Что такое контекстная реклама? Виды, форматы, создание

Контекстная реклама

Это вид платной рекламы, которую поисковые системы показывают пользователям по запрошенным ими запросам. Контекстная реклама решает задачу привлечения теплой аудитории из поисковой системы на сайт, где от нее ждут совершения какого-то конкретного действия (целевого). Пользователь видит рекламу в соответствии с темой, которой он интересовался. Это очень эффективный способ продвижения, который учитывает запросы целевой аудитории.

Контекстная реклама бывает поисковая и тематическая.

Поисковая — объявления, которые появляются на веб-странице непосредственно в ответ на поисковый запрос пользователя. Обычно они находятся в начале страницы или после органической выдачи поисковой системы.

Тематическая — объявления, которые появляются на страницах сайтов и соответствуют его тематике. Или же эти объявления могут перекликаться с поисковыми запросами и ресурсами, которые пользователь изучал ранее. Такая реклама показывается в сетях «Яндекса» и Google.

У контекстной рекламы есть ряд преимуществ:

• Высокая эффективность – показывается только той аудитории, которая является для вас целевой.

• Гибкость в управлении и возможность отслеживания результатов – все данные о контакте потенциальных клиентов с рекламой можно в любой момент посмотреть в личных кабинетах рекламных систем.

• Удобная для рекламодателя схема оплаты CPC (Cost Per Click) – средства списываются только в случае перехода на сайт.

• Быстрый запуск рекламных кампаний – при наличии необходимых навыков и использовании специализированных технологий кампании можно запустить в очень сжатые сроки.

  
  

Форматы объявлений контекстной рекламы: 

• Поисковая реклама. Реклама в результатах поиска Яндекса или Google.

• Кампании в Рекламной сети Яндекса или Контекстно-медийной сети Google Ads. Реклама на сайтах, в приложениях и на других ресурсах партнеров рекламных систем.

• Смарт-баннеры в Яндекс Директе. Это объявления с динамическим контентом, который формируется с учетом интересов пользователя на основе фида — файла с информацией о товарном ассортименте. 

• Торговые кампании Google. С таким форматом можно показывать карточки товаров с изображением и ценой. 

• Реклама мобильных приложений в Яндекс Директе и универсальные кампании для мобильных приложений в Google Ads.

• Баннер на поиске Яндекса. Показывается справа от результатов поиска в Яндексе, но не как стандартное текстовое объявление, а в виде красивого изображения.
  

• Видеореклама. Интерактивная реклама в формате видео. Если запускаете рекламу в Google Ads, в качестве площадки можете выбрать YouTube.

Контекстная реклама в Яндекс.Директ

Яндекс.Директ — это сервис, предназначенный для создания разных форматов контекстной рекламы и её размещения поисковой выдаче Яндекса и на сайтах Рекламной сети.

Для того чтобы разместить рекламное объявление в Яндекс.Директ, зарегистрируйтесь и создайте аккаунт. Сразу выберите страну размещения и валюту, этот параметр нельзя будет изменить. 

• Придумайте название кампании. Затем вам необходимо выбрать формат объявлений.

• Установите расписание и регион, по которому будут показываться объявления вашей контекстной рекламной кампании.

• Определите стратегию показов. Где будет размещаться объявление: на всех площадках «Яндекс.Директа», в поисковике или на сайтах-партнерах. Определите бюджет. Умные алгоритмы автоматически проанализируют ход кампании и будут управлять ставками.

• Поставьте ограничения и исключите из показа ненужные сайты или IP пользователей. Также укажите список минус-фраз. (Минус-фразы — целое словосочетание, по которому вы не хотите показывать объявления).

• Оформите объявление. Придумайте понятный заголовок и напишите короткий текст с информацией. Оставьте ссылку на сайт или страницу. Разместите картинку, адрес и телефон.

• Укажите ключевые фразы. Добавьте слова и словосочетания, по которым пользователям будет показываться объявление. 

  
  

Контекстная реклама Google Ads

Объявления в Google Ads (AdWords) — текстовые, текстово-графические баннеры, видео. Формат зависит от типа используемой рекламной кампании, места показа. Он помогает достигать различных бизнес-целей: от охвата, роста трафика до увеличения числа лидов и продаж.

Для создания рекламной кампании в Google тоже необходимо быть авторизованным пользователем. Нужно войти с помощью аккаунта Google в сервис Google Ads. Если у вас нет профиля, его нужно будет зарегистрировать. После авторизации, система предложит создать первую кампанию.

В первых шагах настройки контекстной рекламы в Google Ads вам потребуется выбрать формат рекламы. Далее следует выбрать одну из трех рекламных целей:

• Увеличить количество звонков — подходит для компаний, продажа у которых осуществляется по предварительной консультации (мебель на заказ, продажа пластиковых окон и пр.); 

• Увеличить количество посещений магазина — для оффлайнового бизнеса; 

• Увеличить количество подписок или покупок — для бизнеса в интернете.

  
  

Далее вам нужно будет указать все требуемые параметры: название своей компании и адрес сайта, радиус или конкретную область территориальной принадлежности, язык рекламной кампании, товар или услугу, которую планируете рекламировать. Готово, создаём первое рекламное объявление и оплачиваем.

В Google Ads можно выбрать форму оплаты:

• за показы — оплаты 1000 показов рекламного объявления;

• за клики — оплата каждого перехода по объявлению;

• за конверсии — оплата за подписку, посещение сайта, заполнение анкеты и другое.

Стоимость контекстной рекламы

Стоимость контекстной рекламы всегда рассчитывается по одной из двух схем:

• Оплата предусматривается за количество показов вашего объявления (сейчас используется очень редко);

• За количество переходов на ваш сайт (кликов по объявлению). Данное правило применяется в большинстве случаев. Также оно является основой для вычисления показателя – CTR.

CTR — это показатель, который характеризуется соотношением количества показов ваших объявления к количеству кликов по нему.

CTR можно рассчитать по следующей формуле: (количество кликов / количество показов) * 100.

Чем выше показатель CTR тем дешевле вам обходится клик в рекламе. Повышения уровня CTR зависит от того насколько ваше объявление кликабельно. А это зависит от множества факторов.

Также следует учитывать и то, что стоимость клика имеет фиксированную цену, фактическая его цена может быть выше. При формировании цены контекстной рекламы существует следующий фактор: на верхних позициях в выдаче рекламные объявления находятся только тогда, когда цена клика пользователем была определена выше, чем у конкурентов. Стоимость контекстной рекламы определяется также и в результате конкурентной борьбы среди рекламодателей.