22.09.2011

Модный футбол

#Реклама
#Маркетинг
Во всем развитом мире футбол считается одним из самый эффективных рекламных носителей: ассоциируясь с какой-либо командой, компании добиваются высокой степени лояльности со стороны миллионов болельщиков. Этим фактом в последние годы активно пользуются и дома моды с мировым именем.

Казалось бы, футбол и мода от-кутюр несопоставимы, но при анализе футболистов и команд как потенциальных носителей рекламы, специалисты выяснили, что это совсем не так: аудитория обычно ассоциирует модный бренд с молодостью, здоровьем, красотой, стилем и вкусом. А спорстменов, которые могут олицетворять эти понятия достаточно, особенно в таких странах как Италия и Англия. 

Футболисты и футбольные команды интересны брендам как новые пути продвижения товара. Потребителю интересно видеть в рекламе человека с историей, с индивидуальными чертами, с характером и харизмой присущей только ему. 

Вот несколько примеров удачного сотрудничества в этом направлении:

1) «Dolce & Gabbana» и ФК «Милан»

Сотрудничество клуба и легендарных дизайнеров началось ещё в 2004 году и, как минимум, продлится до 2013 года, так что, его вполне можно назвать успешным, а совсем недавно партнёры презентовали совместную книгу «Миланская мода. Портреты футболистов». Книга полностью посвящена  фотографиям футболистов вне поля, которые были сделаны в течение нескольких лет. Спортсмены, конечно же, предстают в фирменной одежде бренда.  D&G создали уникальную книгу, где главной идеей является не демонстрация одежды, а проявление индивидуального, неповторимого стиля каждого из игроков, благодаря одежде.

Кстати, те же D&G сотрудничают в этом направлении и с лучшим футболистом современности – Лео Месси.

2) «Versace» и ФК «Интер»

Для «Интера» дизайнерами модного дома была разработана специальная модель костюма, особое внимание, при этом, было уделено клубным цветам. Известно, что Донателла Версаче является поклонницей «Интера». Ранее сотрудники клуба могли появляться на официальных мероприятиях в одежде различных брендов, в том числе и в соответствии с личными контрактами. Так, Леонардо, возглавлявший тренерский штаб «Интера» до середины июня 2011 года имел соглашение с Dolce & Gabbana. 

3) «Armani» и ФК «Челси»

В 2007 году Роман Абрамович решил одеть своих подопечных у всемирно известного итальянского дизайнера Джорджо Армани.

Кутюрье создал для футболистов, их тренера, управляющих и других штатных сотрудников официальные костюмы, выполненные в фирменном цвете клуба – тёмно – синем. По слухам, Жозе Моуриньо (бывший тренер клуба) лично просматривал все фасоны и ткани, которые предлагал Армани.

Работа кутюрье так понравилась руководству ФК, что позже ему поступило предложение взять на себя ответственность за редизайн директорского люкса, который после ремонта переименовали в Armani Lounge.

4) «Mango» и Жерар Пике

Знаменитый каталонский футболист рекламирует мужскую линию H.E. by Mango. Рекламная кампания рассчитана на Весну/Лето 2011 и Осень/Зиму 2011 – 2012. В жизни, надо признать, Пике предпочитает спортивный стиль. Но в рекламной кампании предстает в образе денди: брюки, пиджак и бабочка..

5) «Emporio Armani» и Роналду, Бэкхем

Долгое время спортсмены были лицами, а точнее телами нижнего белья от Armani.

В нашей стране в этом отношении тоже была замечена активность некоторых брендов:

1) «HENDERSON» и ФК «Спартак»

На свой первый матч Лиги Чемпионов (2010 года) в Марсель ФК «Спартак» прилетел в эксклюзивных костюмах, созданных дизайнерами «HENDERSON» специально для футболистов и руководителей клуба.

В рамках договора, между известным клубом и крупнейшей сетью салонов мужской моды «HENDERSON», была изготовлена клубная коллекция элегантных костюмов и белых рубашек. Безусловным ярким акцентом, подчеркнувшим принадлежность к клубу, послужил галстук, выполненный в традиционных цветах красно-белых с клубной эмблемой.

Полная коллекция включает в себя костюмы, рубашки, галстук, шарфы, пальто, обувь, ремни.

2) Matinique  и ФК «Локомотив»

Московский "Локомотив" давний партнер «Matinique» - датского производителя модной мужской одежды. Немаловажный фактор: «Matinique» уже имеет опыт работы с футбольными командами. В частности, сотрудничает с датским ФК "Копенгаген" и английским ФК "Фулхэм". 
По словам директора компании «АВИ-2000», официального дистрибьютора «Matinique» в России, Виктора Гончарова: «Футболисты - молодые современные люди, которые любят модно одеваться. Не говоря уже о том, что все они люди публичные, так что их внешний вид является неотъемлемой составляющей имиджа клуба».

"Matinique" предоставляла игрокам "Локомотива" два комплекта одежды на один год. Один выполнен в официальном стиле для представления марки футбольным клубом на всех официальных мероприятиях, а второй в повседневном стиле. Помимо этого, «Matinique» дарит клубу дисконтные карты сети магазинов "InWear/Matinique" со значительными скидками.

3) Cerutti и ЦСКА

В этом году ЦСКА подписал контракт с Cerutti. По этому случаю fashion-бренд одел армейских футболистов и провел с ними фотосессию. По заключенному соглашению, игроки, тренерский штаб и менеджмент команды на пресс-конференциях и всех официальных мероприятиях будут появляться в костюмах этой марки.


Футбольная реклама без футболистов

Некоторым fashion-брендам получается ассоциировать себя с футболом, не прибегая к рекламным контрактам с клубами. Так, в прошлом году американский fashion-бренд Bebeпредставил модному миру свою версию предварительного смотра команд Чемпионата мира по футболу. В роли футболистов выступили изящные модели на высоких каблуках и в ярких нарядах модной марки.

Красочные девушки bebe, изображая игроков женской сборной, ловят мяч, позируют у футбольных ворот, забивают голы и бьют пенальти на футбольном поле.


Фотосессию использовали во множестве журналов и на новых медиа-носителях. Наверняка, в преддверии Чемпионата мира в ЮАР она вызвала интерес у потенциальных покупателей.

Fashion-бренды и экипировка

В истории спорта есть немало примеров, когда фирма, ориентированная на выпуск повседневной одежды и одежды от-кутюр создавала собственную линию экипировки. В футболе одна из таких компаний – английская LONSDALE. Сандерленд, Бирмингем, Блэкберн - эти футбольные клубы играли или играют в форме LONSDALE. 

Что еще почитать

Концепт дизайн сайта для ХК "Торпедо".

Посмотреть проект
Концепт дизайн сайта для ХК "Торпедо".

Air Sports. Спортивные авиалинии мира

Если клубные автобусы есть почти у всех команд высших лиг различных видов спорта, то собственный лайнер себе может позволить далеко не каждый клуб. В нашем обзоре – эффектные фото самолетов спортивных команд.

Посмотреть проект
Air Sports. Спортивные авиалинии мира

Бегущий человек

Забеги болельщиков на футбольное поле во время матча стали явлением более-менее массовым с развитием телевизионных технологий – по крайней мере, теперь мы узнаем о них все чаще. Кто-то считает этих людей футбольными позерами, но, очевидно, они привносят в спортивные шоу совершенно новые неожиданные повороты. Некоторые из них хочется смотреть снова и снова.

Посмотреть проект
Бегущий человек

Великие фан-противостояния. Пражское дерби

Столицы стран бывшего соцлагеря славятся своими фанатскими движениями. Что Москва, что Белград, что Варшава. Сегодня мы перемещаемся в Прагу, где столкновения болельщиков двух непримиримых соперников – «Спарты» и «Славии» - начались еще больше 100 лет назад.

Посмотреть проект
Великие фан-противостояния. Пражское дерби

Сборные-разборные

Феномен быстровозводимых спортивных сооружений под конкретный турнир или матч постепенно становится нормальным явлением. Переносные конструкции становятся компромиссом для регионов, где интерес к спорту пока недостаточен, или, наоборот, свободных арен на всех временами не хватает.

Посмотреть проект
Сборные-разборные

Великие фан-противостояния. «Old Firm» из Глазго

Уникальность главного шотландского дерби заключается в том, что оно началось задолго до футбольного противостояния «Селтика» и «Рейнджерс». Католики против протестантов, приезжие против коренных – битва двух фанатских лагерей шло и продолжается не только из-за цветов любимых клубов.

Посмотреть проект
Великие фан-противостояния. «Old Firm» из Глазго

Логотип «Джетс»: создано новое лицо «хоккейных» ВВС Канады

В ряду команд НХЛ этим летом произошло пополнение: вместо «Атланты Трешерз» в Лигу вернулся «Виннипег Джетс». Команда уже представила на суд болельщиков новую форму и новый логотип. Выбирать было из чего...

Посмотреть проект
Логотип «Джетс»: создано новое лицо «хоккейных» ВВС Канады

Великие фан-противостояния. «Восточный фронт»: Делие vs Гробари

Великое сербское противостояние. Красно-белые против черно-белых. «Клуб власти» против «Народной команды» - так в разные времена называли, пожалуй, самое горячее дерби Балкан: матчи «Црвены Звезды» против «Партизана».

Посмотреть проект
Великие фан-противостояния. «Восточный фронт»: Делие vs Гробари

Человек, которому футбол заменил семью

Самый знаменитый футбольный болельщик в Испании уже несколько десятков лет колесит по миру со сборной своей страны, зарабатывает на жизнь известностью и предпочел остаться без семьи, чем мучить родных своей неизлечимой тягой к Игре.

Посмотреть проект
Человек, которому футбол заменил семью

Легендарный розовый JUVE

Принято считать, что цвета своей формы «Ювентус» позаимствовал в более продвинутой в футбольном смысле в начале 20 века Англии – например, у «Ньюкасла». На самом же деле итальянские «черно-белые» стали таковыми в результате… ошибки.

Посмотреть проект
Легендарный розовый JUVE

Экономика мини-футбола. Слагаемые успеха МФК «Волга»

Для справки: МФК «Волга»: основана в 2007 году в г.Казань. Обладатель Кубка Татарстана-2010 г., бронзовых медалей чемпионата РТ 2011 г.. Айрат Сахиев признан «лучшим клубным футбольным менеджером в Татарстане в 2010 году»

Посмотреть проект
Экономика мини-футбола. Слагаемые успеха МФК «Волга»

От «Оленей» до «Ракет»: история названий команд НБА

«Как Вы яхту назовете, так она и поплывет». Руководствуясь этим не бесспорным правилом, руководители команд в сильнейших коммерческих лигах мира тщательно подбирают названия для своих детищ. Вашему вниманию опыт НБА в выборе названия команд.

Посмотреть проект
От «Оленей» до «Ракет»: история названий команд НБА

Великие фан-противостояния. Каирское дерби

Это дерби называют едва ли не самым жестоким в мире. А в день его проведения Каир превращается в город-призрак. Вывеска «Аль-Ахли»-«Замалек» долгое время держит пальму первенства по накалу страстей среди всех спортивных действ Северной Африки.

Посмотреть проект
Великие фан-противостояния. Каирское дерби

Группы поддержки команд КХЛ

Редкий зритель мужского пола не взглянет на этих красоток с интересом. Еще бы: полуобнаженные тела и стройные ноги сегодня в цене как никогда. В нашей сегодняшней подборке – группы поддержки или «черлидеры» команд КХЛ. Одна из самых быстроразвивающихся спортивных лиг в мире не экономит на красоте…

Посмотреть проект
Группы поддержки команд КХЛ

Новые технологии приучат зрителя к стадионам

Множество любителей спорта предпочитают наблюдать за матчами не с трибун, а из комфортной зоны собственного дивана и домашнего кинотеатра или спортбара. В условиях климата северных стран это особенно актуально. И в борьбе за такого зрителя спортивные арены начинают использовать технологии, позволяющие болельщику ни в чем себе не отказывать.

Посмотреть проект
Новые технологии приучат зрителя к стадионам

Британский футбольный дизайн. Тенденции десятилетия

Футбольная Британия сегодня задает тон не только на поле, но и за его пределами. Ведущие клубы Премьер-лиги становятся образцами для подражания множества команд по всему миру. В том числе и как законодатели футбольной моды.

Посмотреть проект
Британский футбольный дизайн. Тенденции десятилетия

От «Сибири» до «Реала». Рейтинг популярности команд в России.

«Ротор» и «Зенит», «Кубань» и «Челси» оказались в одном рейтинге популярности футбольных клубов России, составленном исследовательской компанией Nielsen. Здесь представлена почти вся география Евразии: от Лондона до Новосибирска. Вместе с уже практически несуществующими командами сюда попали и ведущие футбольные клубы страны и мира.

Посмотреть проект
От «Сибири» до «Реала». Рейтинг популярности команд в России.

За кого болеть дороже?

Высокая цена формы любимой команды редко останавливает болельщиков перед ее покупкой. Но сколько же стоит одеть семью перед матчем в «фирменные цвета»? Для сравнения мы изучили рынок предложений Англии и России.

Посмотреть проект
За кого болеть дороже?

Модный футбол

Во всем развитом мире футбол считается одним из самый эффективных рекламных носителей: ассоциируясь с какой-либо командой, компании добиваются высокой степени лояльности со стороны миллионов болельщиков. Этим фактом в последние годы активно пользуются и дома моды с мировым именем.

Посмотреть проект
Модный футбол

ЮАР после Мундиаля: пустые трибуны и стадионы-гиганты

Возможно, Россию после Чемпионата мира 2018 года ждет нынешняя футбольная судьба Южноафриканской республики: пустые арены, низкий зрительский и спонсорский интерес к внутреннему первенству, не оправдавшиеся ожидания. Тем не менее в этой развитой по африканским меркам стране не спешат хоронить свой футбол. Ее пример – другим наука.

Посмотреть проект
ЮАР после Мундиаля: пустые трибуны и стадионы-гиганты