21.10.2022

Что такое контекстная реклама? Виды, форматы, создание

Маркетинг

Контекстная реклама

Это вид платной рекламы, которую поисковые системы показывают пользователям по запрошенным ими запросам. Контекстная реклама решает задачу привлечения теплой аудитории из поисковой системы на сайт, где от нее ждут совершения какого-то конкретного действия (целевого). Пользователь видит рекламу в соответствии с темой, которой он интересовался. Это очень эффективный способ продвижения, который учитывает запросы целевой аудитории.


Контекстная реклама бывает поисковая и тематическая.


Поисковая — объявления, которые появляются на веб-странице непосредственно в ответ на поисковый запрос пользователя. Обычно они находятся в начале страницы или после органической выдачи поисковой системы.


Тематическая — объявления, которые появляются на страницах сайтов и соответствуют его тематике. Или же эти объявления могут перекликаться с поисковыми запросами и ресурсами, которые пользователь изучал ранее. Такая реклама показывается в сетях «Яндекса» и Google.


У контекстной рекламы есть ряд преимуществ:


  • Высокая эффективность – показывается только той аудитории, которая является для вас целевой.

  • Гибкость в управлении и возможность отслеживания результатов – все данные о контакте потенциальных клиентов с рекламой можно в любой момент посмотреть в личных кабинетах рекламных систем.

  • Удобная для рекламодателя схема оплаты CPC (Cost Per Click) – средства списываются только в случае перехода на сайт.

  • Быстрый запуск рекламных кампаний – при наличии необходимых навыков и использовании специализированных технологий кампании можно запустить в очень сжатые сроки.


Контекстная реклама (текстовые, графические и видеообъвления) показывается в поисковых системах, в мобильных приложениях, на сайтах и других ресурсах. Но фактически под контекстной рекламой чаще используют основные возможности и инструменты двух сервисов размещения рекламы в интернете — Яндекс Директа и Google Ads.

Форматы объявлений контекстной рекламы: 


  • Поисковая реклама. Реклама в результатах поиска Яндекса или Google.

  • Кампании в Рекламной сети Яндекса или Контекстно-медийной сети Google Ads. Реклама на сайтах, в приложениях и на других ресурсах партнеров рекламных систем.

  • Смарт-баннеры в Яндекс Директе. Это объявления с динамическим контентом, который формируется с учетом интересов пользователя на основе фида — файла с информацией о товарном ассортименте. 

  • Торговые кампании Google. С таким форматом можно показывать карточки товаров с изображением и ценой. 

  • Реклама мобильных приложений в Яндекс Директе и универсальные кампании для мобильных приложений в Google Ads.
  • Баннер на поиске Яндекса. Показывается справа от результатов поиска в Яндексе, но не как стандартное текстовое объявление, а в виде красивого изображения.
  • Видеореклама. Интерактивная реклама в формате видео. Если запускаете рекламу в Google Ads, в качестве площадки можете выбрать YouTube.

Контекстная реклама в Яндекс.Директ


Яндекс.Директ — это сервис, предназначенный для создания разных форматов контекстной рекламы и её размещения поисковой выдаче Яндекса и на сайтах Рекламной сети.


Для того чтобы разместить рекламное объявление в Яндекс.Директ, зарегистрируйтесь и создайте аккаунт. Сразу выберите страну размещения и валюту, этот параметр нельзя будет изменить. 


Пошаговая инструкция по созданию рекламного объявления в Яндекс.Директ:

  • Придумайте название кампании. Затем вам необходимо выбрать формат объявлений.
  • Установите расписание и регион, по которому будут показываться объявления вашей контекстной рекламной кампании.

  • Определите стратегию показов. Где будет размещаться объявление: на всех площадках «Яндекс.Директа», в поисковике или на сайтах-партнерах. Определите бюджет. Умные алгоритмы автоматически проанализируют ход кампании и будут управлять ставками.

  • Поставьте ограничения и исключите из показа ненужные сайты или IP пользователей. Также укажите список минус-фраз. (Минус-фразы — целое словосочетание, по которому вы не хотите показывать объявления).

  • Оформите объявление. Придумайте понятный заголовок и напишите короткий текст с информацией. Оставьте ссылку на сайт или страницу. Разместите картинку, адрес и телефон.

  • Укажите ключевые фразы. Добавьте слова и словосочетания, по которым пользователям будет показываться объявление. 


Создавать контекстную рекламу в Яндекс.Директе просто. Экспериментируйте с заголовками, ключевыми словами и стратегиями размещения.

Контекстная реклама Google Ads


Объявления в Google Ads (AdWords) — текстовые, текстово-графические баннеры, видео. Формат зависит от типа используемой рекламной кампании, места показа. Он помогает достигать различных бизнес-целей: от охвата, роста трафика до увеличения числа лидов и продаж.


Для создания рекламной кампании в Google тоже необходимо быть авторизованным пользователем. Нужно войти с помощью аккаунта Google в сервис Google Ads. Если у вас нет профиля, его нужно будет зарегистрировать. После авторизации, система предложит создать первую кампанию.


В первых шагах настройки контекстной рекламы в Google Ads вам потребуется выбрать формат рекламы. Далее следует выбрать одну из трех рекламных целей:


  • Увеличить количество звонков — подходит для компаний, продажа у которых осуществляется по предварительной консультации (мебель на заказ, продажа пластиковых окон и пр.); 

  • Увеличить количество посещений магазина — для оффлайнового бизнеса; 

  • Увеличить количество подписок или покупок — для бизнеса в интернете.


Далее вам нужно будет указать все требуемые параметры: название своей компании и адрес сайта, радиус или конкретную область территориальной принадлежности, язык рекламной кампании, товар или услугу, которую планируете рекламировать. Готово, создаём первое рекламное объявление и оплачиваем.


В Google Ads можно выбрать форму оплаты:

  • за показы — оплаты 1000 показов рекламного объявления;

  • за клики — оплата каждого перехода по объявлению;

  • за конверсии — оплата за подписку, посещение сайта, заполнение анкеты и другое.

Стоимость контекстной рекламы


Стоимость контекстной рекламы всегда рассчитывается по одной из двух схем:


• Оплата предусматривается за количество показов вашего объявления (сейчас используется очень редко);

• За количество переходов на ваш сайт (кликов по объявлению). Данное правило применяется в большинстве случаев. Также оно является основой для вычисления показателя – CTR.

CTR — это показатель, который характеризуется соотношением количества показов ваших объявления к количеству кликов по нему.

CTR можно рассчитать по следующей формуле: (количество кликов / количество показов) * 100.

Чем выше показатель CTR тем дешевле вам обходится клик в рекламе. Повышения уровня CTR зависит от того насколько ваше объявление кликабельно. А это зависит от множества факторов.


Также следует учитывать и то, что стоимость клика имеет фиксированную цену, фактическая его цена может быть выше. При формировании цены контекстной рекламы существует следующий фактор: на верхних позициях в выдаче рекламные объявления находятся только тогда, когда цена клика пользователем была определена выше, чем у конкурентов. Стоимость контекстной рекламы определяется также и в результате конкурентной борьбы среди рекламодателей.

Что еще почитать

Концепт дизайн сайта для ХК "Торпедо".

Концепт дизайн сайта для ХК "Торпедо".

Air Sports. Спортивные авиалинии мира

Если клубные автобусы есть почти у всех команд высших лиг различных видов спорта, то собственный лайнер себе может позволить далеко не каждый клуб. В нашем обзоре – эффектные фото самолетов спортивных команд.

Air Sports. Спортивные авиалинии мира

Бегущий человек

Забеги болельщиков на футбольное поле во время матча стали явлением более-менее массовым с развитием телевизионных технологий – по крайней мере, теперь мы узнаем о них все чаще. Кто-то считает этих людей футбольными позерами, но, очевидно, они привносят в спортивные шоу совершенно новые неожиданные повороты. Некоторые из них хочется смотреть снова и снова.

Бегущий человек

Великие фан-противостояния. Пражское дерби

Столицы стран бывшего соцлагеря славятся своими фанатскими движениями. Что Москва, что Белград, что Варшава. Сегодня мы перемещаемся в Прагу, где столкновения болельщиков двух непримиримых соперников – «Спарты» и «Славии» - начались еще больше 100 лет назад.

Великие фан-противостояния. Пражское дерби

Сборные-разборные

Феномен быстровозводимых спортивных сооружений под конкретный турнир или матч постепенно становится нормальным явлением. Переносные конструкции становятся компромиссом для регионов, где интерес к спорту пока недостаточен, или, наоборот, свободных арен на всех временами не хватает.

Сборные-разборные

Великие фан-противостояния. «Old Firm» из Глазго

Уникальность главного шотландского дерби заключается в том, что оно началось задолго до футбольного противостояния «Селтика» и «Рейнджерс». Католики против протестантов, приезжие против коренных – битва двух фанатских лагерей шло и продолжается не только из-за цветов любимых клубов.

Великие фан-противостояния. «Old Firm» из Глазго

Логотип «Джетс»: создано новое лицо «хоккейных» ВВС Канады

В ряду команд НХЛ этим летом произошло пополнение: вместо «Атланты Трешерз» в Лигу вернулся «Виннипег Джетс». Команда уже представила на суд болельщиков новую форму и новый логотип. Выбирать было из чего...

Логотип «Джетс»: создано новое лицо «хоккейных» ВВС Канады

Великие фан-противостояния. «Восточный фронт»: Делие vs Гробари

Великое сербское противостояние. Красно-белые против черно-белых. «Клуб власти» против «Народной команды» - так в разные времена называли, пожалуй, самое горячее дерби Балкан: матчи «Црвены Звезды» против «Партизана».

Великие фан-противостояния. «Восточный фронт»: Делие vs Гробари

Человек, которому футбол заменил семью

Самый знаменитый футбольный болельщик в Испании уже несколько десятков лет колесит по миру со сборной своей страны, зарабатывает на жизнь известностью и предпочел остаться без семьи, чем мучить родных своей неизлечимой тягой к Игре.

Человек, которому футбол заменил семью

Легендарный розовый JUVE

Принято считать, что цвета своей формы «Ювентус» позаимствовал в более продвинутой в футбольном смысле в начале 20 века Англии – например, у «Ньюкасла». На самом же деле итальянские «черно-белые» стали таковыми в результате… ошибки.

Легендарный розовый JUVE

Экономика мини-футбола. Слагаемые успеха МФК «Волга»

Для справки: МФК «Волга»: основана в 2007 году в г.Казань. Обладатель Кубка Татарстана-2010 г., бронзовых медалей чемпионата РТ 2011 г.. Айрат Сахиев признан «лучшим клубным футбольным менеджером в Татарстане в 2010 году»

Экономика мини-футбола. Слагаемые успеха МФК «Волга»

От «Оленей» до «Ракет»: история названий команд НБА

«Как Вы яхту назовете, так она и поплывет». Руководствуясь этим не бесспорным правилом, руководители команд в сильнейших коммерческих лигах мира тщательно подбирают названия для своих детищ. Вашему вниманию опыт НБА в выборе названия команд.

От «Оленей» до «Ракет»: история названий команд НБА

Великие фан-противостояния. Каирское дерби

Это дерби называют едва ли не самым жестоким в мире. А в день его проведения Каир превращается в город-призрак. Вывеска «Аль-Ахли»-«Замалек» долгое время держит пальму первенства по накалу страстей среди всех спортивных действ Северной Африки.

Великие фан-противостояния. Каирское дерби

Группы поддержки команд КХЛ

Редкий зритель мужского пола не взглянет на этих красоток с интересом. Еще бы: полуобнаженные тела и стройные ноги сегодня в цене как никогда. В нашей сегодняшней подборке – группы поддержки или «черлидеры» команд КХЛ. Одна из самых быстроразвивающихся спортивных лиг в мире не экономит на красоте…

Группы поддержки команд КХЛ

Новые технологии приучат зрителя к стадионам

Множество любителей спорта предпочитают наблюдать за матчами не с трибун, а из комфортной зоны собственного дивана и домашнего кинотеатра или спортбара. В условиях климата северных стран это особенно актуально. И в борьбе за такого зрителя спортивные арены начинают использовать технологии, позволяющие болельщику ни в чем себе не отказывать.

Новые технологии приучат зрителя к стадионам

Британский футбольный дизайн. Тенденции десятилетия

Футбольная Британия сегодня задает тон не только на поле, но и за его пределами. Ведущие клубы Премьер-лиги становятся образцами для подражания множества команд по всему миру. В том числе и как законодатели футбольной моды.

Британский футбольный дизайн. Тенденции десятилетия

От «Сибири» до «Реала». Рейтинг популярности команд в России.

«Ротор» и «Зенит», «Кубань» и «Челси» оказались в одном рейтинге популярности футбольных клубов России, составленном исследовательской компанией Nielsen. Здесь представлена почти вся география Евразии: от Лондона до Новосибирска. Вместе с уже практически несуществующими командами сюда попали и ведущие футбольные клубы страны и мира.

От «Сибири» до «Реала». Рейтинг популярности команд в России.

За кого болеть дороже?

Высокая цена формы любимой команды редко останавливает болельщиков перед ее покупкой. Но сколько же стоит одеть семью перед матчем в «фирменные цвета»? Для сравнения мы изучили рынок предложений Англии и России.

За кого болеть дороже?

Модный футбол

Во всем развитом мире футбол считается одним из самый эффективных рекламных носителей: ассоциируясь с какой-либо командой, компании добиваются высокой степени лояльности со стороны миллионов болельщиков. Этим фактом в последние годы активно пользуются и дома моды с мировым именем.

Модный футбол

ЮАР после Мундиаля: пустые трибуны и стадионы-гиганты

Возможно, Россию после Чемпионата мира 2018 года ждет нынешняя футбольная судьба Южноафриканской республики: пустые арены, низкий зрительский и спонсорский интерес к внутреннему первенству, не оправдавшиеся ожидания. Тем не менее в этой развитой по африканским меркам стране не спешат хоронить свой футбол. Ее пример – другим наука.

ЮАР после Мундиаля: пустые трибуны и стадионы-гиганты