08.12.2023

Маркетинговый план vs маркетинговая стратегия — Различия и когда что применять

#Маркетинг
В мире маркетинга часто возникает путаница между двумя ключевыми терминами: маркетинговый план и маркетинговая стратегия.

Хотя они тесно связаны, эти понятия не являются взаимозаменяемыми. Разбираться в их различиях и правильно их применять – ключевой момент для успешного продвижения вашего бизнеса. В этой статье мы раскроем, в чем заключаются основные отличия между маркетинговым планом и стратегией и как правильно их использовать.

Что такое маркетинговая стратегия


Маркетинговая стратегия – это ваш долгосрочный подход к развитию бизнеса. Она включает в себя определение целевой аудитории, позиционирование вашего бренда и ключевых ценностей компании. Стратегия отвечает на вопросы: "Каковы наши основные цели?" и "Что отличает нас от конкурентов?". Это фундамент, на котором строится весь ваш маркетинговый процесс.

Ключевые элементы маркетинговой стратегии включают:

  • Определение целевого рынка и аудитории.
  • Позиционирование бренда и его уникальное торговое предложение (UTP).
  • Долгосрочные маркетинговые цели и задачи.


Маркетинговая стратегия должна быть разработана в самом начале вашего бизнес-пути. Она служит основой для всех ваших маркетинговых усилий и помогает обеспечить, что все ваши маркетинговые инициативы согласуются с общими целями и ценностями компании.

Что такое маркетинговый план


Маркетинговый план – это более конкретный документ, который описывает конкретные шаги, инструменты и кампании, которые будут использоваться для достижения маркетинговых целей. Он является прямым следствием маркетинговой стратегии и включает в себя временные рамки, бюджет, конкретные маркетинговые каналы и метрики для измерения успеха.

Ключевые элементы маркетингового плана включают:

  • Тактические действия и кампании.
  • Распределение бюджета и ресурсов.
  • Планы по каналам распространения (например, социальные сети, email-маркетинг).
  • Ключевые показатели эффективности (KPIs) для отслеживания успеха.


Маркетинговый план обычно разрабатывается после определения стратегии. Он должен регулярно обновляться (например, ежегодно или ежеквартально) для адаптации к меняющимся рыночным условиям, результатам предыдущих кампаний и новым бизнес-целям.

Понимание разницы между маркетинговой стратегией и маркетинговым планом и их правильное применение может существенно повысить эффективность ваших маркетинговых усилий. Мы в Direkt предлагаем комплексные услуги по разработке как маркетинговых стратегий, так и конкретных планов, чтобы помочь вашему бизнесу расти и развиваться.

Что еще почитать

Дизайн корпоративных порталов: ключевые тренды и подходы

#Бизнес
#Инфраструктура
#Проекты
Дизайн интерфейса корпоративного портала, UX-дизайн порталов, визуализация данных в корпоративном портале

Tilda или 1С-Битрикс: выбор платформы для создания сайта и CRM в 2025

#Бизнес
#Инфраструктура
#Проекты


Tilda или 1С-Битрикс: выбор платформы для создания сайта и CRM в 2025

Зачем бизнесу аудит сайта в 2025 году и как его провести

#Бизнес
#Инфраструктура
#Проекты
Проверка сайта: зачем аудит важен для бизнеса в 2025 году

Техническая поддержка проектов на 1С-Битрикс: как Direkt Ink обеспечивает стабильную работу сайтов и CRM

#Бизнес
#Инфраструктура
#Проекты
digital fog

Техническая поддержка сайтов на Битрикс: зачем нужна, как устроена и что решает каждый день

#Бизнес
#Инфраструктура
Техническая поддержка сайтов на Битрикс: зачем нужна, как устроена и что решает каждый день

Как построить продающий сайт на Битрикс в 2025 году

#Бизнес
#Маркетинг
#Проекты
digital fog

Нейросети в повседневной работе: как бизнес использует AI для роста и оптимизации

#Бизнес
#Маркетинг
#Проекты
#Стратегия
digital fog

Как выбрать WhatsApp‑коннектор для Битрикс24: обзор 7 сервисов 2025  года

#Бизнес
#Инфраструктура
Как выбрать WhatsApp-коннектор для Битрикс24 в 2025 году — полный гайд

Композитный сайт 1С‑Битрикс: как «ускоритель частиц» для вашего корпоративного ресурса

#Бизнес
#Инфраструктура
digital fog

Что такое дизайн-код и зачем он бизнесу в 2025 году

#Проекты
#Стратегия
digital fog

Как выбрать CRM-систему для малого и среднего бизнеса в 2025 году

#Бизнес
#Проекты
#Стратегия
digital fog

Интеграция сайта с Битрикс24, CRM, 1С и оплатой: автоматизация без боли

#Бизнес
#Маркетинг
#Проекты
Интеграция сайта с Битрикс24, CRM и 1С – схема автоматизации

Как выглядит современный сайт на Битрикс: UI/UX-тренды 2025 и реализация под капотом

#Бизнес
#Инфраструктура
#Проекты
#Стратегия
digital fog

Стоит ли разрабатывать сайт на 1С-Битрикс в 2025 году: преимущества и подводные камни

#Бизнес
#Маркетинг
#Проекты
#Стратегия
digital fog

Будущее e-commerce: Какие технологии изменят онлайн-шопинг в ближайшие 5 лет

#Бизнес
#Маркетинг
#Реклама
#Стратегия
Будущее e-commerce: инновационные технологии, меняющие онлайн-шопинг

Как технологии помогают управлять стрессом и повышать продуктивность

#Бизнес
#Проекты
#Стратегия
Цифровые технологии для управления стрессом и повышения продуктивности – обзор современных решений

Direkt ink становится официальным партнером компании АСПРО

#Инфраструктура
#Проекты
#События
#Стратегия
Direkt ink становится официальным партнером компании АСПРО IT-решения для бизнеса" "CRM/XRM-системы на платформе Битрикс – оптимизация бизнес-процессов

Как брендам выделиться в 2025 году: тренды в digital-рекламе, которые перевернут игру

#Бизнес
#Маркетинг
#Реклама
#Стратегия
digital fog

Антикризисные стратегии: как бизнесу выжить и развиваться в нестабильные времена

#Бизнес
#Маркетинг
#Стратегия
#Экономика
digital fog

День из жизни проектного менеджера в Direkt Ink: интервью с нашим ведущим менеджером проектов

#Бизнес
#Проекты
#События
digital fog
cub img
Старт проекта

Любим интересные, сложные проекты и собачек!