Что такое SEO? Виды оптимизации сайтов

У каждой поисковой системы есть коммерческая (рекламная) и органическая выдача. В коммерческую могут попасть любые сайты, которые запустили платную рекламу. В органическую — только сайты, которые на основании факторов ранжирования обладают высокой релевантностью запросу. Чтобы попасть в органическую (бесплатную) выдачу, сайт должен быть удобным в навигации, иметь широкий ассортимент и даже удовлетворять вторичные потребности посетителя (отзывы, и т. д.). Оптимизация сайта требуется как информационным, так и частным сайтам, и это положительным образом отражается на росте посещаемости ресурса.

Что такое SEO?

SEO (Search Engine Optimization, оптимизация поисковых систем) - это комплекс задач по увеличению продаж через сайт, повышения времени пребывания клиента на странице, адаптация и изменение веб-сайта таким образом, чтобы бы он был более привлекательным как для пользователей, так и для поисковых роботов.

Внутренняя оптимизация сайта

Внутренняя оптимизация — одна из ключевых составляющих продвижения сайта в поисковых системах. Это комплекс мер, который направлен на изменение кода и содержимого страниц ресурса в соответствии с правилами и требованиями поисковиков. Она позволяет устранить технические ошибки и улучшить ресурс. Вот несколько примеров таких задач:

Составление семантического ядра (предварительный этап);
Работы над перелинковкой;
Правка технических ошибок;
Улучшение структуры сайта;
Оптимизация изображений, видео;
Работа над коммерческими и поведенческими факторами.

Все параметры, перечисленные выше, нужно постоянно отслеживать и исправлять. Опытные SEO-специалисты заводят для себя чек-листы и регулярно проверяют сайты по ним. В противном случае, можно допустить серьезную ошибку, которая приведёт к потере трафика.

Внешняя оптимизация сайта

Внешняя оптимизация — комплекс мер, которые проводятся на внешних ресурсах. Работа со ссылочной массой, узнаваемостью бренда и наращиванию количества входящих ссылок с других сайтов.
Для получение хорошей ссылочной массы актуально:

Написание и публикация статей на внешних авторитетных ресурсах;
Повышение узнаваемости названия бренда;
Размещение пресс-релизов;
Обмен ссылками с авторитетными ресурсами;
Активный постинг на профильных ресурсах;
Работа с журналистами.

Виды оптимизации:

Белая оптимизация является совокупностью действий по продвижению сайта в поисковых системах, которые не противоречат их правилам, и за которые не последует санкций от поисковиков. Продвижение сайта без использования нежелательных и запрещенных методов. Это самый надежный и эффективный способ раскрутки ресурса. Но в тоже время он занимает больший промежуток времени и требует постоянной финансовой поддержки.

К таким методам относятся:

Естественное наращивание ссылочного профиля;
Создание уникального и полезного для пользователей контента;
Улучшение юзабилити сайта;
Грамотная внутренняя перелинковка.

Чёрная оптимизация использует набор методов, откровенно направленных на обман поисковых систем и, соответственно, запрещённых поисковыми системами. За них следуют жёсткие поисковые санкции (сильное понижение в выдаче), вплоть до бана (полное исключение из выдачи). К основным способам черного продвижения относят:

Скрытый текст. Невидимый текст со множеством ключей.
Клоакинг. Совмещает на странице разные виды контента – полезный и интересный, предназначающийся для пользователей, и некачественный текст с кучей ключей – для поисковых ботов.
Ссылки, скрытые за знаками препинания.
Линкоферма. Группа фальшивых сайтов, которые создаются в большом количестве и ссылаются друг на друга.

Серая оптимизация - это набор методов, которые, хотя напрямую и не запрещены поисковыми системами, но все же находятся где-то «на грани» дозволенного, так как используются как белые, так и черные методы.. При таком подходе web-ресурс рискует оказаться в бан-листе или к нему могут быть применены санкции, в результате которых его позиция в выдаче будет существенно снижена. Потерей позиций и попаданием в черный список грозят сайту методы нелегальной раскрутки, а как следствие и количество посетителей у такого ресурса не просто перестанет расти, а станет стремительно падать.

Чем выше положение веб-ресурса в выдаче, тем больше вероятность получить внимание потенциального потребителя. Мы рассказали лишь о некоторых способах оптимизации и продвижения сайтов. Выбор использовать белые или черные методы оптимизации сайта остаётся за вами.