Зимнее трансферное окно ФК “Камаз”. Отработка негатива и представление новичков команды

Закрыть новость
27 марта 2019 Зимнее трансферное окно ФК “Камаз”. Отработка негатива и представление новичков команды

Зимнее трансферное окно 2019 года выдалось довольно насыщенным для футбольного клуба «Камаз». Команда простилась со старыми игроками и подписала контракты с новичками.

Перед компанией Direkt стояла задача максимально позитивно осветить произошедшие в составе команды изменения.

Первой новостью стал уход из клуба сильных «старичков» Руслана Галиакберова и Давида Хубаева и их переход в команду-конкурент — нижнекамский «Нефтехимик». Поэтому в первую очередь нужно было сгладить негативную реакцию, которая могла последовать со стороны болельщиков.

Нашими маркетологами было принято решение подойти к новости с юмором и обыграть переход игроков с помощью всеми любимого советского «Ералаша». За основу был взят выпуск «Прощай, Вася», где школьный класс прощается с главным хулиганом и задирой. Мы назвали ролик «Прощайте, Руслан и Давид!». Каждый из героев скетча был соотнесен с реальными персонажами футбольного мира: от фанатов до директоров клубов. Вот что у нас получилось:

Следующим шагом было знакомство болельщиков в новыми игроками клуба. Нападающий Дмитрий Каменщиков, перешедший в «Камаз» из «Нефтехимика», был представлен как новая звезда клуба с помощью юмористического скетча из шоу «Наша Russia».

Далее выбор вновь пал на советские фильмы. В состав команды вернулся игрок, чье имя хорошо знакомо болельщикам. 32-летний полузащитник Игорь Коронов — воспитанник ФК «Камаз», играл в составе клуба с 2006 по 2012 годы. Поэтому рассказать о новичке мы решили словами Жоржа Милославского из кинофильма «Иван васильевич меняет профессию»: «Фамилия моя слишком известная, чтобы я ее вам называл».

Еще одним новичком команды стал 24-летний защитник Игорь Хайманов. Он также является уроженцем Владикавказа, как и игроки «Камаза» Давид Караев и Артур Газданов. Поэтому всех трех земляков было решено представить с помощью серии «Ералаша» под названием «Близнецы».

Прямиком из солнечного Сочи в Набережные Челны прибыл 20-летний вратарь Леонид Балаганский. Его мы представили как футболиста, готовившего по уникальной «бразильской системе».

Кроме того, основной состав команды был усилен бывшим защитником молодежки «Рубина» Григорием Зиганшиным и молодыми воспитанниками «Камаза». Эти новички также были представлены в шутливых видеороликах.

Итогом маркетинговой кампании стало выполнение поставленных задач. Клуб получил минимум негативных комментариев по поводу перехода ведущих игроков в ФК «Нефтехим». Болельщики оценили шуточный ролик и приняли решение футболистов. Мы также познакомили фанатов с новыми игроками через юмористические зарисовки — это был еще один удачный способ поднять настроение фанатов.