Топ-5 событий в сфере digital-маркетинга за февраль 2023

Российская аудитория Instagram* за год сократилась в 5 раз. 

Учитывая блокировку запрещенной социальной сети в марте прошлого года - это неудивительно. По данным Mediascope, в феврале 2023 г. в среднем хотя бы раз в день в соцсеть заходили 6% россиян старше 12 лет, а в феврале 2022 г. этот показатель составлял 31%.

У Facebook* аудитория упала в 3,5 раза: с 7% в феврале 2022 г. до 2% в феврале 2023 г. Фейсбук не позволяет регистрироваться новым пользователям из России и аккаунты улетают в бан.

Также сократилось время, которое российские пользователи проводят в Instagram и Facebook: время потребления в феврале 2023 г. у Instagram упало в 2,4 раза до 17 минут в день, у Facebook – в 3 раза до 5 минут.

За этот же период среднесуточный охват Telegram вырос в 1,8 раза: с 23 до 41%. У ВКонтакте этот показатель увеличился в 1,15 раза до 44%, а у Одноклассников – в 1,12 раза до 18%.

Также у Telegram увеличилось время, которые пользователи проводят онлайн – показатель вырос в 1,4 раза до 39 минут. А у ВКонтакте и Одноклассников он остался на уровне 2022 г. – 45 и 32 минуты соответственно. 

Напомним, 56% российских пользователей используют соцсети для общения с близкими.

* - запрещенная в РФ организация, признанная экстремистской.

Сбер и SberDevices активно тестируют собственный аналог ChatGPT. 

За счет уникальных возможностей и быстроты выполнения задач популярность чат ботов растет семимильными шагами. Первым многозадачным ИИ стал ChatGPT от компании OpenAI. Универсальный чат-бот, способный выполнять самые разные задачи — писать сценарии, представить контент-план и вести диалог. После того, как стало известно о дипломной работе студента, написанной с помощью генеративной модели, нейросеть взорвала новостями и Российскую аудиторию.

Денис Филлипов - CEO из SberDevices дал комментарий в интервью радиостанции Коммерсант FM: - « Совсем недавно мы запустили такую модель, которая называется FRED-T5. Кроме того, с точки зрения генеративных моделей, которые тоже гремят на весь мир, одна из самых свежих — это наш Kandinsky 2.0».

Суть модели в том, что она позволяет принципиально улучшить понимание машинами естественного языка и максимально эффективно решать множество задач из области обработки текстов на естественном языке.  Современные GPT-модели в области работы во многом превосходят традиционные методы обработки и систематизации текстовой информации. Сбер решил выкатить собственное цифровое решение относительно нейросетей.

Также Денис отмечает: - «Если все это вместе соединить, наверное, несложно догадаться, что мы активно работаем над моделями и аналогами ChatGPT. Может быть, я открою небольшую тайну, но у нас уже внутри есть собственная версия аналога ChatGPT, мы ее активно тестируем. Я уверен, что в скором будущем мы ее покажем, и у вас будет возможность ее протестировать. В общем, Сбер покажет, что и в России такие модели тоже есть», - добавил он.

VK запретила для своих сотрудников полноформатную работу из-за границы

Холдинг VK направил сотрудникам письмо, в котором сообщается, что удаленный режим работ допускается только в том случае, если сотрудник находится на территории России, сообщает ТАСС. Причина такого решения в том, что сотрудники должны «находиться в одном контексте с пользователями и понимать их потребности». Именно удаленный формат остается допустимым, однако с ограничением по месторасположению. 

Также в компании пояснили ТАСС, что можно работать в офисе и в гибридном формате. Ранее сообщалось, что большинство жителей России считают оптимальным для себя гибридный формат работы — 54%. Удаленную работу называют лучшим вариантом занятости 35% россиян. Среди главных плюсов дистанционной занятости россияне называют экономию времени на дорогу (79%). Однако не уточнялось, идет ли речь о работе в России или за ее пределами.

ФАС возбудила почти 150 дел по жалобам граждан на незаконную рекламу за 2022 год

Помните совсем недавно мы рассказывали про новоиспеченный закон о маркировке рекламы? Не стоит им пренебрегать! Прошло не много времени, а он уже успел возбудить десятки судебных дел. 

Как показал проведенный HFLabs анализ, 75% жалоб потребителей в ФАС завершились для компаний-нарушителей штрафами. Поскольку размер штрафов за такие нарушения для юрлиц колеблется от 100 до 500 тыс. рублей, в общей сложности на незаконной рекламе российский бизнес мог потерять от 11 до 56 млн руб. 

В первую тройку регионов, где управления ФАС в 2022 году чаще всего возбуждали дела о незаконной рекламе, вошли Новосибирская (34 дела), Кемеровская (18) и Свердловская (17) области. В Москве в прошлом году было возбуждено только одно дело. 

В 33% спамеры предлагали россиянам банковские услуги, а в 21% — микрокредиты. В остальных случаях речь шла об услугах связи и предложении иных товаров и услуг.

В последнее время стало известно о многочисленных уголовных делах на блогеров за неуплату и уклонение от налогов. Доход они, соответственно, получали от рекламы.

Telegram занял второе место в мире по популярности среди мессенджеров

Мессенджер Telegram обогнал по популярности все аналогичные программы, уступив только WhatsApp. Об этом создатель Telegram Павел Дуров написал в своем канале. 

Он отметил, что отставание от лидера сокращается с каждым годом. Речь идет об общемировой статистике. «Неудивительно, что наши конкуренты обеспокоены!» — добавил Дуров в Telegram-канале. Ранее сообщалось, что Telegram впервые обогнал WhatsApp по объему пользовательского трафика в России по итогам 2022 г. У WhatsApp объем трафика стабилен. Не фиксируется ни рост, ни падение. Однако у Telegram показатели увеличиваются. Также это касается объема контента — например, через мессенджер передают много фото и видео.