23.09.2011

ЮАР после Мундиаля: пустые трибуны и стадионы-гиганты

#Бизнес
#Экономика
#События
#Маркетинг
Возможно, Россию после Чемпионата мира 2018 года ждет нынешняя футбольная судьба Южноафриканской республики: пустые арены, низкий зрительский и спонсорский интерес к внутреннему первенству, не оправдавшиеся ожидания. Тем не менее в этой развитой по африканским меркам стране не спешат хоронить свой футбол. Ее пример – другим наука.

На футбольных аренах, где год назад кипели страсти Чемпионата мира, сейчас тихо. Кое-где проводят городские праздники, где-то – митинги, но собственно футбол на них скорее мертв чем жив. Особенно если сравнивать нынешнюю ситуацию с периодом Мундиаля. 

Так, стадион в Порт Элизабет («Нельсон Мандела Бэй») находится в Восточной Капской провинции, здесь мало собственно спортивных событий – в городе нет своего клуба высшего эшелона, а другим командам слишком далеко добираться сюда, чтобы проводить матчи даже по приглашению на особых условиях.

"Нельсон Мандела" ждет зрителей.

Другой пример - стадион «Лофтус» в Претории. Его используют довольно часто, но, как правило, для проведения соревнований по регби. Хотя на этой арене тоже проходили игры ЧМ, но это всегда был регбийный стадион, а в футбол здесь играют только когда встречаются большие клубы.

"Лофтус" после Кубка мира остался регбийным.

«Стадионы чемпионата мира используются не оптимальным образом, потому что даже когда там проходят матчи, трибуны редко заполняются хотя бы на четверть», - говорит местный специалист по футбольному маркетингу и основатель сайта www.footballmarketing.biz Роберт Себалле.

Сегодня в ЮАР стадионы принадлежат муниципалитетам, в которых они расположены. Власти пытаются организовывать здесь различные мероприятия, чтобы хоть как-то использовать стадионы. Они обращаются к клубам, стараясь привлечь их на эти стадионы на некоторые матчи, но  большинство клубов по-прежнему предпочитают проводить свои матчи на небольших стадионах, не принимавших игры чемпионата мира. Эти маленькие стадионы есть в большом количестве по всей стране и основная часть местных команд пользуется именно их услугами.

Мистер Себбале переживает за будущее южноафриканского футбола.

Одна из главных причин этого – плохая посещаемость матчей в ЮАР. Причем одни из худших результатов по этому параметру показывает одна из лучших команд местной премьер-лиги ФК «Суперспорт Юнайтед». Они выигрывали чемпионат три раза подряд. А средняя посещаемость их игр составляла около 300 человек. Сейчас ситуация немного улучшается, но вряд ли какие-то игры собирают более пяти тысяч болельщиков на трибунах.

Самая лучшая посещаемость всегда на встречах «Кайзер Чифс» и «Орландо Пайретс». Это дерби Соуэто (район на окраине Йоханнесбурга), и на матчи этих двух команд часто распродаются все билеты. Иногда, если игра проводится на «Соккер Сити» (крупнейший стадион Африки, известный там больше как FNB Stadium, права на название принадлежат банку First National Bank), а также в зависимости от успехов этих клубов в чемпионате на момент встречи, посещаемость доходит до восьмидесяти тысяч. Могут быть и очереди за билетами.

Другие матчи, привлекающие болельщиков – «Кайзер Чифс» против «Мамелоди Сандаунс», «Орландо Пайретс» против «Мамелоди Сандаунс». По словам Роберта Себалле, «Мамелоди Сандаунс» – очень перспективный местный клуб, но потенциал его фанатской базы не используется в полной мере, считает специалист. Новый популярный у болельщиков клуб – это «Бломфонтейн Селтикс». У них очень неплохой маркетинг и хорошая посещаемость.

Но ни один клуб ЮАР не в состоянии поддерживать заполняемость стадиона на каждом матче на протяжении чемпионата, как это происходит в Англии. За исключением дерби и нескольких других матчей, посещаемость очень низкая. Специалист по маркетингу связывает это с плохой работой своих коллег в клубах или же их отсутствием: «Я ни разу не видел нормального мерчендайзинга и организованной продажи билетов, если сравнивать с европейскими клубами. Это значит, что клубы не имеют никакого контроля над своими болельщиками. Я даже думаю, что большинство клубов не знают, кто их болельщики».

FNB временами собирает полную чашу.

По словам Роберта Себалле, с точки зрения интереса к футболу не принес пользы и Чемпионат мира. Посещаемость только изменилась в худшую сторону. Во время чемпионата мира на стадионы приходили  почти все слои населения, все социальные группы. А после они опять стали болеть за «Арсенал», «Манчестер Юнайтед» и пр.. Сам Кубок мира ничего не принес для улучшения футбольного маркетинга. Большинство клубов ЮАР не имеют малейшего представления о футбольном маркетинге и часто всей этой функции не уделяется должного внимания. 

«Я думаю, два клуба могут приносить прибыль, потому что на них приходится львиная доля всех спонсорских контрактов в стране – это «Кайзер Чифс» и «Орландо Пайретс», и все это благодаря внушительному количеству болельщиков. Но очень сложно ответить на этот вопрос точно, так как их финансовые отчеты ни разу не раскрывали публично. Ими, как и большинством других клубов, управляют частные лица, их владельцы. Никакую финансовую информацию они никогда не разглашали, даже зарплаты игроков. У пяти команд спонсоров нет, они зависят от богатых владельцев или от ежемесячных субсидий Футбольной премьер-лиги», - говорит спортивный маркетолог.

Что касается инфраструктуры, то это, пожалуй, то немногое, что осталось в ЮАР после Кубка мира и используется по назначению. Например автобусная сеть «Реа Вайа» была создана специально, чтобы обеспечить доставку болельщиков к стадионам. Она эксплуатируется до сих пор, и транспорт в Йоханнесбурге становится все лучше. Все дорогие отличные, особенно в городах. Деловые люди пользуются новыми скоростными поездами, которые обслуживали чемпионат мира. Единственная проблема - это автобусы, обслуживавшие ЧМ, которые с тех пор не использовали. 

NB: Не правда ли, кое-чем напоминает положение дел в одной гораздо более северной стране?

Что еще почитать

Модульные сайты и их преимущество перед разработкой сайтов с нуля

#Бизнес
#Маркетинг
#Проекты
#Стратегия
Модульные сайты и их преимущество перед разработкой сайтов с нуля

Цифровое обучение и развитие навыков: Как технологии меняют подходы к обучению и развитию в корпоративной среде

#Бизнес
Цифровое обучение и развитие навыков: Как технологии меняют подходы к обучению и развитию в корпоративной среде

Персонализация и бренд-опыт: Как использовать персонализацию для создания глубокого и значимого взаимодействия с клиентами

#Бизнес
#Маркетинг
#Реклама
Персонализация и бренд-опыт: Как использовать персонализацию для создания глубокого и значимого взаимодействия с клиентами

Голосовой поиск и его влияние на SEO-тренды 2024 года

#Бизнес
#Маркетинг
Голосовой поиск и его влияние на SEO-тренды 2024 года

Искусственный интеллект и автоматизация: Как AI продолжает трансформировать различные отрасли и какие инновации можно ожидать в следующем году

#Бизнес
Искусственный интеллект и автоматизация: Как AI продолжает трансформировать различные отрасли и какие инновации можно ожидать в следующем году

SEO-оптимизация 2024: Как оставаться на вершине в условиях постоянных изменений алгоритмов

#Реклама
#Стратегия
SEO-оптимизация 2024: Как оставаться на вершине в условиях постоянных изменений алгоритмов

Топ-5 трендов графического дизайна в 2024

#Бизнес
#Маркетинг
Топ-5 трендов графического дизайна в 2024

Direkt — часть ARDA

#События
Direkt — часть ARDA

Важность интеграции 1С и Битрикс24 для бизнеса

#Бизнес
Важность интеграции 1С и Битрикс24 для бизнеса

Бренд-стратегия: Почему Это Важно для Вашего Бизнеса

#Бизнес
#Стратегия
Бренд-стратегия: Почему Это Важно для Вашего Бизнеса

10 ошибок, которых следует избегать при разработке вашего веб-сайта

#Бизнес
#Маркетинг
#Стратегия
10 ошибок, которых следует избегать при разработке вашего веб-сайта

Маркетинговый план vs маркетинговая стратегия — Различия и когда что применять

#Маркетинг
Маркетинговый план vs маркетинговая стратегия — Различия и когда что применять

Рецепт идеального корпоратива

#Мероприятия
Рецепт идеального корпоратива

Сайты веб-студий глазами нейросетей

#Проекты
#События
Сайты веб-студий глазами нейросетей

Обзор на обновление Битрикс24 «Вега» — новая эра автоматизации и аналитики

#Бизнес
#События
Обзор на обновление Битрикс24 «Вега» — новая эра автоматизации и аналитики

Как визуализация продукта влияет на решение покупателя — разбор от Direkt.ink

#Маркетинг
#Стратегия
Как визуализация продукта влияет на решение покупателя — разбор от Direkt.ink

Дайджест событий за сентябрь 2023

Дайджест событий за сентябрь 2023

Дайджест событий за август 2023

#События
Дайджест событий за август 2023

Зачем вашей компании блог на сайте?

#Стратегия
Создать сайт блог

Приложения в Маркете Битрикс24 для селлеров на маркетплейсах

#Инфраструктура
Приложения в Маркете Битрикс24 для селлеров на маркетплейсах