11.10.2011

История развития хоккейной формы

#Маркетинг
#Мерчандайзинг
Национальная хоккейная лига родилась в 1917 году. В те времена хоккейная форма состояла всего из двух компонентов: свитера и гетр. И то, и другое каждый клуб имел в одном экземпляре, поэтому расцветки старались подбирать оригинальные. Цвет порток не обговаривался - они тогда исполняли лишь свои исконные функции защиты от крайне неприятных травм, и посему были толстыми, основательными, коричневыми.

Только в середине 1920-х некоторые клубы начали раскрашивать их в свои цвета. Первыми пижонами в этом смысле были "Детройт" и "Чикаго" в 1926-м, причем детройтцы натурально эпатировали публику, выскочив на площадки Северной Америки в белых трусах. Уже на следующий год их перекрасили в красный цвет, и до середины 1970-х никто в НХЛ больше так не экспериментировал.

Белые портки шокировали американцев в 1920-ых

Тогда же, в 1927-м появилась в лиге и первая выездная форма. "Торонто Мэйпл Ливз"только что сменил зеленый цвет на синий и, дабы не сливаться на площадке с игроками "Рейнджерс", учредил запасной белый свитер. Поскольку у самих "Рейнджеров" смены одежды тогда еще не было, надо полагать, что в белом "листьям" приходилось играть и дома. Эта идея приживалась долго и болезненно, и только через 20 лет у всех команд лиги стало по два варианта формы. Бостонцы, сначала учредившие, но вскоре и упразднившие альтернативный желтый свитер, в итоге потратились на расширение гардероба последними.
"Брюинс" выбрали желтый альтернативным цветом

Что же до самих свитеров, то до середины 1950-х они были собственно свитерами - вязаными, шерстяными, очень жаркими и недолговечными. Зато как-никак защищали торсы хоккеистов. В 1943-м году "Монреаль" ввел в обиход свитер c воротником на шнуровке. B 1950-м почин поддержали "Pейнджеры", а потом и все остальные клубы "Первой шестерки", кроме "Детройта". В совсем уж допотопные времена шнурованные воротники были необходимостью, так как ткани тогда эластичностью не отличались, и для голов спортсменов требовались довольно большие отверстия. После чего декольте наглухо затягивали. Тесемки постепенно вымерли в 70-е годы, но в 1997-м по инициативе "Рейнджерс" вернулись опять. К началу 2000-х шнуровалась почти половина команд лиги, пока под давлением новых технологий мода на дешевое ретро не пошла на убыль. 

"Детройт" так никогда и не присоединился к тесемочному безумию, зато стал первопроходцем на более важном рубеже: в 1956-м "Красные крылья" первыми сменили старомодные свитера на современные свободные фуфайки, и почти немедленно их примеру последовали остальные пять команд.

40-ые - время свитеров на шнуровке

Поначалу домашней формой в НХЛ была темная - перед своими болельщиками старались показываться в клубных цветах. Исключением был лишь "Бостон", по традиции игравший дома в белом. В 1951-м лига обязала все остальные клубы делать то же самое: по-видимому, детройтским и монреальским болельщикам начали надоедать бесконечные матчи красных с белыми. В 1955-м по невыясненным причинам все вернулось на круги своя, но в 1970-м белый цвет снова стал обязательным для хозяев. А в 2003-м НХЛ, конечно же, снова передумала. Для разнообразия клубам теперь предлагалось иметь два варианта темной формы: основной и альтернативный, а в белом играть только в гостях.

Кстати, говорят, что последнее решение клубов НХЛ выступать дома в темных свитерах не что иное как маркетинговый ход с целью повышения объемов продаж этой формы. До начала 21 века домашние цвета свитеров были белые, как и в большинстве других видов спорта. При этом объем продаж темных (выездных) заметно отставал от белых. В итоге, было принято разумное решение использовать в качестве домашней формы темные свитера, подняв уровень их продаж. Хотя и в этом правиле сегодня есть кое-какие исключения.
Альтернативные свитера, кстати, впервые появились в 1960-м: "Бостон", основная форма которого была желтой, иногда поигрывал дома в строгих черных костюмах. В 1981-м "Питтсбург"завел себе желтые фуфайки для воскресных домашних матчей (они иcчезли 4 года спустя), а в 1996-м идея парадного кителя вырвалась в массы.

 "Питтсбург" одним из первых учредил 3-ий комплект формы

Некоторые "третьи" комплекты не могли не остаться незамеченными

Еще одно модное поветрие появилось в НХЛ в последние десять лет: ретро. В 1991-м году, когда лига праздновала свой юбилейный 75-й сезон, командам "Первой шестерки" пошили свитера ностальгических раскрасок, которые демонстрировались только в матчах друг с дружкой: "Детройт" и "Чикаго" играли в горизонтальных полосках 60-летней давности, "Торонто" и "Бостон", "Рэйнджерс" с "Монреалем" вытащили из дедовских сундуков старые эмблемы. В Торонто старорежимные мундиры распродавались довольно резво, и в 1997-м году "листья" решили узаконить белый свитер с ретро-эмблемой в качестве альтернативного. Хаотические приступы ностальгии наблюдались некоторое время и у других клубов, пробовавших старую форму в одном-двух матчах, пока НХЛ не навела порядок в клубе любителей старины. 

В сезоне 2003-04 командам разрешалось, в придачу к основной, альтернативной и выездной формам, иметь комплект "классичеких" кольчуг. Однако, в отличие от "альтернативы", которую можно было надеть в 15-ти домашних матчах, "классика" увидела свет божий не более пяти раз.
В центре - ретро-форма made in Toronto

Бешеный плюрализм униформы был приостановлен в 2007-м, с переходом на новые технологии фирмы «Reebok». Поскольку предложенные этой компанией приталенные свитера из какого-то непромокаемого чудо-материала могли быть произведены лишь в ограниченных количествах, каждой команде сделали их только по два варианта.

С огромным трудом внедрялись в НХЛ такие, казалось бы, необходимые элементы формы, как шлем и фамилии на спинах игроков. Надевать головной убор матерые профи ни в какую не хотели, считая это надругательством над честью и мужским достоинством хоккеиста. Только в 80-е годы забота o кудрях уступила первенство заботе о мозгах, и боевые каски (сначала - тонюсенькие, затем - с подкладками) засияли на поумневших канадских головах. Команды, игроки которых решались на этот сложный для настоящего мужчины шаг, красили шлемы в клубные цвета: белые для дома, темные для выездов. Чуть позже на шлемы начали наклеивать эмблемы.

Что еще почитать

Концепт дизайн сайта для ХК "Торпедо".

Посмотреть проект
Концепт дизайн сайта для ХК "Торпедо".

Air Sports. Спортивные авиалинии мира

Если клубные автобусы есть почти у всех команд высших лиг различных видов спорта, то собственный лайнер себе может позволить далеко не каждый клуб. В нашем обзоре – эффектные фото самолетов спортивных команд.

Посмотреть проект
Air Sports. Спортивные авиалинии мира

Бегущий человек

Забеги болельщиков на футбольное поле во время матча стали явлением более-менее массовым с развитием телевизионных технологий – по крайней мере, теперь мы узнаем о них все чаще. Кто-то считает этих людей футбольными позерами, но, очевидно, они привносят в спортивные шоу совершенно новые неожиданные повороты. Некоторые из них хочется смотреть снова и снова.

Посмотреть проект
Бегущий человек

Великие фан-противостояния. Пражское дерби

Столицы стран бывшего соцлагеря славятся своими фанатскими движениями. Что Москва, что Белград, что Варшава. Сегодня мы перемещаемся в Прагу, где столкновения болельщиков двух непримиримых соперников – «Спарты» и «Славии» - начались еще больше 100 лет назад.

Посмотреть проект
Великие фан-противостояния. Пражское дерби

Сборные-разборные

Феномен быстровозводимых спортивных сооружений под конкретный турнир или матч постепенно становится нормальным явлением. Переносные конструкции становятся компромиссом для регионов, где интерес к спорту пока недостаточен, или, наоборот, свободных арен на всех временами не хватает.

Посмотреть проект
Сборные-разборные

Великие фан-противостояния. «Old Firm» из Глазго

Уникальность главного шотландского дерби заключается в том, что оно началось задолго до футбольного противостояния «Селтика» и «Рейнджерс». Католики против протестантов, приезжие против коренных – битва двух фанатских лагерей шло и продолжается не только из-за цветов любимых клубов.

Посмотреть проект
Великие фан-противостояния. «Old Firm» из Глазго

Логотип «Джетс»: создано новое лицо «хоккейных» ВВС Канады

В ряду команд НХЛ этим летом произошло пополнение: вместо «Атланты Трешерз» в Лигу вернулся «Виннипег Джетс». Команда уже представила на суд болельщиков новую форму и новый логотип. Выбирать было из чего...

Посмотреть проект
Логотип «Джетс»: создано новое лицо «хоккейных» ВВС Канады

Великие фан-противостояния. «Восточный фронт»: Делие vs Гробари

Великое сербское противостояние. Красно-белые против черно-белых. «Клуб власти» против «Народной команды» - так в разные времена называли, пожалуй, самое горячее дерби Балкан: матчи «Црвены Звезды» против «Партизана».

Посмотреть проект
Великие фан-противостояния. «Восточный фронт»: Делие vs Гробари

Человек, которому футбол заменил семью

Самый знаменитый футбольный болельщик в Испании уже несколько десятков лет колесит по миру со сборной своей страны, зарабатывает на жизнь известностью и предпочел остаться без семьи, чем мучить родных своей неизлечимой тягой к Игре.

Посмотреть проект
Человек, которому футбол заменил семью

Легендарный розовый JUVE

Принято считать, что цвета своей формы «Ювентус» позаимствовал в более продвинутой в футбольном смысле в начале 20 века Англии – например, у «Ньюкасла». На самом же деле итальянские «черно-белые» стали таковыми в результате… ошибки.

Посмотреть проект
Легендарный розовый JUVE

Экономика мини-футбола. Слагаемые успеха МФК «Волга»

Для справки: МФК «Волга»: основана в 2007 году в г.Казань. Обладатель Кубка Татарстана-2010 г., бронзовых медалей чемпионата РТ 2011 г.. Айрат Сахиев признан «лучшим клубным футбольным менеджером в Татарстане в 2010 году»

Посмотреть проект
Экономика мини-футбола. Слагаемые успеха МФК «Волга»

От «Оленей» до «Ракет»: история названий команд НБА

«Как Вы яхту назовете, так она и поплывет». Руководствуясь этим не бесспорным правилом, руководители команд в сильнейших коммерческих лигах мира тщательно подбирают названия для своих детищ. Вашему вниманию опыт НБА в выборе названия команд.

Посмотреть проект
От «Оленей» до «Ракет»: история названий команд НБА

Великие фан-противостояния. Каирское дерби

Это дерби называют едва ли не самым жестоким в мире. А в день его проведения Каир превращается в город-призрак. Вывеска «Аль-Ахли»-«Замалек» долгое время держит пальму первенства по накалу страстей среди всех спортивных действ Северной Африки.

Посмотреть проект
Великие фан-противостояния. Каирское дерби

Группы поддержки команд КХЛ

Редкий зритель мужского пола не взглянет на этих красоток с интересом. Еще бы: полуобнаженные тела и стройные ноги сегодня в цене как никогда. В нашей сегодняшней подборке – группы поддержки или «черлидеры» команд КХЛ. Одна из самых быстроразвивающихся спортивных лиг в мире не экономит на красоте…

Посмотреть проект
Группы поддержки команд КХЛ

Новые технологии приучат зрителя к стадионам

Множество любителей спорта предпочитают наблюдать за матчами не с трибун, а из комфортной зоны собственного дивана и домашнего кинотеатра или спортбара. В условиях климата северных стран это особенно актуально. И в борьбе за такого зрителя спортивные арены начинают использовать технологии, позволяющие болельщику ни в чем себе не отказывать.

Посмотреть проект
Новые технологии приучат зрителя к стадионам

Британский футбольный дизайн. Тенденции десятилетия

Футбольная Британия сегодня задает тон не только на поле, но и за его пределами. Ведущие клубы Премьер-лиги становятся образцами для подражания множества команд по всему миру. В том числе и как законодатели футбольной моды.

Посмотреть проект
Британский футбольный дизайн. Тенденции десятилетия

От «Сибири» до «Реала». Рейтинг популярности команд в России.

«Ротор» и «Зенит», «Кубань» и «Челси» оказались в одном рейтинге популярности футбольных клубов России, составленном исследовательской компанией Nielsen. Здесь представлена почти вся география Евразии: от Лондона до Новосибирска. Вместе с уже практически несуществующими командами сюда попали и ведущие футбольные клубы страны и мира.

Посмотреть проект
От «Сибири» до «Реала». Рейтинг популярности команд в России.

За кого болеть дороже?

Высокая цена формы любимой команды редко останавливает болельщиков перед ее покупкой. Но сколько же стоит одеть семью перед матчем в «фирменные цвета»? Для сравнения мы изучили рынок предложений Англии и России.

Посмотреть проект
За кого болеть дороже?

Модный футбол

Во всем развитом мире футбол считается одним из самый эффективных рекламных носителей: ассоциируясь с какой-либо командой, компании добиваются высокой степени лояльности со стороны миллионов болельщиков. Этим фактом в последние годы активно пользуются и дома моды с мировым именем.

Посмотреть проект
Модный футбол

ЮАР после Мундиаля: пустые трибуны и стадионы-гиганты

Возможно, Россию после Чемпионата мира 2018 года ждет нынешняя футбольная судьба Южноафриканской республики: пустые арены, низкий зрительский и спонсорский интерес к внутреннему первенству, не оправдавшиеся ожидания. Тем не менее в этой развитой по африканским меркам стране не спешат хоронить свой футбол. Ее пример – другим наука.

Посмотреть проект
ЮАР после Мундиаля: пустые трибуны и стадионы-гиганты