Как правильно настроить таргетированную рекламу в Instagram с телефона

Закрыть новость
02 июля 2019 Как правильно настроить таргетированную рекламу в Instagram с телефона

Обычно начинающие бизнесмены довольно быстро разбираются с креативным контентом, текстами и посылом для своей аудитории. Но когда дело доходит до настройки таргетированной рекламы, то портрет аудитории выглядит так: город Казань + 20 км, 18-55 лет, онлайн-покупки/покупки/мода и покупки. Такие настройки подразумевают, что реклама будет показываться максимально широкой аудитории. Эффективно ли это? Нет. Чтобы не спустить рекламный бюджет, в первую очередь, стоит разобраться, как правильно настраивать таргет в Instagram.

Регистрация Facebook Business Manager

Настройки рекламы в мобильном приложении Instagram весьма скудны, поэтому для начала все основные действия стоит сделать в Facebook. После уже можно будет с легкостью управлять таргетированной рекламой с телефона.
Советуем сразу зарегистрировать бизнес-менеджер Facebook/ — с его помощью вы сможете управлять всеми своими страницами в Facebook и Instagram, рекламными кабинетами, бюджетами и т.д.

Настройки компании - Google Chrome 2019-06-24 13.10.33.png

Установка пикселя ретаргетинга

Если у вас есть сайт, то на него стоит установить пиксель ретаргетинга. Это код отслеживания теплой аудитории: с его помощью вы сможете показывать объявления людям, которые уже были на вашем сайте, интересовались брендом или продуктами. Для его установки нужно пройти в раздел «ADS менеджер» и далее действовать согласно инструкции ниже.

Ads Manager - Управление рекламой - Кампании - Google Chrome 2019-06-24 13.14.08.png

Нажав кнопку «Пиксели», вы получаете код, который нужно отправить программисту для установки на сайт. У специалиста эта задача займет пару минут, из которых полторы минуты он будет ждать, пока загрузится Windows.

Настройки аудитории

Переходим в раздел «Аудитории» и открываем список «Создать аудиторию» (см. скрины ниже).

Ads Manager - Управление рекламой - Кампании - Google Chrome 2019-06-24 13.28.26.png

Галерея ресурсов - Google Chrome 2019-06-24 13.31.09.png

Здесь нам открывается список из трех аудиторий:
1. Индивидуализированная аудитория;
2. Похожая аудитория;
3. Сохраненная аудитория.
Для начала разберем аудиторию под первым пунктом. Нажимаем на кнопку «Индивидуализированные аудитории». Нам открывается окно с множеством настроек, из которых мы рассмотрим четыре наиболее востребованные (для тех, кто планирует далее настраивать таргет с телефона): трафик сайта, список клиентов, видео и бизнес-профиль Instagram.

Галерея ресурсов - Google Chrome 2019-06-24 13.41.49.png

Трафик с сайта

Это как раз та аудитория, ради которой мы устанавливали пиксель ретаргетинга. Для ее настройки следуйте инструкции:
1. Включите людей, которые соответствуют «ЛЮБЫМ» из следующих критериев — именно так должна выглядеть эта строка (см. скрин ниже);
2. Выберите нужный пиксель (совет: называйте пиксель так же, как называется ваш сайт);
3. Выберите один из трех пунктов:
3.1. «Все посетители сайта» — вы собирайте всех посетителей в одну аудиторию;
3.2. «Люди, посещавшие определенные веб-страницы» — вы можете выделить людей, которые смотрели определенный товар, заходили в корзину, заполняли форму платежа и т.д. Этот пункт особенно актуален для интернет-магазинов с высоким трафиком и большим количеством товаров. Он позволяет показывать разные объявления людям, совершившим разные действия на сайте;
3.3. «Посетители с сортировкой по проведенному времени» — дает возможность собрать аудитории, которые провели определенное количество времени на вашем сайте.
Также обратите внимание на окно справа от кнопки «Все посетители сайта». Там вы можете выбрать, за какой период собирать аудиторию. Чем меньше период, тем малочисленнее, но «горячее» будет база клиентов.

Галерея ресурсов - Google Chrome 2019-06-24 13.48.27.png

Последняя строка — это название аудитории, которую вы сейчас создаете. Рекомендуем отразить в названии все детали, чтобы через неделю не забыть, какие внутри настройки.

Список клиентов

Раздел содержит три пункта, но мы разберем только первый. Так как второй по сути дублирует первый, а третий предлагает перенести данные сервиса почтовых рассылок.

Галерея ресурсов - Google Chrome 2019-06-24 14.20.33.png

Переходим в раздел «Использовать файл .CVS». Мы видим типы данных, которые могут быть добавлены. Также имеется функция, позволяющая указать ценность клиента. Однако, скорее всего, вам понадобятся только первые два пункта — номера телефонов и электронные адреса.
Здесь вам нужно сохранить базу клиентов в файл .CVS (скачайте шаблон файла, чтобы понять, как оформить информацию), загрузить его и придумать название для аудитории.

Галерея ресурсов - Google Chrome 2019-06-24 14.24.42.png

Наверняка у вас возникает вопрос, где брать эти данные и зачем они вам.
Если у вас нет CRМ-системы, которая автоматически сохраняет все данные ваших клиентов, то вы, возможно, ведете базу клиентов в эксель или в блокноте. Также вы можете обмениваться базами данных со своими партнерами и владельцами бизнесов, которые смежны с вашим. Все это лояльные к вашему товару люди, которым можно сделать очень интересные и эксклюзивные предложения.
Кроме того, вы можете расширить свою аудиторию при помощи функции «Похожие аудитории», с которой мы познакомимся немного позже.

Видео

Название раздела говорит само за себя. Здесь мы собираем аудитории, которые часто взаимодействуют с вашим видеоконтентом. Соответственно этим людям можно показывать ваши видеоролики, как обычные, так и рекламные.
Зайдя в раздел «Видео», справа вы увидите подробную инструкцию по созданию аудитории (см. скрин), поэтому дублировать ее здесь мы не будем.

Галерея ресурсов - Google Chrome 2019-06-24 15.27.00.png

Аудитория для бизнес-профиля Instagram

Это одна из самых ценных аудиторий. Шаги по ее настройке будут следующими:
1. Включите людей, которые соответствуют ЛЮБЫМ из следующих критериев — оставляйте нетронутым параметр «ЛЮБЫМ»;
2. Выберите профиль в Instagram и укажите нужный период;
3. Выберите взаимодействия, согласно которым нужно собрать аудиторию;
4. Конечно же, правильно назовите аудиторию.

Галерея ресурсов - Google Chrome 2019-06-24 15.33.35.png

Похожая аудитория

Теперь от индивидуализированной аудитории перейдем к похожей. Эта функция позволяет расширить любые ранее созданные аудитории по пересечению интересов. Например, можно увеличить базу данных клиентов, которую вы загрузили в виде файла с телефонами и электронными адресами. Facebook сам изучит интересы пользователей из вашей базы и создаст похожую аудиторию, только в несколько десятков раз больше.

Галерея ресурсов - Google Chrome 2019-06-24 15.48.56.png

Создание похожей аудитории:
1. Выберите источник аудитории (источником может быть пиксель, бизнес-страница в Facebook или ранее созданные аудитории).
2. Выберите местоположение (город или населенный пункт, в котором нужно собрать аудиторию).
3. Выберите размер аудитории. Для локальной (в одном городе или населенном пункте) рекомендуем использовать минимальный процент. Так, похожая на 1% аудитория будет состоять из людей, имеющих больше всего сходства с вашей аудиторией.
4. Вновь напоминаем о правильном названии аудитории.

Настройка рекламы с телефона

После всех описанных выше шагов мы можем переходить к главному — созданию таргетированной рекламы с телефона.
Итак, перед началом убедитесь, что Instagram у вас привязан к Facebook и ваш профиль переведен в режим бизнес-страницы. Далее заходите на свою страницу и создавайте аудитории.

Инства.jpg

Шаги по настройке рекламы в мобильном приложении:
1. Под нужной публикацией нажмите кнопку «Продвигать»;
2. Выберите, куда вы будете вести трафик: на ваш профиль, сайт или в Direct;
3. При выборе аудитории отметьте «Создать свою» (вручную);
4. Создайте несколько случайных аудиторий (назвать их можно по планируемым характеристикам или пронумеровать и позже отредактировать).
Аудитории в Instagram созданы, и мы возвращаемся обратно в Facebook. Снова открываем раздел «Аудитории» и видим, что аудитории, созданные нами в Instagram перенеслись в ADS Facebook. Напротив нужной аудитории ставим галочку и нажимаем на кнопку «Редактировать».

(1) Ads Manager - Google Chrome 2019-06-24 16.25.51.png

Теперь в вашем телефоне целевые аудитории будут автоматически обновляться и собирать актуальные данные с нужной периодичностью. При этом вы всего один раз потратили время на настройки в Facebook и забыли об этом. Далее вся реклама настраивается с телефона.

Однако если у вас нет времени самостоятельно разбираться в ADS Facebook, то вы можете воспользоваться услугами компании Direkt. Стоимость услуг можно уточнить по телефону +7 (843) 222-90-99