в цене как никогда. В нашей сегодняшней подборке – группы поддержки или «черлидеры» команд КХЛ. Одна из самых быстроразвивающихся спортивных лиг в мире не экономит на красоте…

Посмотреть проект
Группы поддержки команд КХЛ

Новые технологии приучат зрителя к стадионам

Множество любителей спорта предпочитают наблюдать за матчами не с трибун, а из комфортной зоны собственного дивана и домашнего кинотеатра или спортбара. В условиях климата северных стран это особенно актуально. И в борьбе за такого зрителя спортивные арены начинают использовать технологии, позволяющие болельщику ни в чем себе не отказывать.

Посмотреть проект
Новые технологии приучат зрителя к стадионам

Британский футбольный дизайн. Тенденции десятилетия

Футбольная Британия сегодня задает тон не только на поле, но и за его пределами. Ведущие клубы Премьер-лиги становятся образцами для подражания множества команд по всему миру. В том числе и как законодатели футбольной моды.

Посмотреть проект
Британский футбольный дизайн. Тенденции десятилетия

От «Сибири» до «Реала». Рейтинг популярности команд в России.

«Ротор» и «Зенит», «Кубань» и «Челси» оказались в одном рейтинге популярности футбольных клубов России, составленном исследовательской компанией Nielsen. Здесь представлена почти вся география Евразии: от Лондона до Новосибирска. Вместе с уже практически несуществующими командами сюда попали и ведущие футбольные клубы страны и мира.

Посмотреть проект
От «Сибири» до «Реала». Рейтинг популярности команд в России.

За кого болеть дороже?

Высокая цена формы любимой команды редко останавливает болельщиков перед ее покупкой. Но сколько же стоит одеть семью перед матчем в «фирменные цвета»? Для сравнения мы изучили рынок предложений Англии и России.

Посмотреть проект
За кого болеть дороже?

Модный футбол

Во всем развитом мире футбол считается одним из самый эффективных рекламных носителей: ассоциируясь с какой-либо командой, компании добиваются высокой степени лояльности со стороны миллионов болельщиков. Этим фактом в последние годы активно пользуются и дома моды с мировым именем.

Посмотреть проект
Модный футбол

ЮАР после Мундиаля: пустые трибуны и стадионы-гиганты

Возможно, Россию после Чемпионата мира 2018 года ждет нынешняя футбольная судьба Южноафриканской республики: пустые арены, низкий зрительский и спонсорский интерес к внутреннему первенству, не оправдавшиеся ожидания. Тем не менее в этой развитой по африканским меркам стране не спешат хоронить свой футбол. Ее пример – другим наука.

Посмотреть проект
ЮАР после Мундиаля: пустые трибуны и стадионы-гиганты