08.12.2023

Маркетинговый план vs маркетинговая стратегия — Различия и когда что применять

#Маркетинг
В мире маркетинга часто возникает путаница между двумя ключевыми терминами: маркетинговый план и маркетинговая стратегия.

Хотя они тесно связаны, эти понятия не являются взаимозаменяемыми. Разбираться в их различиях и правильно их применять – ключевой момент для успешного продвижения вашего бизнеса. В этой статье мы раскроем, в чем заключаются основные отличия между маркетинговым планом и стратегией и как правильно их использовать.

Что такое маркетинговая стратегия


Маркетинговая стратегия – это ваш долгосрочный подход к развитию бизнеса. Она включает в себя определение целевой аудитории, позиционирование вашего бренда и ключевых ценностей компании. Стратегия отвечает на вопросы: "Каковы наши основные цели?" и "Что отличает нас от конкурентов?". Это фундамент, на котором строится весь ваш маркетинговый процесс.

Ключевые элементы маркетинговой стратегии включают:

  • Определение целевого рынка и аудитории.
  • Позиционирование бренда и его уникальное торговое предложение (UTP).
  • Долгосрочные маркетинговые цели и задачи.


Маркетинговая стратегия должна быть разработана в самом начале вашего бизнес-пути. Она служит основой для всех ваших маркетинговых усилий и помогает обеспечить, что все ваши маркетинговые инициативы согласуются с общими целями и ценностями компании.

Что такое маркетинговый план


Маркетинговый план – это более конкретный документ, который описывает конкретные шаги, инструменты и кампании, которые будут использоваться для достижения маркетинговых целей. Он является прямым следствием маркетинговой стратегии и включает в себя временные рамки, бюджет, конкретные маркетинговые каналы и метрики для измерения успеха.

Ключевые элементы маркетингового плана включают:

  • Тактические действия и кампании.
  • Распределение бюджета и ресурсов.
  • Планы по каналам распространения (например, социальные сети, email-маркетинг).
  • Ключевые показатели эффективности (KPIs) для отслеживания успеха.


Маркетинговый план обычно разрабатывается после определения стратегии. Он должен регулярно обновляться (например, ежегодно или ежеквартально) для адаптации к меняющимся рыночным условиям, результатам предыдущих кампаний и новым бизнес-целям.

Понимание разницы между маркетинговой стратегией и маркетинговым планом и их правильное применение может существенно повысить эффективность ваших маркетинговых усилий. Мы в Direkt предлагаем комплексные услуги по разработке как маркетинговых стратегий, так и конкретных планов, чтобы помочь вашему бизнесу расти и развиваться.

Что еще почитать

Модульные сайты и их преимущество перед разработкой сайтов с нуля

#Бизнес
#Маркетинг
#Проекты
#Стратегия
Модульные сайты и их преимущество перед разработкой сайтов с нуля

Цифровое обучение и развитие навыков: Как технологии меняют подходы к обучению и развитию в корпоративной среде

#Бизнес
Цифровое обучение и развитие навыков: Как технологии меняют подходы к обучению и развитию в корпоративной среде

Персонализация и бренд-опыт: Как использовать персонализацию для создания глубокого и значимого взаимодействия с клиентами

#Бизнес
#Маркетинг
#Реклама
Персонализация и бренд-опыт: Как использовать персонализацию для создания глубокого и значимого взаимодействия с клиентами

Голосовой поиск и его влияние на SEO-тренды 2024 года

#Бизнес
#Маркетинг
Голосовой поиск и его влияние на SEO-тренды 2024 года

Искусственный интеллект и автоматизация: Как AI продолжает трансформировать различные отрасли и какие инновации можно ожидать в следующем году

#Бизнес
Искусственный интеллект и автоматизация: Как AI продолжает трансформировать различные отрасли и какие инновации можно ожидать в следующем году

SEO-оптимизация 2024: Как оставаться на вершине в условиях постоянных изменений алгоритмов

#Реклама
#Стратегия
SEO-оптимизация 2024: Как оставаться на вершине в условиях постоянных изменений алгоритмов

Топ-5 трендов графического дизайна в 2024

#Бизнес
#Маркетинг
Топ-5 трендов графического дизайна в 2024

Direkt — часть ARDA

#События
Direkt — часть ARDA

Важность интеграции 1С и Битрикс24 для бизнеса

#Бизнес
Важность интеграции 1С и Битрикс24 для бизнеса

Бренд-стратегия: Почему Это Важно для Вашего Бизнеса

#Бизнес
#Стратегия
Бренд-стратегия: Почему Это Важно для Вашего Бизнеса

10 ошибок, которых следует избегать при разработке вашего веб-сайта

#Бизнес
#Маркетинг
#Стратегия
10 ошибок, которых следует избегать при разработке вашего веб-сайта

Рецепт идеального корпоратива

#Мероприятия
Рецепт идеального корпоратива

Сайты веб-студий глазами нейросетей

#Проекты
#События
Сайты веб-студий глазами нейросетей

Обзор на обновление Битрикс24 «Вега» — новая эра автоматизации и аналитики

#Бизнес
#События
Обзор на обновление Битрикс24 «Вега» — новая эра автоматизации и аналитики

Как визуализация продукта влияет на решение покупателя — разбор от Direkt.ink

#Маркетинг
#Стратегия
Как визуализация продукта влияет на решение покупателя — разбор от Direkt.ink

Дайджест событий за сентябрь 2023

Дайджест событий за сентябрь 2023

Дайджест событий за август 2023

#События
Дайджест событий за август 2023

Зачем вашей компании блог на сайте?

#Стратегия
Создать сайт блог

Приложения в Маркете Битрикс24 для селлеров на маркетплейсах

#Инфраструктура
Приложения в Маркете Битрикс24 для селлеров на маркетплейсах

Дайджест событий за июль 2023

#События
Дайджест событий за июль 2023