Техническое спонсорство: и одеться, и заработать
Изначально термин «техническое партнерство» или «техническое спонсорство» подразумевал оплату размещения логотипа спонсора на футболке спортсменов товарами или услугами. Сегодня чаще всего под этим понимают получение клубом или отдельным спортсменом игровой формы на сезон. Однако подход к условиям контрактов может существенно меняться в зависимости от уровня популярности команды и возможностей и интересов будущего партнера. В некоторых случаях спонсоры бьются миллионами долларов за то, чтобы ассоциировать свой бренд в умах потенциальных покупателей с топ-клубом или сборной.
Заключение нового контракта о техническом спонсорстве для производителя экипировки всегда является выходом на новый рынок – либо огромного мегаполиса и тысяч других мест, где живут поклонники «большой команды», либо небольшого городка с локально-известной сборной доморощенных спортсменов, за которых болеют от силы 100-150 человек.
От того, насколько этот рынок интересен партнеру, и зависит выгода от спонсорского контракта. Практика показывает, что заключая договор о техническом партнерстве, на выходе спонсор получает увеличение статистики продаж в данном регионе, а также рост узнаваемости со стороны аудитории команды – а она порой достигает нескольких миллионов человек.
Under Armour. Теперь и в футболе
В форме от нового партнёра лондонцы будут играть начиная с сезона 2012/2013, так что увидеть ее на футболистах «шпор» нам еще только предстоит.
Тем же путем пошла другая американская компания Warrior Sports. Именно этот производитель, базирующийся в Бостоне, получил право, начиная со следующего сезона, размещать свой логотип в качестве технического спонсора «Ливерпуля». Она возьмёт на себя выпуск спортивной амуниции для мерсисайдцев. Плюс к тому, по договору, годовая прибыль "Ливерпуля" составит 25 миллионов фунтов, что почти в два раза больше, чем от компании Adidas – нынешнего спонсора клуба.
Эта сумма на данный момент является рекордной за всю историю Английской Лиги. На второй позиции находится «Манчестер Юнайтед» со своим спонсором Nike(23,5 миллионов фунтов).
Пожалуй, представители Английской лиги на сегодня в сумме имеют самые большие спонсорские контракты от производителей экипировки. Впрочем, и футбольный рынок Англии это позволяет – эффект присутствия на футболках максимален.
Раскрученные бренды спортивной одежды стараются присутствовать во всех крупных турнирах и чемпионатах стран. Nike и Adidas, к примеру, ведут активную войну на испанском фронте: первые поддерживают «Барселону», вторые – извечного врага каталонцев мадридский «Реал». Выгода этих команд от технических спонсоров тоже не ограничивается только формой. Так, партнерское соглашение с Nike приносит «Барсе», по различным оценкам до 30 миллионов евро в год.
Кстати, соглашение отличается от традиционных контрактов о техническом спонсорстве – кроме того, что Nike является техническим спонсором клуба, также Nike управляет всеми операциями, связанными с продажей клубной атрибутики «Барселоны» (получает 50% прибыли), и конечно, имеет с этого свою выгоду.
Болельщики "Юве" вряд ли будут покупать вещи с брендами других производителей.
А вот в России самый выгодный спонсорский контракт с производителем формы имеет санкт-петербургский «Зенит». В прошлом году он заключил крупный контракт с Nike. Этот договор считается и одним из крупнейших в Восточной Европе. Цена вопроса – коммерческая тайна, но клуб из Северной столицы явно смог заработать на этом контракте.
Мог бы зарабатывать на партнерстве с производителями экипировки и казанский «Рубин». Рынок спортивной одежды Казани и ближайших регионов, в которых болеют за казанскую команду, интересен владельцам многих брендов. Известно, что текущий контракт с Umbro не особенно выгоден клубу: «Рубин» даже приплачивает за получение формы, хотя вполне мог бы и одеться, и заработать. Видимо, теперь это дело времени – новый президент команды дал понять, что клуб должен войти в рамки финансового FairPlay.
"Рубину" только предстоит это: и одеться, и заработать
Что еще почитать
Air Sports. Спортивные авиалинии мира
Если клубные автобусы есть почти у всех команд высших лиг различных видов спорта, то собственный лайнер себе может позволить далеко не каждый клуб. В нашем обзоре – эффектные фото самолетов спортивных команд.
Посмотреть проект
Бегущий человек
Забеги болельщиков на футбольное поле во время матча стали явлением более-менее массовым с развитием телевизионных технологий – по крайней мере, теперь мы узнаем о них все чаще. Кто-то считает этих людей футбольными позерами, но, очевидно, они привносят в спортивные шоу совершенно новые неожиданные повороты. Некоторые из них хочется смотреть снова и снова.
Посмотреть проект
Великие фан-противостояния. Пражское дерби
Столицы стран бывшего соцлагеря славятся своими фанатскими движениями. Что Москва, что Белград, что Варшава. Сегодня мы перемещаемся в Прагу, где столкновения болельщиков двух непримиримых соперников – «Спарты» и «Славии» - начались еще больше 100 лет назад.
Посмотреть проект
Сборные-разборные
Феномен быстровозводимых спортивных сооружений под конкретный турнир или матч постепенно становится нормальным явлением. Переносные конструкции становятся компромиссом для регионов, где интерес к спорту пока недостаточен, или, наоборот, свободных арен на всех временами не хватает.
Великие фан-противостояния. «Old Firm» из Глазго
Уникальность главного шотландского дерби заключается в том, что оно началось задолго до футбольного противостояния «Селтика» и «Рейнджерс». Католики против протестантов, приезжие против коренных – битва двух фанатских лагерей шло и продолжается не только из-за цветов любимых клубов.
Посмотреть проект
Логотип «Джетс»: создано новое лицо «хоккейных» ВВС Канады
В ряду команд НХЛ этим летом произошло пополнение: вместо «Атланты Трешерз» в Лигу вернулся «Виннипег Джетс». Команда уже представила на суд болельщиков новую форму и новый логотип. Выбирать было из чего...
Посмотреть проект
Великие фан-противостояния. «Восточный фронт»: Делие vs Гробари
Великое сербское противостояние. Красно-белые против черно-белых. «Клуб власти» против «Народной команды» - так в разные времена называли, пожалуй, самое горячее дерби Балкан: матчи «Црвены Звезды» против «Партизана».
Человек, которому футбол заменил семью
Самый знаменитый футбольный болельщик в Испании уже несколько десятков лет колесит по миру со сборной своей страны, зарабатывает на жизнь известностью и предпочел остаться без семьи, чем мучить родных своей неизлечимой тягой к Игре.
Посмотреть проект
Легендарный розовый JUVE
Принято считать, что цвета своей формы «Ювентус» позаимствовал в более продвинутой в футбольном смысле в начале 20 века Англии – например, у «Ньюкасла». На самом же деле итальянские «черно-белые» стали таковыми в результате… ошибки.
Посмотреть проект
Экономика мини-футбола. Слагаемые успеха МФК «Волга»
Для справки: МФК «Волга»: основана в 2007 году в г.Казань. Обладатель Кубка Татарстана-2010 г., бронзовых медалей чемпионата РТ 2011 г.. Айрат Сахиев признан «лучшим клубным футбольным менеджером в Татарстане в 2010 году»
Посмотреть проект
От «Оленей» до «Ракет»: история названий команд НБА
«Как Вы яхту назовете, так она и поплывет». Руководствуясь этим не бесспорным правилом, руководители команд в сильнейших коммерческих лигах мира тщательно подбирают названия для своих детищ. Вашему вниманию опыт НБА в выборе названия команд.
Великие фан-противостояния. Каирское дерби
Это дерби называют едва ли не самым жестоким в мире. А в день его проведения Каир превращается в город-призрак. Вывеска «Аль-Ахли»-«Замалек» долгое время держит пальму первенства по накалу страстей среди всех спортивных действ Северной Африки.
Посмотреть проект
Группы поддержки команд КХЛ
Редкий зритель мужского пола не взглянет на этих красоток с интересом. Еще бы: полуобнаженные тела и стройные ноги сегодня в цене как никогда. В нашей сегодняшней подборке – группы поддержки или «черлидеры» команд КХЛ. Одна из самых быстроразвивающихся спортивных лиг в мире не экономит на красоте…
Посмотреть проект
Новые технологии приучат зрителя к стадионам
Множество любителей спорта предпочитают наблюдать за матчами не с трибун, а из комфортной зоны собственного дивана и домашнего кинотеатра или спортбара. В условиях климата северных стран это особенно актуально. И в борьбе за такого зрителя спортивные арены начинают использовать технологии, позволяющие болельщику ни в чем себе не отказывать.
Британский футбольный дизайн. Тенденции десятилетия
Футбольная Британия сегодня задает тон не только на поле, но и за его пределами. Ведущие клубы Премьер-лиги становятся образцами для подражания множества команд по всему миру. В том числе и как законодатели футбольной моды.
Посмотреть проект
От «Сибири» до «Реала». Рейтинг популярности команд в России.
«Ротор» и «Зенит», «Кубань» и «Челси» оказались в одном рейтинге популярности футбольных клубов России, составленном исследовательской компанией Nielsen. Здесь представлена почти вся география Евразии: от Лондона до Новосибирска. Вместе с уже практически несуществующими командами сюда попали и ведущие футбольные клубы страны и мира.
Посмотреть проект
За кого болеть дороже?
Высокая цена формы любимой команды редко останавливает болельщиков перед ее покупкой. Но сколько же стоит одеть семью перед матчем в «фирменные цвета»? Для сравнения мы изучили рынок предложений Англии и России.
Посмотреть проект
Модный футбол
Во всем развитом мире футбол считается одним из самый эффективных рекламных носителей: ассоциируясь с какой-либо командой, компании добиваются высокой степени лояльности со стороны миллионов болельщиков. Этим фактом в последние годы активно пользуются и дома моды с мировым именем.
Посмотреть проект
ЮАР после Мундиаля: пустые трибуны и стадионы-гиганты
Возможно, Россию после Чемпионата мира 2018 года ждет нынешняя футбольная судьба Южноафриканской республики: пустые арены, низкий зрительский и спонсорский интерес к внутреннему первенству, не оправдавшиеся ожидания. Тем не менее в этой развитой по африканским меркам стране не спешат хоронить свой футбол. Ее пример – другим наука.
Посмотреть проект