Реклама у блогера, как выбрать и запустить
07.06.2023

От поиска до партнерства: как выбрать инфлюенсера для рекламы

#Маркетинг

Influence-реклама (размещение в блогах) уже плотно закрепила за собой звание полноценной рекламной площадки. По статистике около трети компаний выделяют около 20% рекламного бюджета на influence-рекламу. Ещё 16% делают на нее основной упор – их затраты на блогеров достигают более половины суммы бюджета. 


Агентства делают это не просто так, они знают, что если целевая аудитория компании – активные пользователи соцсетей, они вероятнее всего заходят не просто ежедневно, но находятся большую часть дня онлайн, и пользуются этим. Способствует этому ещё и разнообразие вариантов размещения рекламы в блогах. 



Какие есть форматы и площадки?

Самой действенной считается нативная реклама, которая доносит ценность товара или услуги до аудитории, но не восхваляет и рекламирует товар напрямую. Такая реклама больше похожа на дружеский совет и рекомендацию, чем на рекламный ролик. Другим вариантом является прямая вставка изображения, видеоролика или текста в ленту инфлюенсера, и к сожалению человек быстро распознает в ней рекламу, теряя интерес к контенту. Также существует продакт плейсмент, при котором повествование блогера никак не прерывается на рекламу, но он пользуется вашим продуктом демонстрируя его достаточно ярко, чтобы  заметить и запомнить название бренда. 


Следующий важный вопрос – где размещать рекламу с помощью инфлюенсеров? Существует множество актуальных площадок размещения рекламы в блогах, включая популярные социальные сети и даже подкасты. В нынешних реалиях активного импортозамещения начали развиваться отечественные площадки, например Yappy, Tenchat, VkPaly Live, VK Clips. По оценкам Hype Factory самыми трендовыми площадками являются Telegram, “Вконтакте”, и Yappy. Отдельно хотим выделить YouTube с быстро растущим форматом коротких видео - Shorts.

Инфлюенсер-маркетинг в социальных сетях

Как найти и выбрать идеального инфлюенсера?

Найти идеального инфлюенсера для вашего бренда – как искать иголку в стоге сена. Благо, с каждым годом иголок становится всё больше и с правильным подходом и инструментами анализа, можно подобрать того, кто подходит именно вам.


Важный показатель при выборе инфлюенсера - соответствие его аудитории вашей целевой. Необходимо учитывать такие  факторы, как репутация инфлюенсера, количество подписчиков, охват и просмотры, уровень вовлеченности (ER), его стиль повествования, тон и способность эффективно коммуницировать с публикой. Рекомендуем в таких случая всегда обращаться к медиаплану и сервисам аналитики блогеров, например, Yoloco, trendHERO, LabelUp и отдельно TGStat для телеграма, чтобы выявить самых подходящих кандидатов.  



Следующий этап - сотрудничество 

Когда вы нашли лицо, которому доверите рекламу своего бренда, наступает этап её размещения в блоге. Предварительно обсудите с ним или его менеджером условия работы, формат контента, даты размещения, оплату и само производство рекламных материалов. Некоторые блогеры самостоятельно создают ролики. В таком случае можно довериться инфлюенсеру, и дать возможность самому общаться с собственной аудиторией.


Если размещение окажется успешным, а сотрудничество продуктивным, старайтесь установить долгосрочное партнерство. Важно установить четкие ожидания и обсудить детали сотрудничества и помнить, что взаимовыгодное партнерство строится на взаимном доверии, открытой коммуникации и прошлом опыте размещения рекламы в его блоге.

Инфлюенс-маркетинг в соцсетях

Конец?

Инфлюенс-маркетинг – это мощный инструмент для продвижения вашего бренда и привлечения новых клиентов. Выбор правильного инфлюенсера и установление долгосрочного партнерства может принести заметные результаты. Не забывайте заранее готовить площадку, на которую блогер приведёт аудиторию.


Даже самая эффективная с точки зрения конверсии реклама может разбиться о скалы возражений, если человек потеряется на вашем сайте или сочтет его несоответствующим своим потребностям. Анализируйте и отслеживайте эффективность ваших кампаний на каждом этапе, чтобы отслеживать дыры в воронке, улучшать свои подходы и получать большое количество продаж с помощью инфлюенс-маркетинга.

Что еще почитать

Модульные сайты и их преимущество перед разработкой сайтов с нуля

#Бизнес
#Маркетинг
#Проекты
#Стратегия
Модульные сайты и их преимущество перед разработкой сайтов с нуля

Цифровое обучение и развитие навыков: Как технологии меняют подходы к обучению и развитию в корпоративной среде

#Бизнес
Цифровое обучение и развитие навыков: Как технологии меняют подходы к обучению и развитию в корпоративной среде

Персонализация и бренд-опыт: Как использовать персонализацию для создания глубокого и значимого взаимодействия с клиентами

#Бизнес
#Маркетинг
#Реклама
Персонализация и бренд-опыт: Как использовать персонализацию для создания глубокого и значимого взаимодействия с клиентами

Голосовой поиск и его влияние на SEO-тренды 2024 года

#Бизнес
#Маркетинг
Голосовой поиск и его влияние на SEO-тренды 2024 года

Искусственный интеллект и автоматизация: Как AI продолжает трансформировать различные отрасли и какие инновации можно ожидать в следующем году

#Бизнес
Искусственный интеллект и автоматизация: Как AI продолжает трансформировать различные отрасли и какие инновации можно ожидать в следующем году

SEO-оптимизация 2024: Как оставаться на вершине в условиях постоянных изменений алгоритмов

#Реклама
#Стратегия
SEO-оптимизация 2024: Как оставаться на вершине в условиях постоянных изменений алгоритмов

Топ-5 трендов графического дизайна в 2024

#Бизнес
#Маркетинг
Топ-5 трендов графического дизайна в 2024

Direkt — часть ARDA

#События
Direkt — часть ARDA

Важность интеграции 1С и Битрикс24 для бизнеса

#Бизнес
Важность интеграции 1С и Битрикс24 для бизнеса

Бренд-стратегия: Почему Это Важно для Вашего Бизнеса

#Бизнес
#Стратегия
Бренд-стратегия: Почему Это Важно для Вашего Бизнеса

10 ошибок, которых следует избегать при разработке вашего веб-сайта

#Бизнес
#Маркетинг
#Стратегия
10 ошибок, которых следует избегать при разработке вашего веб-сайта

Маркетинговый план vs маркетинговая стратегия — Различия и когда что применять

#Маркетинг
Маркетинговый план vs маркетинговая стратегия — Различия и когда что применять

Рецепт идеального корпоратива

#Мероприятия
Рецепт идеального корпоратива

Сайты веб-студий глазами нейросетей

#Проекты
#События
Сайты веб-студий глазами нейросетей

Обзор на обновление Битрикс24 «Вега» — новая эра автоматизации и аналитики

#Бизнес
#События
Обзор на обновление Битрикс24 «Вега» — новая эра автоматизации и аналитики

Как визуализация продукта влияет на решение покупателя — разбор от Direkt.ink

#Маркетинг
#Стратегия
Как визуализация продукта влияет на решение покупателя — разбор от Direkt.ink

Дайджест событий за сентябрь 2023

Дайджест событий за сентябрь 2023

Дайджест событий за август 2023

#События
Дайджест событий за август 2023

Зачем вашей компании блог на сайте?

#Стратегия
Создать сайт блог

Приложения в Маркете Битрикс24 для селлеров на маркетплейсах

#Инфраструктура
Приложения в Маркете Битрикс24 для селлеров на маркетплейсах