Топ-5 событий в сфере digital-маркетинга за февраль 2023
Российская аудитория Instagram* за год сократилась в 5 раз.
Учитывая блокировку запрещенной социальной сети в марте прошлого года - это неудивительно. По данным Mediascope, в феврале 2023 г. в среднем хотя бы раз в день в соцсеть заходили 6% россиян старше 12 лет, а в феврале 2022 г. этот показатель составлял 31%.
У Facebook* аудитория упала в 3,5 раза: с 7% в феврале 2022 г. до 2% в феврале 2023 г. Фейсбук не позволяет регистрироваться новым пользователям из России и аккаунты улетают в бан.
Также сократилось время, которое российские пользователи проводят в Instagram и Facebook: время потребления в феврале 2023 г. у Instagram упало в 2,4 раза до 17 минут в день, у Facebook – в 3 раза до 5 минут.
За этот же период среднесуточный охват Telegram вырос в 1,8 раза: с 23 до 41%. У ВКонтакте этот показатель увеличился в 1,15 раза до 44%, а у Одноклассников – в 1,12 раза до 18%.
Также у Telegram увеличилось время, которые пользователи проводят онлайн – показатель вырос в 1,4 раза до 39 минут. А у ВКонтакте и Одноклассников он остался на уровне 2022 г. – 45 и 32 минуты соответственно.
Напомним, 56% российских пользователей используют соцсети для общения с близкими.
* - запрещенная в РФ организация, признанная экстремистской.
Сбер и SberDevices активно тестируют собственный аналог ChatGPT.
За счет уникальных возможностей и быстроты выполнения задач популярность чат ботов растет семимильными шагами. Первым многозадачным ИИ стал ChatGPT от компании OpenAI. Универсальный чат-бот, способный выполнять самые разные задачи — писать сценарии, представить контент-план и вести диалог. После того, как стало известно о дипломной работе студента, написанной с помощью генеративной модели, нейросеть взорвала новостями и Российскую аудиторию.
Денис Филлипов - CEO из SberDevices дал комментарий в интервью радиостанции Коммерсант FM: - « Совсем недавно мы запустили такую модель, которая называется FRED-T5. Кроме того, с точки зрения генеративных моделей, которые тоже гремят на весь мир, одна из самых свежих — это наш Kandinsky 2.0».
Суть модели в том, что она позволяет принципиально улучшить понимание машинами естественного языка и максимально эффективно решать множество задач из области обработки текстов на естественном языке. Современные GPT-модели в области работы во многом превосходят традиционные методы обработки и систематизации текстовой информации. Сбер решил выкатить собственное цифровое решение относительно нейросетей.
Также Денис отмечает: - «Если все это вместе соединить, наверное, несложно догадаться, что мы активно работаем над моделями и аналогами ChatGPT. Может быть, я открою небольшую тайну, но у нас уже внутри есть собственная версия аналога ChatGPT, мы ее активно тестируем. Я уверен, что в скором будущем мы ее покажем, и у вас будет возможность ее протестировать. В общем, Сбер покажет, что и в России такие модели тоже есть», - добавил он.
VK запретила для своих сотрудников полноформатную работу из-за границы
Холдинг VK направил сотрудникам письмо, в котором сообщается, что удаленный режим работ допускается только в том случае, если сотрудник находится на территории России, сообщает ТАСС. Причина такого решения в том, что сотрудники должны «находиться в одном контексте с пользователями и понимать их потребности». Именно удаленный формат остается допустимым, однако с ограничением по месторасположению.
Также в компании пояснили ТАСС, что можно работать в офисе и в гибридном формате. Ранее сообщалось, что большинство жителей России считают оптимальным для себя гибридный формат работы — 54%. Удаленную работу называют лучшим вариантом занятости 35% россиян. Среди главных плюсов дистанционной занятости россияне называют экономию времени на дорогу (79%). Однако не уточнялось, идет ли речь о работе в России или за ее пределами.
ФАС возбудила почти 150 дел по жалобам граждан на незаконную рекламу за 2022 год
Помните совсем недавно мы рассказывали про новоиспеченный закон о маркировке рекламы? Не стоит им пренебрегать! Прошло не много времени, а он уже успел возбудить десятки судебных дел.
Как показал проведенный HFLabs анализ, 75% жалоб потребителей в ФАС завершились для компаний-нарушителей штрафами. Поскольку размер штрафов за такие нарушения для юрлиц колеблется от 100 до 500 тыс. рублей, в общей сложности на незаконной рекламе российский бизнес мог потерять от 11 до 56 млн руб.
В первую тройку регионов, где управления ФАС в 2022 году чаще всего возбуждали дела о незаконной рекламе, вошли Новосибирская (34 дела), Кемеровская (18) и Свердловская (17) области. В Москве в прошлом году было возбуждено только одно дело.
В 33% спамеры предлагали россиянам банковские услуги, а в 21% — микрокредиты. В остальных случаях речь шла об услугах связи и предложении иных товаров и услуг.
В последнее время стало известно о многочисленных уголовных делах на блогеров за неуплату и уклонение от налогов. Доход они, соответственно, получали от рекламы.
Telegram занял второе место в мире по популярности среди мессенджеров
Мессенджер Telegram обогнал по популярности все аналогичные программы, уступив только WhatsApp. Об этом создатель Telegram Павел Дуров написал в своем канале.
Он отметил, что отставание от лидера сокращается с каждым годом. Речь идет об общемировой статистике. «Неудивительно, что наши конкуренты обеспокоены!» — добавил Дуров в Telegram-канале. Ранее сообщалось, что Telegram впервые обогнал WhatsApp по объему пользовательского трафика в России по итогам 2022 г. У WhatsApp объем трафика стабилен. Не фиксируется ни рост, ни падение. Однако у Telegram показатели увеличиваются. Также это касается объема контента — например, через мессенджер передают много фото и видео.
Что еще почитать
Air Sports. Спортивные авиалинии мира
Если клубные автобусы есть почти у всех команд высших лиг различных видов спорта, то собственный лайнер себе может позволить далеко не каждый клуб. В нашем обзоре – эффектные фото самолетов спортивных команд.
Посмотреть проект
Бегущий человек
Забеги болельщиков на футбольное поле во время матча стали явлением более-менее массовым с развитием телевизионных технологий – по крайней мере, теперь мы узнаем о них все чаще. Кто-то считает этих людей футбольными позерами, но, очевидно, они привносят в спортивные шоу совершенно новые неожиданные повороты. Некоторые из них хочется смотреть снова и снова.
Посмотреть проект
Великие фан-противостояния. Пражское дерби
Столицы стран бывшего соцлагеря славятся своими фанатскими движениями. Что Москва, что Белград, что Варшава. Сегодня мы перемещаемся в Прагу, где столкновения болельщиков двух непримиримых соперников – «Спарты» и «Славии» - начались еще больше 100 лет назад.
Посмотреть проект
Сборные-разборные
Феномен быстровозводимых спортивных сооружений под конкретный турнир или матч постепенно становится нормальным явлением. Переносные конструкции становятся компромиссом для регионов, где интерес к спорту пока недостаточен, или, наоборот, свободных арен на всех временами не хватает.
Великие фан-противостояния. «Old Firm» из Глазго
Уникальность главного шотландского дерби заключается в том, что оно началось задолго до футбольного противостояния «Селтика» и «Рейнджерс». Католики против протестантов, приезжие против коренных – битва двух фанатских лагерей шло и продолжается не только из-за цветов любимых клубов.
Посмотреть проект
Логотип «Джетс»: создано новое лицо «хоккейных» ВВС Канады
В ряду команд НХЛ этим летом произошло пополнение: вместо «Атланты Трешерз» в Лигу вернулся «Виннипег Джетс». Команда уже представила на суд болельщиков новую форму и новый логотип. Выбирать было из чего...
Посмотреть проект
Великие фан-противостояния. «Восточный фронт»: Делие vs Гробари
Великое сербское противостояние. Красно-белые против черно-белых. «Клуб власти» против «Народной команды» - так в разные времена называли, пожалуй, самое горячее дерби Балкан: матчи «Црвены Звезды» против «Партизана».
Человек, которому футбол заменил семью
Самый знаменитый футбольный болельщик в Испании уже несколько десятков лет колесит по миру со сборной своей страны, зарабатывает на жизнь известностью и предпочел остаться без семьи, чем мучить родных своей неизлечимой тягой к Игре.
Посмотреть проект
Легендарный розовый JUVE
Принято считать, что цвета своей формы «Ювентус» позаимствовал в более продвинутой в футбольном смысле в начале 20 века Англии – например, у «Ньюкасла». На самом же деле итальянские «черно-белые» стали таковыми в результате… ошибки.
Посмотреть проект
Экономика мини-футбола. Слагаемые успеха МФК «Волга»
Для справки: МФК «Волга»: основана в 2007 году в г.Казань. Обладатель Кубка Татарстана-2010 г., бронзовых медалей чемпионата РТ 2011 г.. Айрат Сахиев признан «лучшим клубным футбольным менеджером в Татарстане в 2010 году»
Посмотреть проект
От «Оленей» до «Ракет»: история названий команд НБА
«Как Вы яхту назовете, так она и поплывет». Руководствуясь этим не бесспорным правилом, руководители команд в сильнейших коммерческих лигах мира тщательно подбирают названия для своих детищ. Вашему вниманию опыт НБА в выборе названия команд.
Великие фан-противостояния. Каирское дерби
Это дерби называют едва ли не самым жестоким в мире. А в день его проведения Каир превращается в город-призрак. Вывеска «Аль-Ахли»-«Замалек» долгое время держит пальму первенства по накалу страстей среди всех спортивных действ Северной Африки.
Посмотреть проект
Группы поддержки команд КХЛ
Редкий зритель мужского пола не взглянет на этих красоток с интересом. Еще бы: полуобнаженные тела и стройные ноги сегодня в цене как никогда. В нашей сегодняшней подборке – группы поддержки или «черлидеры» команд КХЛ. Одна из самых быстроразвивающихся спортивных лиг в мире не экономит на красоте…
Посмотреть проект
Новые технологии приучат зрителя к стадионам
Множество любителей спорта предпочитают наблюдать за матчами не с трибун, а из комфортной зоны собственного дивана и домашнего кинотеатра или спортбара. В условиях климата северных стран это особенно актуально. И в борьбе за такого зрителя спортивные арены начинают использовать технологии, позволяющие болельщику ни в чем себе не отказывать.
Британский футбольный дизайн. Тенденции десятилетия
Футбольная Британия сегодня задает тон не только на поле, но и за его пределами. Ведущие клубы Премьер-лиги становятся образцами для подражания множества команд по всему миру. В том числе и как законодатели футбольной моды.
Посмотреть проект
От «Сибири» до «Реала». Рейтинг популярности команд в России.
«Ротор» и «Зенит», «Кубань» и «Челси» оказались в одном рейтинге популярности футбольных клубов России, составленном исследовательской компанией Nielsen. Здесь представлена почти вся география Евразии: от Лондона до Новосибирска. Вместе с уже практически несуществующими командами сюда попали и ведущие футбольные клубы страны и мира.
Посмотреть проект
За кого болеть дороже?
Высокая цена формы любимой команды редко останавливает болельщиков перед ее покупкой. Но сколько же стоит одеть семью перед матчем в «фирменные цвета»? Для сравнения мы изучили рынок предложений Англии и России.
Посмотреть проект
Модный футбол
Во всем развитом мире футбол считается одним из самый эффективных рекламных носителей: ассоциируясь с какой-либо командой, компании добиваются высокой степени лояльности со стороны миллионов болельщиков. Этим фактом в последние годы активно пользуются и дома моды с мировым именем.
Посмотреть проект
ЮАР после Мундиаля: пустые трибуны и стадионы-гиганты
Возможно, Россию после Чемпионата мира 2018 года ждет нынешняя футбольная судьба Южноафриканской республики: пустые арены, низкий зрительский и спонсорский интерес к внутреннему первенству, не оправдавшиеся ожидания. Тем не менее в этой развитой по африканским меркам стране не спешат хоронить свой футбол. Ее пример – другим наука.
Посмотреть проект