Логобук, гайдбук или брендбук: в чем отличие и когда какой нужен?

В современном бизнесе важно, чтобы бренд был узнаваемым, последовательным и привлекал внимание. Логотипы, шрифты, цвета и стиль общения — все эти элементы должны работать в гармонии, чтобы поддерживать единство бренда. Для этой цели создаются специальные документы: логобук, гайдбук и брендбук. Каждый из них выполняет свою задачу и помогает соблюдать единый стиль и стандарты компании. В этой статье мы разберем, чем отличаются эти документы, в каких случаях они необходимы и как выбрать подходящий инструмент для вашей компании.

Что такое логобук, гайдбук и брендбук?

Логобук

Логобук — это документ, который описывает правила и стандарты использования логотипа компании. Он включает в себя все технические и визуальные аспекты логотипа, которые необходимо учитывать, чтобы избежать его неправильного применения.

Содержимое логобука:

• Основной логотип и его вариации (цветной, черно-белый, минимизированный и др.)

• Минимальные размеры логотипа для разных типов носителей

• Цветовая палитра, используемая в логотипе

• Описание шрифтов, применяемых в логотипе

• Примеры корректного и некорректного использования логотипа

Задачи логобука:

Логобук помогает сохранить единый стиль при использовании логотипа на различных платформах и в разнообразных материалах. Он защищает логотип от неправильного отображения, что особенно важно для брендов, которые активно сотрудничают с партнерами или рекламными агентствами. Логобук необходим компаниям, которые стремятся создать четкое и профессиональное визуальное представление логотипа, независимо от того, где и как он используется.


Гайдбук

Гайдбук (или руководство по стилю) представляет собой более обширный документ, который охватывает не только логотип, но и основные графические элементы бренда. Этот документ помогает поддерживать единый стиль во всех визуальных материалах компании.

Содержимое гайдбука:

• Логотип и его вариации

• Цветовая палитра бренда и рекомендации по её использованию

• Шрифты и правила их применения

• Примеры фирменных графических элементов и их использование

• Стиль изображений, иллюстраций и иконок

Задачи гайдбука:

Гайдбук помогает компании поддерживать единый визуальный стиль во всех материалах, от маркетинговых кампаний до внутренней документации. Это руководство используется дизайнерами, маркетологами и другими сотрудниками, которые создают визуальный контент. Гайдбук особенно важен для брендов, которые активно взаимодействуют с разными отделами, агентствами и партнерами, и обеспечивает согласованность во всех визуальных материалах.


Брендбук

Брендбук — это наиболее полный документ, который описывает все аспекты бренда, включая не только визуальные элементы, но и философию, миссию, ценности и стиль общения. Он является стратегическим документом, который определяет идентичность бренда и его уникальное позиционирование.

Содержимое брендбука:

• Логотип, его вариации и правила использования

• Цветовая палитра и шрифты

• Графические элементы и их применение

• Миссия, ценности и философия бренда

• Тон и стиль общения с аудиторией

• Примеры оформления рекламных и маркетинговых материалов

• Правила взаимодействия с клиентами и партнерами

Задачи брендбука:

Брендбук служит основным ориентиром для всех сотрудников и партнеров, работающих с брендом. Он помогает поддерживать согласованность бренда на всех уровнях: от визуального стиля до коммуникаций с аудиторией. Брендбук незаменим для компаний, которые стремятся построить уникальный, запоминающийся и долгосрочный образ бренда на рынке.

Когда какой документ нужен?

Каждый из этих документов имеет свои задачи и применяется в разных ситуациях. В зависимости от целей компании можно выбрать один из них или даже создать все три для полной и детальной регламентации стандартов.

• Логобук будет полезен, если вы хотите закрепить единые правила использования логотипа, но пока не готовы разработать полный набор бренд-стандартов. Это может быть отличным решением для небольших компаний или стартапов, которым важно поддерживать профессиональный вид логотипа, но пока нет необходимости в более обширной документации.

• Гайдбук подходит для компаний, которые хотят иметь руководство по всем основным визуальным элементам бренда, таким как логотип, цветовая палитра и шрифты. Он необходим для создания унифицированного стиля и поможет поддерживать согласованность всех визуальных материалов компании. Гайдбук будет полезен для среднего и крупного бизнеса, активно создающего маркетинговые и рекламные материалы.

• Брендбук — это идеальный выбор для компаний, стремящихся к комплексному управлению брендом и его восприятием. Брендбук помогает детализировать все аспекты бренда, включая его миссию, ценности, стиль общения и правила оформления материалов. Такой документ необходим крупным компаниям, которые работают на высококонкурентных рынках и хотят выстраивать глубокую связь с аудиторией.

Почему важно следовать бренд-стандартам?

Создание единых бренд-стандартов и следование им помогают компании достичь целого ряда целей:

1. Повышение узнаваемости бренда

Когда визуальные элементы и стиль коммуникации компании едины, аудитория быстрее запоминает бренд. Постоянство в оформлении помогает создавать сильный и устойчивый образ компании на рынке.

2. Создание доверия и лояльности

Единый стиль создает впечатление профессионализма и надежности, что способствует укреплению доверия со стороны клиентов и партнеров. Бренд-стандарты помогают установить и поддерживать высокие ожидания относительно качества и ценностей компании.

3. Упрощение работы команды и партнеров

С готовыми документами сотрудники, дизайнеры, маркетологи и партнеры могут быстрее ориентироваться в стилевых правилах и выполнять задачи в соответствии с установками бренда. Это экономит время и исключает риски несогласованности.

4. Обеспечение целостности бренда

Без четких стандартов бренд может терять целостность: разрозненные визуальные и коммуникационные элементы могут негативно влиять на восприятие компании. Бренд-стандарты позволяют поддерживать единый стиль и исключают вероятность непоследовательности.

Заключение

Логобук, гайдбук и брендбук — это важные инструменты, которые помогают компании управлять брендом, повышать его узнаваемость и поддерживать единый стиль. Выбор подходящего документа зависит от потребностей и целей компании. Для небольших брендов может быть достаточно логобука, тогда как крупные компании с обширной аудиторией предпочтут разработать полноценный брендбук. В Direkt Ink мы помогаем компаниям создавать профессиональные и функциональные документы, которые помогут развивать бренд и поддерживать его на высоком уровне в любых условиях.

О компании Direkt Ink

Direkt Ink специализируется на предоставлении современных решений для бизнеса, включая подбор и внедрение CRM-систем. Наша команда экспертов готова помочь вам выбрать и настроить платформу, которая максимально соответствует потребностям вашего бизнеса, обеспечивая эффективное управление клиентскими отношениями и рост продаж.

Свяжитесь с нами для консультации и мы поможем вам сделать правильный выбор!