02.11.2022

Маркировка рекламы: какие новые действия надо совершать при запуске рекламной кампании?

Реклама

Изменения в маркировке интернет-рекламы

С 1 сентября 2022 года в России начали действовать поправки к закону «О рекламе». Теперь всю рекламу в рунете нужно будет маркировать, а все данные о кампаниях будут передаваться и храниться в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР). Рассказываем, кого коснутся эти нововведения и как теперь размещать рекламу. 


Что нужно знать о маркировке рекламы, изображение №2


Зачем столько сложностей?

Новый закон должен сделать рекламный рынок в России более прозрачным, как считают власти. В работе над любой рекламной кампанией в интернете очень много посредников. Площадки могут не знать, кто конечный заказчик рекламы, рекламодатель — не знать, как распределяется его рекламный бюджет и сколько агентств задействовано. Доступ к этой информации получат операторы рекламных данных (ОРД), а также ФАС, ФНС и Роскомнадзор.

Будем адаптироваться к новым изменениям вместе, поэтому раскладываем порядок действий до размещения рекламы:

  • подать данные в ЕРИР 

  • промаркировать каждый  рекламный  креатив.

После размещения рекламы  (в следующем месяце):

  • отчитаться в ЕРИР о результатах рекламной кампании

Как маркировать публикации?

На креатив, пост, сторис (если они рекламные) ставим слово «реклама» и наименование конечного рекламодателя или его сайт. Надпись должна  быть читаемой, требований к её цвету, размеру, месту размещения на креативе  нет. Об авторских публикациях, где нативно рассказывается о каких-то товарах или услугах, пока решения нет. В ближайшие месяцы должны опубликовать дополнение к закону. 

Также каждому рекламному объявлению должен быть присвоен токен — уникальный идентификатор рекламного объявления. Выглядит он как строка из букв и цифр, зашитая в ссылку. По этому коду контролирующие органы смогут проверить, к какой рекламной кампании относится объявление, какую задачу оно решает, какие агентства и рекламодатели состоят в цепочке заказчиков и так далее.Без него рекламные площадки не возьмут  креатив  в рекламную кампанию. Токены не будут видны пользователям и мешать визуалу креатива.


Где брать токен?

В специальных организациях – ОРД (операторы рекламной деятельности). После этого нужно заключать договоры с ОРД (с одним или несколькими по выбору) для получения токена.

Что делать сейчас?

1️⃣ Открываем личный кабинет в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР). Верифицируемся через госуслуги  и заводим личный кабинет  от имени частного лица, ИП или руководителя компании. 


2️⃣ Начинаем маркировать все креативы и иную рекламу уже сейчас.  Пока без токенов. 


3️⃣ Изучаем условия, которые предлагают ОРД, выбираем с каким ОРД  заключить договор.


*ОРД — оператор рекламных данных, который хранит креативы, выдаёт токены для маркировки рекламы, собирает и передаёт информацию от участников рекламного рынка в ЕРИР.

  1. Яндекс;

  2. ВК (VK);

  3. «Медиаскаут» (МТС);

  4. «Озон ОРД» (Ozon);

  5. «ОРД-А» (платформа анализа пользовательских данных в интернете AmberData);

  6. «Первый ОРД» (Вымпелком);

  7. «ОРД-Лаборатория разработки» (Сбер).


Некоторые кандидаты уже опубликовали оферты с условиями сотрудничества. Яндекс уже открыл возможность завести личные кабинеты в тестовом режиме, где можно отработать алгоритм взаимодействия по маркировке и отчетности. 


Акты о выполненных работах по зарегистрированным креативам нужно будет передавать в ОРД ежемесячно. При этом все участники процесса размещения рекламы смогут поручить передачу данных в ОРД кому-то одному, чтобы не отчитываться каждый о своем фрагменте цепочки. То есть передавать данные в ОРД можно будет через рекламную систему (например, Яндекс или ВКонтакте) или компанию посредника (например, eLama).


4️⃣ Назначаем сотрудника, ответственного за маркировку рекламы и ведение личного кабинета в ЕРИР. Для этого в личном кабинете ИП или юрлица на госуслугах  руководителю надо добавить в список допущенных лиц данные этого сотрудника и предоставить доступ к вашему ЛК в ЕРИР. 


5️⃣ Создаем  реестр  для учета рекламных креативов. 


6️⃣ Пересматриваем условия договоров с  подрядчиками (рекламными агенствами, фрилансерами). Заключаем с ними доп.соглашения к договорам.


Пример: группа в ВК - это аналог сайта. Там Вы являетесь владельцем и модератором, поэтому можете указывать цены на свои товары и услуги без маркировки. Но если на свою страницу будете пускать посторонних с их рекламой, тогда становитесь рекламораспространителем и должны пускать к себе только маркированную рекламу.


Как облегчить переход?

  • Передать посредникам (агенствам или фрилансерам) обязанность по взаимодействию с ЕРИР, закрепив ответственность в договоре. В этом случае всю отчетность и передачу данных будет за вас делать подрядчик.

  • Заключать договоры с ОРД, которые являются одновременно и рекламными площадками (например Яндекс, ВК). Они автоматически промаркируют рекламные креативы и отправят все данные по рекламной кампании в ЕРИР.

Подведем итоги:


Кто должен маркировать интернет-рекламу?

  • Рекламодатели: самозанятые, ИП, юрлица, рекламирующие свои услуги, товары, продукты;

  • Посредники: рекламные агенства, фрилансеры в том случае, если проводят рекламные обороты клиента через свои счета;

  • Рекламные системы и площадки (Яндекс, ВК, Озон и т.д). 


⠀Какую интернет-рекламу надо маркировать?

  • Контекстную и таргетированную;
  • Баннеры (при этом каждый вариант отображения должен быть промаркирован собственным токеном);
  • Видеоролики, на которых предлагаются товары, услуги;
  • Ссылки в seo-статьях;Рекламу у блогеров (сторис, посты);

  • Карусель;
  • Промопосты в соцсетях;
  • Тизеры;
  • Рассылки не по своей базе.


⠀Что НЕ надо маркировать?

  • E-mail рассылки по закрытой базе и push-уведомления;

  • Рекламу на иностранный рынок;

  • Информацию о своих товарах/услугах  на своем сайте;

  • Доски объявлений (Авито и др);

  • Социальную рекламу.

Что еще почитать

Концепт дизайн сайта для ХК "Торпедо".

Концепт дизайн сайта для ХК "Торпедо".

Air Sports. Спортивные авиалинии мира

Если клубные автобусы есть почти у всех команд высших лиг различных видов спорта, то собственный лайнер себе может позволить далеко не каждый клуб. В нашем обзоре – эффектные фото самолетов спортивных команд.

Air Sports. Спортивные авиалинии мира

Бегущий человек

Забеги болельщиков на футбольное поле во время матча стали явлением более-менее массовым с развитием телевизионных технологий – по крайней мере, теперь мы узнаем о них все чаще. Кто-то считает этих людей футбольными позерами, но, очевидно, они привносят в спортивные шоу совершенно новые неожиданные повороты. Некоторые из них хочется смотреть снова и снова.

Бегущий человек

Великие фан-противостояния. Пражское дерби

Столицы стран бывшего соцлагеря славятся своими фанатскими движениями. Что Москва, что Белград, что Варшава. Сегодня мы перемещаемся в Прагу, где столкновения болельщиков двух непримиримых соперников – «Спарты» и «Славии» - начались еще больше 100 лет назад.

Великие фан-противостояния. Пражское дерби

Сборные-разборные

Феномен быстровозводимых спортивных сооружений под конкретный турнир или матч постепенно становится нормальным явлением. Переносные конструкции становятся компромиссом для регионов, где интерес к спорту пока недостаточен, или, наоборот, свободных арен на всех временами не хватает.

Сборные-разборные

Великие фан-противостояния. «Old Firm» из Глазго

Уникальность главного шотландского дерби заключается в том, что оно началось задолго до футбольного противостояния «Селтика» и «Рейнджерс». Католики против протестантов, приезжие против коренных – битва двух фанатских лагерей шло и продолжается не только из-за цветов любимых клубов.

Великие фан-противостояния. «Old Firm» из Глазго

Логотип «Джетс»: создано новое лицо «хоккейных» ВВС Канады

В ряду команд НХЛ этим летом произошло пополнение: вместо «Атланты Трешерз» в Лигу вернулся «Виннипег Джетс». Команда уже представила на суд болельщиков новую форму и новый логотип. Выбирать было из чего...

Логотип «Джетс»: создано новое лицо «хоккейных» ВВС Канады

Великие фан-противостояния. «Восточный фронт»: Делие vs Гробари

Великое сербское противостояние. Красно-белые против черно-белых. «Клуб власти» против «Народной команды» - так в разные времена называли, пожалуй, самое горячее дерби Балкан: матчи «Црвены Звезды» против «Партизана».

Великие фан-противостояния. «Восточный фронт»: Делие vs Гробари

Человек, которому футбол заменил семью

Самый знаменитый футбольный болельщик в Испании уже несколько десятков лет колесит по миру со сборной своей страны, зарабатывает на жизнь известностью и предпочел остаться без семьи, чем мучить родных своей неизлечимой тягой к Игре.

Человек, которому футбол заменил семью

Легендарный розовый JUVE

Принято считать, что цвета своей формы «Ювентус» позаимствовал в более продвинутой в футбольном смысле в начале 20 века Англии – например, у «Ньюкасла». На самом же деле итальянские «черно-белые» стали таковыми в результате… ошибки.

Легендарный розовый JUVE

Экономика мини-футбола. Слагаемые успеха МФК «Волга»

Для справки: МФК «Волга»: основана в 2007 году в г.Казань. Обладатель Кубка Татарстана-2010 г., бронзовых медалей чемпионата РТ 2011 г.. Айрат Сахиев признан «лучшим клубным футбольным менеджером в Татарстане в 2010 году»

Экономика мини-футбола. Слагаемые успеха МФК «Волга»

От «Оленей» до «Ракет»: история названий команд НБА

«Как Вы яхту назовете, так она и поплывет». Руководствуясь этим не бесспорным правилом, руководители команд в сильнейших коммерческих лигах мира тщательно подбирают названия для своих детищ. Вашему вниманию опыт НБА в выборе названия команд.

От «Оленей» до «Ракет»: история названий команд НБА

Великие фан-противостояния. Каирское дерби

Это дерби называют едва ли не самым жестоким в мире. А в день его проведения Каир превращается в город-призрак. Вывеска «Аль-Ахли»-«Замалек» долгое время держит пальму первенства по накалу страстей среди всех спортивных действ Северной Африки.

Великие фан-противостояния. Каирское дерби

Группы поддержки команд КХЛ

Редкий зритель мужского пола не взглянет на этих красоток с интересом. Еще бы: полуобнаженные тела и стройные ноги сегодня в цене как никогда. В нашей сегодняшней подборке – группы поддержки или «черлидеры» команд КХЛ. Одна из самых быстроразвивающихся спортивных лиг в мире не экономит на красоте…

Группы поддержки команд КХЛ

Новые технологии приучат зрителя к стадионам

Множество любителей спорта предпочитают наблюдать за матчами не с трибун, а из комфортной зоны собственного дивана и домашнего кинотеатра или спортбара. В условиях климата северных стран это особенно актуально. И в борьбе за такого зрителя спортивные арены начинают использовать технологии, позволяющие болельщику ни в чем себе не отказывать.

Новые технологии приучат зрителя к стадионам

Британский футбольный дизайн. Тенденции десятилетия

Футбольная Британия сегодня задает тон не только на поле, но и за его пределами. Ведущие клубы Премьер-лиги становятся образцами для подражания множества команд по всему миру. В том числе и как законодатели футбольной моды.

Британский футбольный дизайн. Тенденции десятилетия

От «Сибири» до «Реала». Рейтинг популярности команд в России.

«Ротор» и «Зенит», «Кубань» и «Челси» оказались в одном рейтинге популярности футбольных клубов России, составленном исследовательской компанией Nielsen. Здесь представлена почти вся география Евразии: от Лондона до Новосибирска. Вместе с уже практически несуществующими командами сюда попали и ведущие футбольные клубы страны и мира.

От «Сибири» до «Реала». Рейтинг популярности команд в России.

За кого болеть дороже?

Высокая цена формы любимой команды редко останавливает болельщиков перед ее покупкой. Но сколько же стоит одеть семью перед матчем в «фирменные цвета»? Для сравнения мы изучили рынок предложений Англии и России.

За кого болеть дороже?

Модный футбол

Во всем развитом мире футбол считается одним из самый эффективных рекламных носителей: ассоциируясь с какой-либо командой, компании добиваются высокой степени лояльности со стороны миллионов болельщиков. Этим фактом в последние годы активно пользуются и дома моды с мировым именем.

Модный футбол

ЮАР после Мундиаля: пустые трибуны и стадионы-гиганты

Возможно, Россию после Чемпионата мира 2018 года ждет нынешняя футбольная судьба Южноафриканской республики: пустые арены, низкий зрительский и спонсорский интерес к внутреннему первенству, не оправдавшиеся ожидания. Тем не менее в этой развитой по африканским меркам стране не спешат хоронить свой футбол. Ее пример – другим наука.

ЮАР после Мундиаля: пустые трибуны и стадионы-гиганты