Все о SEO. План действий по продвижению бизнеса

Закрыть новость
02 сентября 2019 Все о SEO. План действий по продвижению бизнеса

Зная базовые принципы SEO, вы сможете сами выполнять несложные работы по продвижению бизнеса или контролировать нанятого SEO-специалиста. Также советуем обновить свои знания в этой сфере, ведь за последние 7 лет парадигма SEO-продвижения сайтов изменилась полностью. В этой статье мы рассмотрим только актуальные принципы работы.

SEO (Search Engine Optimization) – это поисковая оптимизация. Обратите внимание на поисковую выдачу: в результатах поиска обычно сверху несколько позиций занимает контекстная реклама, а все что ниже – это органическая выдача, в которую вам нужно попасть. Работа с SEO поднимает позицию вашего сайта в поисковой выдаче. Чем выше вы находитесь в поиске, тем чаще ваш сайт посещают (статистика показывает, что на вторые и третьи страницы поисковиков люди почти не заходят).

Принципы современного SEO

Каждый день миллионы пользователей вводят миллиарды запросов в поисковую строку. Люди ищут рецепты, услуги, места для отдыха или вкусного обеда и т.д. Задача поисковика дать наиболее точный ответ, иначе люди не будут пользоваться им. Поисковик делает титанический труд, обрабатывая миллиарды запросов, но мы не должны забывать, что своего контента поисковик не имеет. Поисковик выдает контент владельцев сайтов.

Это можно представить следующим образом. Поисковик – большой гипермаркет, в котором огромное количество посетителей, а владельцы сайтов – ритейлеры, желающие выставить свои товары на полку этого гипермаркета. Соответственно поисковику удобнее работать с теми, кто будет нравиться конечному потребителю: если ваш товар будет залеживаться на полках, вы перестаете быть интересным для поисковика.

Будь вы на месте гипермаркета, по каким бы критериям вы выбирали поставщика? Скорее всего вы бы выбрали тех, у кого:

1 - большой ассортимент товаров
2 - быстро поставляет товар
3 - поставляет много товара
4 - удобные условия поставки товара
5 - товар нравится покупателям

Теперь берем заменяем слово “товар” на “контент” и понимаем, что ждет поисковик от владельцев сайта. Рассмотрим шаги, которые нужно сделать, чтобы занять в поисковике свое почетное место.

Шаг 1. Техническая оптимизация: закладываем базу для продвижения

Этот шаг делится всего на 2 этапа:
1) Индексация - сбор всех документов сайта в базу;
2) Ранжирование - сортировка документов.

Поисковик сначала получает информацию сайтов, потом обрабатывает и расставляет в соответствии с запросами. Именно поэтому ответы выдаются мгновенно. Если бы процесс происходил в обратном порядке - от запросов, то ответы приходилось бы ждать очень долго.
Существуют специальные роботы-пауки, еще их называют поисковые краулеры или вебспайдеры, которые ежедневно бегают по всем доступным ссылкам в мировой сети и добавляют сайты в базу поисковиков. Соответственно нужно обеспечить своему сайту индексацию, чтобы “паучок” нашел его.
Для этого проведите технические работы по SEO:

1. Mobile Количество пользователей смартфонов растет, и поисковик Google объявил, что для него мобильная версия сайта теперь важнее десктопной. Поэтому ваш сайт должен быть адаптивен и понятен мобильному пользователю.

2. HTTPS (безопасный протокол)
Не обязательно разбираться, что это такое. Главное понимать, что это протокол, на котором должен создаваться сайт. Он помогает защитить персональные данные, которые вводят ваши пользователи. Если этого протокола нет, то пользователи будут получать уведомления от браузера, что сайт небезопасный и тут лучше не оставлять свои данные. Это может отпугнуть их – поисковик принимает это во внимание.

3. Скорость загрузки
Один из самых важных факторов, потому что потребитель уже избалован высокоскоростным интернетом и не готов ждать долгой загрузки вашего сайта. Поисковики это тоже научились учитывать.

4. Устранение дублей страниц
На каждом сайте есть дубли – страницы с разным адресом, но одинаковым контентом. Такие повторы существуют в CMS или появляются в процессе пользования сайтом – за этим нужно следить. Сами поисковики создают сервисы для отслеживания дублей, где вы можете самостоятельно зарегистрироваться и найти повторы: например, Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Потом список повторяющихся страниц можно просто отдать программисту, который будет эти дубли устранять.Также в этих сервисах вы можете настроить автоматическое отслеживание ошибок – поисковик сам будет присылать вам уведомления.

Техническая оптимизация – это базовые работы, которые должны быть проделаны на всех сайтах.

Шаг 2. Семантическое ядро и структура сайта – основа развития вашего проекта

Сначала нужно разобраться, что такое поисковый запрос. По сути запрос – выражение потребности пользователя в текстовом виде. Потребность – намерение пользователя, которое он выражает через запрос. Запрос не равен потребности. Поисковый запрос – только один из миллионов способов выразить потребность.
Например, у меня есть потребность отремонтировать квартиру. Ищу: ремонт квартиры, евроремонт, внутренняя отделка, ремонт в Казани и т.д.
Под каждую задачу нужно отдать какую-то отдельную страничку, то есть нет смысла на одной странице продвигать и ремонт квартиры и мойку окон, даже если вы занимаетесь этими услугами одновременно. Это принципиально разные потребности пользователей, они должны быть вынесены на разные страницы вашего сайта.
Как анализировать эти потребности и понимать, что вообще ищут пользователи? Существует такой сервис wordstat.yandex.ru, который показывает количество запросов определенного слова или словосочетания в месяц. Wordstat помогает найти и отсортировать потребности пользователей, а также определить на их основе семантическое ядро, которое в дальнейшем можно использовать для создания структуры сайта.
Как еще можно выявить потребности? Наверняка у вас есть конкуренты, которые находятся в топе поиска. Вы можете сравнить структуры их сайтов и выявить пересечения. Но помните, что ваш сайт должен быть чуть лучше, чем сайт конкурентов. Поэтому стоит добавить какие-то востребованные потребности и сделать ваш сайт еще более привлекательным.

Шаг 3. On-page оптимизация: продвигаем каждую страницу сайта

Мы проанализировали потребности, сравнили структуры сайтов конкурентов и создали свои страницы. Далее нам нужно работать с каждой из страниц на сайте. Помним, что поисковик понимает наши запросы через текст, значит мы должны корректно встроить эти запросы в страницы. Для этого нужно понять, что покупатель хотел бы видеть на странице, и создать определенный шаблон для блоков. Например, блоки с фотографиями, описанием продукта, калькулятором, формой заявки и т.д.

Зная базовые принципы SEO, вы сможете сами выполнять несложные работы по продвижению бизнеса или контролировать нанятого SEO-специалиста. Также советуем обновить свои знания в этой сфере, ведь за последние 7 лет парадигма SEO-продвижения сайтов изменилась полностью. В этой статье мы рассмотрим только актуальные принципы работы.

SEO (Search Engine Optimization) – это поисковая оптимизация. Обратите внимание на поисковую выдачу: в результатах поиска обычно сверху несколько позиций занимает контекстная реклама, а все что ниже – это органическая выдача, в которую вам нужно попасть. Работа с SEO поднимает позицию вашего сайта в поисковой выдаче. Чем выше вы находитесь в поиске, тем чаще ваш сайт посещают (статистика показывает, что на вторые и третьи страницы поисковиков люди почти не заходят).

Принципы современного SEO

Каждый день миллионы пользователей вводят миллиарды запросов в поисковую строку. Люди ищут рецепты, услуги, места для отдыха или вкусного обеда и т.д. Задача поисковика дать наиболее точный ответ, иначе люди не будут пользоваться им. Поисковик делает титанический труд, обрабатывая миллиарды запросов, но мы не должны забывать, что своего контента поисковик не имеет. Поисковик выдает контент владельцев сайтов.

Это можно представить следующим образом. Поисковик – большой гипермаркет, в котором огромное количество посетителей, а владельцы сайтов – ритейлеры, желающие выставить свои товары на полку этого гипермаркета. Соответственно поисковику удобнее работать с теми, кто будет нравиться конечному потребителю: если ваш товар будет залеживаться на полках, вы перестаете быть интересным для поисковика.

Будь вы на месте гипермаркета, по каким бы критериям вы выбирали поставщика? Скорее всего вы бы выбрали тех, у кого:

1 - большой ассортимент товаров
2 - быстро поставляет товар
3 - поставляет много товара
4 - удобные условия поставки товара
5 - товар нравится покупателям

Теперь берем заменяем слово “товар” на “контент” и понимаем, что ждет поисковик от владельцев сайта. Рассмотрим шаги, которые нужно сделать, чтобы занять в поисковике свое почетное место.

Шаг 1. Техническая оптимизация: закладываем базу для продвижения

Этот шаг делится всего на 2 этапа:
1) Индексация - сбор всех документов сайта в базу;
2) Ранжирование - сортировка документов.

Поисковик сначала получает информацию сайтов, потом обрабатывает и расставляет в соответствии с запросами. Именно поэтому ответы выдаются мгновенно. Если бы процесс происходил в обратном порядке - от запросов, то ответы приходилось бы ждать очень долго.
Существуют специальные роботы-пауки, еще их называют поисковые краулеры или вебспайдеры, которые ежедневно бегают по всем доступным ссылкам в мировой сети и добавляют сайты в базу поисковиков. Соответственно нужно обеспечить своему сайту индексацию, чтобы “паучок” нашел его.
Для этого проведите технические работы по SEO:

1. Mobile Количество пользователей смартфонов растет, и поисковик Google объявил, что для него мобильная версия сайта теперь важнее десктопной. Поэтому ваш сайт должен быть адаптивен и понятен мобильному пользователю.

2. HTTPS (безопасный протокол)
Не обязательно разбираться, что это такое. Главное понимать, что это протокол, на котором должен создаваться сайт. Он помогает защитить персональные данные, которые вводят ваши пользователи. Если этого протокола нет, то пользователи будут получать уведомления от браузера, что сайт небезопасный и тут лучше не оставлять свои данные. Это может отпугнуть их – поисковик принимает это во внимание.

3. Скорость загрузки
Один из самых важных факторов, потому что потребитель уже избалован высокоскоростным интернетом и не готов ждать долгой загрузки вашего сайта. Поисковики это тоже научились учитывать.

4. Устранение дублей страниц
На каждом сайте есть дубли – страницы с разным адресом, но одинаковым контентом. Такие повторы существуют в CMS или появляются в процессе пользования сайтом – за этим нужно следить. Сами поисковики создают сервисы для отслеживания дублей, где вы можете самостоятельно зарегистрироваться и найти повторы: например, Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Потом список повторяющихся страниц можно просто отдать программисту, который будет эти дубли устранять.Также в этих сервисах вы можете настроить автоматическое отслеживание ошибок – поисковик сам будет присылать вам уведомления.

Техническая оптимизация – это базовые работы, которые должны быть проделаны на всех сайтах.

Шаг 2. Семантическое ядро и структура сайта – основа развития вашего проекта

Сначала нужно разобраться, что такое поисковый запрос. По сути запрос – выражение потребности пользователя в текстовом виде. Потребность – намерение пользователя, которое он выражает через запрос. Запрос не равен потребности. Поисковый запрос – только один из миллионов способов выразить потребность.

Например, у меня есть потребность отремонтировать квартиру. Ищу: ремонт квартиры, евроремонт, внутренняя отделка, ремонт в Казани и т.д.

Под каждую задачу нужно отдать какую-то отдельную страничку, то есть нет смысла на одной странице продвигать и ремонт квартиры и мойку окон, даже если вы занимаетесь этими услугами одновременно. Это принципиально разные потребности пользователей, они должны быть вынесены на разные страницы вашего сайта.

Как анализировать эти потребности и понимать, что вообще ищут пользователи? Существует такой сервис wordstat.yandex.ru, который показывает количество запросов определенного слова или словосочетания в месяц. Wordstat помогает найти и отсортировать потребности пользователей, а также определить на их основе семантическое ядро, которое в дальнейшем можно использовать для создания структуры сайта.

Как еще можно выявить потребности? Наверняка у вас есть конкуренты, которые находятся в топе поиска. Вы можете сравнить структуры их сайтов и выявить пересечения. Но помните, что ваш сайт должен быть чуть лучше, чем сайт конкурентов. Поэтому стоит добавить какие-то востребованные потребности и сделать ваш сайт еще более привлекательным.

Шаг 3. On-page оптимизация: продвигаем каждую страницу сайта

Мы проанализировали потребности, сравнили структуры сайтов конкурентов и создали свои страницы. Далее нам нужно работать с каждой из страниц на сайте. Помним, что поисковик понимает наши запросы через текст, значит мы должны корректно встроить эти запросы в страницы. Для этого нужно понять, что покупатель хотел бы видеть на странице, и создать определенный шаблон для блоков. Например, блоки с фотографиями, описанием продукта, калькулятором, формой заявки и т.д.

Обычно на сайтах есть главная страница, страница с перечнем услуг, страница конкретной услуги и т.д. – все они строятся по определенному шаблону. Дальше эти шаблоны разбиваются на блоки со схожей структурой. Эти блоки нам нужно детально проанализировать и сделать лучше, чем у конкурентов. В блоки уже можно корректно встроить поисковые запросы.
Давайте рассмотрим места, куда мы можем встроить запросы:

1. URL(ЧПУ) страницы. Поисковик прекрасно понимает транслит: если вы транслитом напишите kozhanye sumki, то поисковик это поймет и выдаст ваш сайт на запрос “кожаные сумки”.
2. Title – заголовок страницы
3. Контент – Заголовки h1–h6
4. Перелинковка
5. Текст ссылок с других страниц
Это базовые зоны работы по поисковым запросам.

Один из новых, но важных для поисковиков факторов – поведенческий. Мало того, что поисковик ищет правильные ответы на запросы, он еще пытается понять, как пользователи ведут себя на сайте. Он анализирует взаимодействия пользователя с вашим сайтом: нравится ли ваш контент, возвращаются ли они на страницы сайта. В итоге, те сайты, у которых выше показатели по поведенческому фактору, намного чаще попадают в топ.

Поведенческие факторы отслеживаются по двум критериям:

1. Выбор сайта на выдаче: когда человек выбирает ваш сайт в поиске первым из предложенных. Соответственно описание страницы для поисковика (мета-описание) должно быть привлекательным и интересным.

2. Невозврат на выдачу: когда человек зашел на ваш сайт через поисковик и после не вернулся назад к результатам поиска. Робот понимает, что сайт закрыл потребность потребителя. Поэтому на сайте должен быть полезный контент, также желательно внедрить какой-то интерактив, который будет вовлекать потребителя и задерживать на сайте.

План действий по оптимизации конкретных страниц:
1. Проанализировать шаблоны типовых страниц
2. Сравнить с конкурентами
3. Добавить контент, который есть у большинства конкурентов
4. Продумать сценарий поведения пользователя на странице

Итак, главный принцип успешного SEO – работать для клиента. Мы должны понимать, что если наш сайт будет нравиться пользователям, то и поисковики это оценят и отдадут нам лучшие места в поиске.

Обычно на сайтах есть главная страница, страница с перечнем услуг, страница конкретной услуги и т.д. – все они строятся по определенному шаблону. Дальше эти шаблоны разбиваются на блоки со схожей структурой. Эти блоки нам нужно детально проанализировать и сделать лучше, чем у конкурентов. В блоки уже можно корректно встроить поисковые запросы.
Давайте рассмотрим места, куда мы можем встроить запросы:

1. URL(ЧПУ) страницы. Поисковик прекрасно понимает транслит: если вы транслитом напишите kozhanye sumki, то поисковик это поймет и выдаст ваш сайт на запрос “кожаные сумки”.
2. Title – заголовок страницы
3. Контент – Заголовки h1–h6
4. Перелинковка
5. Текст ссылок с других страниц
Это базовые зоны работы по поисковым запросам.

Один из новых, но важных для поисковиков факторов – поведенческий. Мало того, что поисковик ищет правильные ответы на запросы, он еще пытается понять, как пользователи ведут себя на сайте. Он анализирует взаимодействия пользователя с вашим сайтом: нравится ли ваш контент, возвращаются ли они на страницы сайта. В итоге, те сайты, у которых выше показатели по поведенческому фактору, намного чаще попадают в топ.

Поведенческие факторы отслеживаются по двум критериям:

1. Выбор сайта на выдаче: когда человек выбирает ваш сайт в поиске первым из предложенных. Соответственно описание страницы для поисковика (мета-описание) должно быть привлекательным и интересным.

2. Невозврат на выдачу: когда человек зашел на ваш сайт через поисковик и после не вернулся назад к результатам поиска. Робот понимает, что сайт закрыл потребность потребителя. Поэтому на сайте должен быть полезный контент, также желательно внедрить какой-то интерактив, который будет вовлекать потребителя и задерживать на сайте.

План действий по оптимизации конкретных страниц:
1. Проанализировать шаблоны типовых страниц
2. Сравнить с конкурентами
3. Добавить контент, который есть у большинства конкурентов
4. Продумать сценарий поведения пользователя на странице

Итак, главный принцип успешного SEO – работать для клиента. Мы должны понимать, что если наш сайт будет нравиться пользователям, то и поисковики это оценят и отдадут нам лучшие места в поиске.